Читайте также:
|
Одна из основных проблем газет состоит в том, что их общий охват рынка (total market coverage TMC) сравнительно невысок. Иногда они удовлетворяют всего 30% рынка. (Некоторые газеты, однако, делают это почти на все сто процентов.)
Малотиражные газеты успешно справляются с подобными проблемами, работая только в одном отдельном регионе большого города, и это весьма кстати для местных торговцев.
Подобный подход применяют и некоторые национальные газеты. Большая газета (газета-мать) издает отдельные вкладки для различных регионов города и пригорода. Часть газет в США имеют до двадцати подобных зональных вкладок.
Для повышения эффективности воздействия применяется публикация близких по содержанию рекламных объявлений одного и того же продукта, отредактированных в зависимости от потребителей в различных географических регионах.
Типичным примером может служить реклама сигарет KENT III, отпечатанная в одних и тех же газетах, имеющих различные вкладки для Нью-Йорка и Филадельфии. Заголовки соответствующих объявлений гласили:
«Для каждого разбитого сердца на Бродвее зажигается KENT III».
(«There's a Lighted KENT III for Every Broken Heart on Broadway».);
«KENT III звонит в колокол Филадельфии!»
(«KENT III Taste Rings Philadelphia's Bell!»).
Доказательство большой близости обоих сообщений — их общая эхо-фраза:
«Почувствуйте город. Отведайте вкус с предельно низким содержанием дегтя. KENT III. Почувствуйте город».
(«Come to Taste City! It's Where Taste and Ultra Low Tar Come Together. KENT III. Taste City».)
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Газетная реклама в зависимости от способа распространения газеты | | | Специфика газетной информации и ее влияние на рекламу |