Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Краткая характеристика глобальной розничной торговли

Чем уникальна фирма Chiko's? | Байесовский анализ | Байесовский анализ помогает исследовать человеческое сознание | Стратегии маркетинга-микс | Ценность брендов в стратегии маркетинга | Семь «R» маркетинга-микс | Стратегии формирования лояльности и удержания клиента | Управление взаимоотношениями с клиентами | Обслуживание двадцатипятитысячедолларового клиента в Мах & Erma's | Глобальная стратегия маркетинга |


Читайте также:
  1. I Мышцы спины (названия, функциональная характеристика).
  2. I. Общая характеристика и современное состояние системы обеспечения промышленной безопасности
  3. I. Общая характеристика направленности и система мотивации человека
  4. I. Основы экономики и организации торговли
  5. I. Понятие малой группы. Виды и характеристика малых групп
  6. II. Предприятие торговли как организатор и регулятор потребительского рынка.
  7. II. Товароведная характеристика чая, реализуемого в торговой сети г.Екатеринбург

Пройдитесь по лондонской Оксфорд-стрит, и на каждом шагу вы обнаружите приметы нового рынка. Вы можете выбирать из несметного числа концепций розничной торговли, включая самых знаменитых традиционных английских продавцов вроде Boots, Self ridge's и Marks and Spencer. Но только войдя в двери Self ridge's, вы тут же оказываетесь на территории глобального рынка, предлагающего продукты и торговые марки со всех континентов — от Sony (Япония) до Miele (Германия) в отделе бытовой техники и от Lindt (Швейцария) до Mars (США) в продовольственном отделе. В Boots теперь продают не только традиционные фармацевтические продукты, но и используют для обработки покупок самое технологически совершенное кассовое оборудование и программное обеспечение, разработанное и произведенное в разных странах. А зайдя в Marks and Spencer, вы найдете там попкорн, маисовые мексиканские чипсы и другие соленые закуски, фактически произведенные в г. Мэрион, штат Огайо.

Гуляя дальше по главной торговой улице Лондона, вы, вероятно, увидите вывески магазинов, написанные не только по-английски, но и на арабском или японском языке, услышите покупателей, говорящих по-французски, на идиш, африкаанс, немецком и многих других языках мира. Если бы по улицам ездили не двухэтажные автобусы и черные кэбы, а желтые такси, можно было бы подумать, что ходите по магазинам на знаменитой Пятой Авеню в Нью-Йорке. И если не обращать внимания на некоторые различия в пропорциях, потребители могут узнать на лондонской улице торговый район Манхэттена, многие магазины (или, по крайней мере, типы магазинов), торговые марки и поистине вавилонское многоязычие. Но еще важнее — с точки зрения главной темы нашей книги — то, что вы с большой долей вероятности встретите одних и тех же потребителей.

 

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Анализ и стратегия глобального рынка| Можно ли стандартизировать маркетинг?

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)