Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Рейтинг рекламных объявлений различного формата.

Концепция рекламируемого тошара или услуги | Гяааа 3. Мармтинго1Ы1 исслмомния и реклама | Представительность | Гяам 3. Маркетинговые исследоеаиия и реклама | Реклама | Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение | Разработка концепции рекламной кампании | Необходимость маркетинговых исследований рекламной продукции | На начальных этапах создания рекламной продукции | Анализ качественно-технических характеристик рекламной продукции |


Читайте также:
  1. I. Соотношение видов учебной деятельности студента, учитываемых в рейтинговой оценке по данной дисциплине
  2. III. Регистры и уровни рекламных кодов
  3. IV. Примеры анализа рекламных сообщений
  4. Quot;Коэффициенты запоминаемости" рекламных объявлений Mountain Dew
  5. АЛГОРИТМ ПРОДАЖ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ
  6. Анализ рекламных продуктов
  7. Балльно-рейтинговая система оценки учебных достижений обучающихся с переводом в традиционную шкалу оценок

Таблица 3.7.

Время контакта автомобилиста с наружной рекламой.10

С расстояния 75 м


 


Формат рекламных объявлений Рейтинг рекламных объявлений в зависимости от формата
1/4 страницы  
1/3 страницы  
1/2 страницы  
2/3 страницы  
1 страница  
2 страницы  

Таблица 3.6.

Комбинированный рейтинг рекламных объявлений в зависимости от цветовой насыщенности и размера.9

 

Формат рекламных объявлений Черно-белые объявления Двухцветные объявления Четырехцветные объявления
1/4 страницы      
1/3 страницы      
1/2 страницы      
2/3 страницы      
1 страница      
2 страницы      

действию. С одной стороны, все перечисленные утверждения безуслов­но имеют под собой определенные основания: одни были получены в результате экспериментов, другие при помощи опросов, третьи по ито­гам работы с фокус-группами, четвертые определялись экспертным пу­тем и т.д. Но с другой — они либо имели отношение к конкретному то­вару или услуге для некоторой целевой группы и при вполне определен­ных обстоятельствах (другими словами, результативность воздействия заранее выбранных факторов была'четко фиксированной именно для указанных условий — условно назовем ее уникальной), либо это неко­торые обобщенные, усредненные данные по целевым группам, обстоя­тельствам и товарам или услугам (универсальная результативность воз­действия). Как бы то ни было, и в том и в другом случае использовать эти данные напрямую для собственных конкретных оценок эффективности рекламного сообщения нельзя.

Более того, разные исследователи иногда дают разные цифры, нап­ример: данные по оценке восприятия рекламы в зависимости от размера объявления, приводимые в книге Старобинского Э.Е. «Самоучитель по рекламе»,26 говорят о том, что реклама в полную страницу более чем в два раза эффективнее рекламы в полстраницы, по мнению Росситера Дж.Р. и Перси Л., только на 43%,27 а в книге Бове К. и Аренса У. говорится о том, что она эффективнее лишь на треть — и то, и другое, и третье утвержде­ния имеют право на существование, но, думается, исходные условия для анализа в этих трех случаях были различными. Если же опираться на дан­ные по универсальной результативности, то здесь отклонения по конк­ретному товару или услуге конкретной целевой группы в определенных условиях от средних показателей могут быть весьма существенными и совершенно непригодными для практических расчетов.

Другими словами, количественное выражение оценки качествен­но-технических характеристик рекламного сообщения в зависимости


Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение


Весело! С.В.


Маркетинг»»!» исымдаииим и имама


 


от воздействия некоторых аспектов в подаче рекламы (цвет, размер, звук, движение, шрифты, наличие/отсутствие иллюстративных мате­риалов и т.д.) корректно определить очень и очень непросто. И в любом случае подобные исследования для конкретного рекламного продукта конкретной рекламной кампании необходимо проводить индивидуаль­но. При этом на практике в лучшем случае можно определить, что воз­действует в большей степени на потребителя, а что в меньшей. Рассчи­тать, на сколько отличается это воздействие, и как оно выражается в стоимостных показателях крайне сложно из-за невозможности прямо­го преобразования параметров социального, культурного, психологи­ческого, физиологического и т.п. восприятия в стоимостные категории.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Bicenoi C.B.| Комбинированные методы исследования готовой рекламной продукции

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)