Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Аргументация в рекламе.

Семинар (творческий практикум) № 2. Разработка концепции нестандартной рекламной кампании | Семинар (творческий практикум) № 3. Разработка концепции социальной рекламы | Семинар (творческий практикум) № 4. Разработка графической концепции рисунка на медицинский препарат | Семинар (творческий практикум) № 5. Разработка наименования и концепции продвижения нового продукта, услуги | Семинар (творческий практикум) № 6. Разработка оригинальной пародии на рекламный слоган, известный бренд | Семинар (творческий практикум) № 7. Исследование, направленное на выявление стереотипов в современной российской рекламе | Представление объекта рекламы (товара конкретной торговой марки). | Характер отношений между адресатом (отправителем информации) и адресантом (получателем информации, целевым потребителем). | Характеристика вербальных и визуальных элементов рекламного сообщения. |


Читайте также:
  1. В ходе очного этапа команды принимают участие в мастер-классах творческой направленности (литературной, художественной, хореографической), специалистов по рекламе.
  2. Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение
  3. Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение
  4. Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение
  5. Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок к его изучение

5.1. Используется ли в данной товарной категории аргументация?

Как правило, реклама товаров, связанных с рациональным выбором, использует большое количество аргументов. В рекламе порошков приводится их химический состав, в рекламе страховых и финансовых компаний множество графиков и документов и т.д. Реклама товаров, при выборе которых человек руководствуется эмоциями (духи, сигареты, цветы), крайне редко опирается на рациональные аргументы. Однако здесь могут быть использованы эмоциональные аргументы (порадовать близких, подчеркнуть свою индивидуальность).

5.2. Наиболее часто используемые аргументы.

Аргументом в рекламном сообщении может быть все, что поддерживает и развивает основное преимущество:

• описание принципов действия рекламируемого продукта (инструкция использования);

• цифры (количество вкладчиков, год основания и т.п.);

• графики и диаграммы (динамика развития компании, рост продаж товара и др.);

• свидетельства очевидцев (например, рекламная кампания порошка Tide. Чистота или кипячение);

• результаты тестов (в том числе и сравнительных, когда рекламируемый товар сопоставляется с конкурентными);

• сертификаты, выданные авторитетным и уважаемым учреждением;

• «экспертная оценка» (в рекламе появляется эксперт в области производства и применения данного товара, например врач в рекламе лекарств или косметики, который приводит профессиональные аргументы и факты в поддержку заявленных преимуществ продукта).

Аргументация может быть как вербальной, так и визуальной. Например, наличие описания принципов воздействия керамидов в составе нового шампуня на структуру волос. Этот факт можно долго объяснять, но более наглядно это будет выглядеть в форме изображения, на котором доходчиво показано, как капсулы проникают в волосы.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Уникальное торговое преимущество (УТП).| Методология исследования.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)