|
Читайте также: |
Акустические средства рекламного воздействия - средства рекламы, связанные с передачей воздействия только при помощи звуковых сигналов, воспринимаемых получателем на слух.
Графические средства рекламного воздействия - средства рекламы, воздействующие на получателей рекламы с помощью статичного изображения, выражаемого символами, как правило, с текстовой информацией.
Бриф — описание в сжатой форме задания на выполнение рекламных работ, в нем рекламодатель (заказчик) прописывает основные параметры рекламной кампании, в соответствии с которыми рекламное агентство (исполнитель) выполняет заказанные работы.
Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия, который является целью рекламного менеджмента.
Менеджер – это специалист по управлению производством и обращением товаров, наемный управляющий.
Недифференцированная реклама - реклама, при которой фирма выступает с одним рекламным обращением для рынка в целом.
Нисходящая рекламная компания -рекламная компания, при которой происходит снижение интенсивности рекламной поддержки.
Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму
Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Рекламный менеджмент — это управление организацией в процессе коммуникаций с потребителями при наличии посредников.
Рекламное агентство – это независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции: рекламные исследования, разработку и проведение рекламных кампаний, изготовление и размещение рекламных материалов.
Пиар - деятельность, направленная на формирование общественного мнения о чем-либо (товаре, человеке, компании, событии).
Планирование рекламной деятельности - управленческий процесс определения целей рекламной деятельности и путей их достижения.
Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.
Селективная реклама – это реклама, при которой фирма сосредотачивает свои рекламные усилия на определенной части потребителей, как правило, являющихся приверженцами товаров данного производителя.
Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности.
Спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.
Целеполагание – это процесс выбора одной или нескольких целей с установлением параметров допустимых отклонений для осуществления идеи, это первый этап проведения рекламной компании.
Эффективность рекламной компании - фактор, означающий конкретный результат, который следует за выполнением любого действия, на который рассчитывают фирмы-производители, строя свою рекламную кампанию.
[1] В.В. Ученова, Н.В. Старых. История рекламы. 2-е изд.-е. – СПб.:Питер, 2002. – 304 с.:ил. С.139.
[2] Там же. С.229.
[3] Там же. С.229.
[4] В.В. Ученова. История отечественной рекламы. 1917 – 1990.: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С.7-8.
[5] www.e-patent.ru/cgi-bin/news.cgi?id=95
[6] Джефкинс Ф. Реклама: Учеб.пособие для вузов/ Пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С.63.
[7] Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс, С.Мориарти, Дж.Бернетт; [пер. с англ. под ред. Л.Богомоловой]. – 7-е изд. – Москва [и др.], Питер, 2008.
[8] Ядин Д.Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама/ Даниэль Ядин. – Пер. с англ. М Веселковой. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2003. С.30
[9] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2002.
[10] Андреева И. Цветопсихология в рекламе (искусство манипулирования эмоциями) //Рекламные технологии. – 2004. - № 4. – С. 26
[11] Кармин А.С. Психология рекламы. – СПб., 2004. С.291
[12] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2002.
[13] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2002.
[14] Аригейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М.: Прогресс, 2003. С.34.
[15] Лебедев А.Н. Зигзаг удачи или точные технологии? (Психологическая экспертиза наружной рекламы: проблемы и методы)/ Рекламный мир - №8. – 2000. С.23.
[16] Мануйлов Г.А. Психология рекламы. – М.:ГТИ, 2006. С.178.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Пример составления креативного брифа для рекламного агентства | | | ВВЕДЕНИЕ |