Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Анализ и стратегия глобального рынка

Прибыльность сегментов рынка | Чем уникальна фирма Chiko's? | Байесовский анализ | Байесовский анализ помогает исследовать человеческое сознание | Стратегии маркетинга-микс | Ценность брендов в стратегии маркетинга | Семь «R» маркетинга-микс | Стратегии формирования лояльности и удержания клиента | Управление взаимоотношениями с клиентами | Обслуживание двадцатипятитысячедолларового клиента в Мах & Erma's |


Читайте также:
  1. ABC-анализ товарного ассортимента компании
  2. Cтруктура рынка рабочей силы
  3. GAP – анализ
  4. GAP-анализ
  5. Greenpeace угнездилась в самом центре рынка убеждений.
  6. I. Анализ современного состояния развития страхования в Российской Федерации
  7. II. Предприятие торговли как организатор и регулятор потребительского рынка.

Анализ глобального рынка начинается с понимания на глобальном уровне рынков как групп людей. Каковы их потребности, покупательная способность и возможность покупать, готовность тратить деньги? Чем они отличаются от потребителей, которым мы уже продаем продукты? Как подчеркивается во врезке «Поведение потребителей и маркетинг 2.4», сегодняшние потребители имеют возможность покупать несметное число импортных продуктов и продуктов под международными марками в магазинах по всему миру, от Лондона до Сан-Пауло, или через Интернет. Но потребители выбирают также идеи, рекламные объявления, друзей, представляющих разнообразие наций и культур. То, как потребители принимают решения о покупках, зависит, помимо прочего, от культурных, этнических и мотивационных переменных. Это увеличивает потребность в аналитиках потребительского поведения и исследователях, которые помогают разрабатывать глобальные стратегии маркетинга. Фирмы обращаются к аналитикам потребителя за помощью в установлении среди растущего населения сегментов потребите лей, экономически способных покупать продукты, и формулировании стратегий их эффективного охвата. В данной главе мы обсуждаем глобальный маркетинг и поведение потребителя с точки зрения стратегии; в гл. 7 рассматриваются глобальный потребитель и тенденции народонаселения, в гл. 11 — культурные и этнические переменные.

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 76 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Глобальная стратегия маркетинга| Краткая характеристика глобальной розничной торговли

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)