Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Измерение эффективности масс-медиа

Реклама услуг | Цены товара | Дистрибуция товаров и рекламная коммуникация | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Причины данного коммуникативного подхода | Сексуализирующая метафора | Нейролингвистическое программирование (НЛП) | Газетная реклама в зависимости от способа распространения газеты | Христо КАФТАНДЖИЕВ |


Читайте также:
  1. II-3. Повышение эффективности котельных агрегатов.
  2. Анализ показателей экономической эффективности проекта
  3. Анализ эффективности использования заемного капитала
  4. Анализ эффективности методов подготовки менеджеров в вузе с позиций респондентов
  5. Анализ эффективности методов подготовки менеджеров в вузе с позиций экспертов
  6. Анализ эффективности текущих инвестиций
  7. Антропологическое измерение свободы

Исследования аудиторий средств массовой информации — одни из самых важных в этом плане. Аудиторию можно измерять различными методами, напри­мер: recent reading (изучение прочитанного за определенный, предшествующий проведению исследования, период), reading habit (установление читательских привычек) и through the book (анализ просмотра издания). Сущность процедуры recent reading состоит в оценке того, насколько припоминаются прочитанные за последние три месяца публикации.

Вторая процедура напоминает первую, но с ее помощью можно узнать и ко­личество прочтений одного и того же издания. Третья процедура — самая совер­шенная, но она дороже, и ее проведение сложнее.

Очень важным показателем для рекламных специалистов является оценка показа (exposure) рекламы в рекламоносителе — в какой степени она была нами замечена, ассоциирована, прочтена. Данные показатели используются в изме­рениях, осуществляемых компанией Starch — самой авторитетной в мире орга­низации в этой области.

Заметность рекламы зависит от нескольких факторов:

• Размера рекламы — объявление может увеличиваться в размере, но это не
означает автоматически, что оно становится заметнее.

• Места, где она размещена, — по исследованиям Старча, объявление, от­
печатанное на последней обложке журнала, привлекает на 65% больше чи­
тателей, чем то же самое сообщение, размещенное в середине издания.

• Цвета — цветные рекламные объявления читаются в среднем на 50 про­
центов больше, чем черно-белые. Но это не абсолютная, а относительная
величина.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 76 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Специфика газетной информации и ее влияние на рекламу| Контекст и его влияние на эффективность рекламы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)