Доля отдельных сегментое рекламного рынка России (без direct marketing)

i рекламных бюджетах, расходуемых на размещение рекламы, 11992-2001 гг, %.¹⁵

Таблица 2.13.

Доля региональной рекламы i рекламных бюджетах

по отдельным сегментам рекламного рынка России 11992-2001

Сегмент рекламного рынка
Телевидение
Радио		5
Журналы
Газеты*
Наружная реклама
ИТОГО

" — включая специализированные рекламные издания.

доходов журнальной рекламы на газетно-журнальном рынке возросла, превысив 30-процентную отметку, а суммарные затраты рекламодате­лей на размещение рекламы в журналах в 2001 году превышает уровень в 150 млн.долл.

Телерекламный рынок по объемам рекламных бюджетов долго и упорно догонял рынок прессы и, наконец, в 2001 году за счет чуть ли не удвоения оборота всего за год превзошел его. Правда в 1994 году пока­затели этих рынков уже были примерно равными — напомним, что это был период всевозможных финансовых пирамид, активно использовав­ших рекламные возможности газет, но еще больше любивших реклами­роваться по телевидению. Однако период пирамид завершился, а равно­ценной замены ему рекламисты на телевидении не нашли, к тому же в августе 1995 года разразился кризис на рынке межбанковских креди­тов, что нанесло серьезный удар по целой группе крупных банков-рек­ламодателей.

Весьма солидные позиции на рекламном рынке занимает наружная реклама (в 2001 году 18% всех затрат на размещение рекламы), несколь­ко скромнее держится радиореклама (4%), а об интернет-рекламе в Рос­сии всерьез, несмотря на большую шумиху, поднятую в прессе, пока го­ворить не приходится, поскольку ее оборот в лучшем случае измеряет­ся несколькими миллионами долларов в год.

Региональная реклама в России развивалась весьма своеобразно. Некоторые эксперты в середине 90-х годов называли российский рек­ламный рынок рынком одного города, и не без оснований. Дело в том,

сегмент рекламного рынка
Телевидение
Радио
Пресса
Наружная реклама
Direct marketing
Прочее, включая производство
ИТОГО

что на Москву с ее общенациональным телевидением (даже сегодня на 8 крупнейших телеканалов приходится 80% всех телерекламных бюд­жетов в стране), с крупнейшими сетевыми национальными радиостан­циями (только «Русское Радио» и «Европа-Плюс» собирают до полови­ны всех денег на рекламном радиорынке), с общенациональными изда­ниями с миллионными тиражами («Аргументы и факты», «Комсомольс­кая правда», «Труд»), а также с огромным столичным рынком наружной рекламы приходится примерно ³/₄ всего национального рекламного рынка (см. Таблицу 2.13.), при этом еще 6 — 7 лет назад эта цифра дости­гала 85 — 90%. Но в регионах различные сегменты рекламного рынка представлены по-разному.

Традиционно наиболее сильные позиции на региональном реклам­ном рынке у прессы и наружной рекламы. По нашей оценке, в 2001 году свыше 100 млн.долл. рекламодатели, причем не только региональные, но и так называемые общенациональные, включая некоторых иностран­ных, израсходовали на рекламу при размещении в местных печатных средствах распространения рекламной информации; 75 — 80 млн.долл. в год тратят в регионах на наружную рекламу, свыше 100 млн. — на ре­гиональное телевидение, в 25 — 30 млн.долл. можно экспертно оценить затраты на мероприятия direct marketing, хотя по известным причинам именно затраты на direct marketing менее всего поддаются корректному учету.

П

Дата добавления: 2015-07-16