Многомерные шкалы и их приложение в рекламе

Доход и профессия хотя и важные, но не единственные характеристики, ока­зывающие влияние на поведение членов класса. Поэтому у многомерных шкал валидность выше.

Американский социолог Лойд Уорнер разработал первую подобную шкалу и назвал ее Индексом характеристик статуса (Index of Status Characteristics). Она учитывает одновременно профессию, источник доходов, тип жилища и район проживания. В соответствии с данным индексом американское общество поде­лено на шесть классов.

Другой американский социолог — А. Холлингзхед — разработал Индекс со­циальной позиции (Index of Social Position). В его упрощенной версии в индекс входят две переменные — профессия и образование.

В соответствии с данным индексом общество поделено на семь классов. На нижайшей ступени находятся люди, не имеющие диплома, за ними следуют те, у кого оконченное начальное образование, затем люди со средним образованием, потом сдавшие выпускной экзамен, получившие полувысшее образование, вы­сшее и, наконец, те, кто прошел некую форму послевузовской подготовки.

Видимо, образование — один из важнейших факторов, определяющих по­требление. Из результатов исследования видно, что «люди постарше и люди с низким доходом и образованием чаще меняют марки, а те, у кого высокий доход и образование, более постоянны в своей приверженности к выбранной марке» (Bogart, p. 242).

Дата добавления: 2015-07-16