Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Гендерное влияние

Позиционирование на основе характеристик социального класса | Глава 12 | Важность потребительского поведения семьи и домохозяйства | Что такое домашнее хозяйство? | Социологические переменные, влияющие на семью и домохозяйство | Семейные праздники и подарки | Роли членов семьи при совершении покупки | McDonald's подстраивается под вкусы азиатов | Роль супругов в принятии решений о покупке | Влияние по стадиям процесса принятия решения |


Читайте также:
  1. III. Влияние гласных второго ряда на впереди стоящие согласные.
  2. А.Ф. Лосев Атеизм, его происхождение и влияние на науку и жизнь
  3. Алкоголизм, обусловленный влиянием среды и семьи
  4. Билет №35. Функции потребления и сбережения. Предельная склонность к потреблению и предельная склонность к сбережению, их взаимосвязь и влияние на «эффективный спрос».
  5. Богу угодно, чтобы церковь оказывала свое влияние
  6. В конечном итоге, удовлетворение потребителей оказывает влияние на акционерную ценность
  7. Виды и параметры вибрации. Влияние вибрации на организм человека и меры по снижению вибрации на рабочих местах

Когда границы между полами стираются, супруги чаще принимают решения совместно. В проведенном Уильямом Куоллсом исследовании анализировались принимаемые в семье решения о поездках на отдых, покупках автомобилей, образовании детей, ведении домашнего хозяйства, страховании и сбережениях. В то время как данные предшествовавших исследований свидетельствовали о том, что в решениях относительно этих продуктов доминировал один из супругов, У. Куоллс получил неоспоримые доказательства того, что в настоящее время нормой являются совместные решения мужа и жены (в частности, 80% решений об образовании детей и ведении хозяйства принимаются сообща). Увеличение объема имеющихся в распоряжении женщин ресурсов и равноправие полов обусловливают возрастание числа совместных решений супругов о товарных категориях, воспринимающихся как связанные с повышенным риском. И наоборот, нехватка времени в семьях, где оба супруга работают, может вызвать более автономные решения о покупке товаров с малой степенью риска. Заметьте, как изменяются роли мужчины и женщины, когда дело касается покупки продуктов питания, относящихся к «нерискованным» товарам. Вследствие того, что различия между мужчинами и женщинами стираются, и все меньше продуктов характеризуются как «мужские» или «женские», продавцы исследуют возможности перехода от позиционирования продуктов как гендерзависимых к двугендерным.

Полуфабрикаты, реклама которых не так давно была ориентирована на женщин, сегодня предлагают и мужчинам, и женщинам (те и другие приходят домой с работы уставшими и хотят, чтобы приготовление ужина заняло минимум усилий и времени). Однако аналитикам потребителей не стоит забывать о том, что половые различия, пусть и не так явно, но все же характерны для определенных товаров и ситуаций, например для товаров личного пользования. Данной теме посвящены работы Роджера Дженкинса, Элвина Бамса и Дональда Гранбуа, Сунила Гапты, Майкла Ногерти и Джона Майерса, Мери Роберте. Несмотря на то, что гендерзависимое поведение потребителей существует, покупательские роли определяются не столько биологическим полом, сколько опытом социализации, обучающим мужчин и женщин разным потребительским действиям. Когда вы будете читать историю компании Family Furniture, приведенную в конце этой книги, подумайте о том, что потребители, особенно более молодые, могут сочетать характеристики обоих полов. Значительное влияние на потребителей оказывают образование и карьера, и в эпоху, когда уровень образования и карьерное положение мужчин и женщин моложе тридцати лет по существу одинаковы, тендерные роли при покупке продуктов питания и других товаров могут быть весьма схожими и можно говорить о появлении так называемого «бесполого (или обоеполого) покупателя».

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Фактор занятости| Молодожены

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)