Веселое С.В.

Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты

онно считается Европа (примерно 29%), на третьем месте находится ази­атский рынок (14%), три четверти которого, впрочем, приходится на Японию, а доля очень динамично развивающегося латиноамериканско­го рынка в 2000 году составила около 7%.⁶ Если оценивать только так на­зываемую национальную рекламу (то есть без учета региональной рек­ламы, которая в отдельных странах, например в США, составляет до 40%, а во многих других — не более 10— 15%), то рейтинг крупнейших национальных рекламных рынков выстроился таким образом, как пока­зано в Таблице 2.3. — впереди США, затем Япония, Германия, Великоб­ритания, Франция, Италия, Бразилия. В целом в число 20 крупнейших национальных рекламных рынков входят 8 европейских государств, включая Польшу, 5 азиатских, 4 латиноамериканских, а также США, Канада (9-е место) и Австралия (10-е место).

При сопоставлении степени развития рекламных рынков, как пра­вило, применяется несколько традиционных показателей, основными из которых являются:

• отношение объема рекламного рынка в стоимостной форме к
величине валового внутреннего продукта (ВВП);

• рекламные затраты на 1 жителя.

Если говорить о первом показателе, то США здесь опять-таки вне конкуренции — ежегодно около 850 долл., затраченных на рекламу, приходится на каждого американца, тогда как в мире этот показатель в среднем в 11 раз меньше, а если его рассчитывать для всех стран мира, но без учета США, то он едва достигнет лишь 40 долл. в год; для сравне­ния в России данный показатель в 2000 году составил чуть более 7 долл. (см. Таблицу 2.4.), а в 2001 — около 11.5 долл. В Европе в последние годы наивысшие значения данного показателя на уровне 250 — 350 долл. тра­диционно имеют Швейцария, Великобритания, Дания, Германия и Нор­вегия, да и в среднем по Западной Европе он находится на достаточно высоком уровне — около 200 долл. на человека (см. Таблицу 2.5.).

Второй макроэкономический показатель, характеризующий сте­пень развития национального рекламного рынка — отношение стоимо­стного выражения объема рекламного рынка к ВВП — считается доста­точно высоким, если соответствует уровню в 0.8 — 1.1% и очень высоким в случае превышения 1.5%. При этом надо отметить, что в США данный показатель равняется почти 2.5%, а в развитых европейских странах — 0.9—1.3% (см. Таблицу 2.6.). Россия и здесь держится достаточно скром­но и, по нашим оценкам, в 2001 году указанный показатель едва достиг отметки в 0.5%.

Различаются национальные рекламные рынки и по своей структу­ре. Если анализировать распределение рекламных бюджетов первой де-

Таблаца 2.3.

Оценка объемо! 20 крупнейших национальных рынкш 12000 году, млрд. долл.⁴

Страна	Объем рынка
1.США	134.3
2. Япония	33.2
3. Германия	21.6
4. Великобритания	15.8
5. Франция	11.1
6. Италия	8.3
7. Бразилия	6.9
8. Испания	5.4
9. Канада	5.3
10. Австралия	5.0
1 1. Китай	4.7
12. Южная Корея	4.5
13. Мексика	4.3
14. Нидерланды	4.3
15. Гонконг	3.0
16. Швейцария	2.9
17. Аргентина	2.7
18. Колумбия	2.6
19. Тайвань	2.4
20. Польша	2.3

сятки стран по различным средствам распространения рекламной ин­формации, то выяснится, что свою национальную специфику, причем иногда очень ярко выраженную, здесь имеет чуть ли ни каждый рынок (см. Рис. 2.2.а—ж). Например, доля телевидения в рекламных бюджетах Германии составляет всего лишь 24.3%, Франции — 29.0, Великобрита­нии - 33.0, США- 39.6, Японии - 45.1, Италии - 51.8, а Бразилии и то­го больше — 56.6%. Доля газет в «рекламном пироге» колеблется от

Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение

Дата добавления: 2015-07-16