Читайте также:
|
Музыка — важнейшая для маркетинговых коммуникаций знаковая система. Причина кроется в том, что она лучше других выражает эмоциональное и мифологическое мышление. Клод Леви Стросс, один из известнейших структуралистов и исследователей мифов, говорил, что именно посредством музыки мы лучше всего ознаковляем миф. Этого нельзя добиться так эффективно с помощью слов или изображений.
Это очень важно для творческого процесса в радиорекламе. Создатели рекламных аудиоклипов должны подходить к вербальному тексту рекламы, исходя из философии соответствующего музыкального произведения, а не подбирать музыкальный фон к словам, т.е. радиореклама должна идти от музыки к вербальному тексту, а не наоборот.
Классический тому пример — фильм «Александр Невский» Сергея Эйзенштейна. Пока гениальный режиссер снимал свой фильм, Прокофьев писал музыку к нему. Когда Эйзенштейн стал монтировать отснятый материал, он руководствовался музыкой Прокофьева, а не сценарием.
Вероятно, на подсознательном уровне гениальный режиссер понимал, что для такого жанра, как художественный фильм, музыка важнее слов. Неслучайно его фильмы признаны вершиной киноискусства.
Музыка помогает радиорекламе и в других отношениях. Часто музыкальный рекламный текст бывает рифмованным. Такой текст нами запоминается гораздо легче, чем нерифмованный.
8 - 699 Кафтанджпсв
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Дешевая реклама | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |