Becenoi С.В.

Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты

Продолжение таблица 2.1.

Год	Объем рекламного рынка США	Объем рекламного рынка остальных стран мира	Объем мирового рекламного рынка США
	27.9	26.8	54.7
	33.3	28.8	62.1
	37.4	32.8	70.2
	43.3	41.3	84.6
	48.8	48.3	97.1
	53.6	56.4	110.0
	60.4	58.4	118.8
	66.6	58.3	124.9
	75.8	58.2	134.0
	87.8	58.6	146.4
	94.8	63.3	158.1
	102.1	79.8	181.9
	109.7	102.9	212.6
	118.1	121.4	239.5
	123.9	130.5	254.4
	129.6	145.9	275.5
	127.5	153.9	281.4
	132.7	165.4	298.1
	139.5	163.2	302.7
	151.7	179.0	330.7
	162.9	205.9	368.8
	175.2	212.1	387.3
	187.5	210.0	397.5
	201.6	205.4	407.0
	215.2	216.3	431.5
	243.7	220.2	463.9

в Венгрии, Греции, Польше, Южной Корее и некоторых других, пока­затели годового прироста оборота национальных рынков рекламы иногда достигают 20 - 40%. Сегодня многие компании готовы тратить на рекламу огромные деньги - около 20 корпораций ежегодно расходуют на рекламную деятельность по одному и более миллиардов долларов (см. Таблицу 2.2.), а только за рекламу на каналах телекомпании NBC во время трансляций с Олимпиады-2000 в Сиднее американские компании заплатили 900 млн.долл., причем каждый из крупнейших рекламодате­лей - таких как Anheuser-Busch, AT&T, Coca-Cola, General Motors, IBM - потратил от 40 до 65 млн,,з а на продвижение только одного из своих проектов - игровой приставки ХЬох - компания Microsoft выде­ляет рекламный бюджет в полмиллиарда долларов.

Рекламный сектор является органичной составной частью мировой экономики, в нем идут фактически все те же процессы, что и в других от­раслях. Например, такое явление как глобализация бизнеса, выражаю­щаяся прежде всего: а) в формировании транснациональных корпора­ций и Ь) в весьма распространенной в последнее время практике ме-гаслияний крупнейших структур, безусловно присутствует и на реклам­ном рынке. Более того, степень монополизации данного рынка не прос­то соответствует степени монополизации в других отраслях мировой экономики, а зачастую превышает ее и нередко весьма существенно — так на 10 самых крупных в мире транснациональных рекламных объеди­нений в 2001 году пришлось 72.8% мировых рекламных затрат, а на четы­ре крупнейших («три рекламных кита» - WPP, Interpublic и Omnicom -плюс французский рекламный холдинг Publicis Worldwide, присоеди­нившийся к лидерам после покупки рекламного холдинга В COM3) -54.8%, при этом всего годом ранее на те же структуры приходилось все­го 68.2 и 47.7%, то есть данный процесс продолжает набирать обороты.⁴ Другими словами, первые десять рекламных суперструктур контролиру­ют чуть ли не три четверти (!) всего мирового рекламного рынка, а пер­вая «четверка» - более половины его. При этом нередко заключаются поистине фантастические сделки на рекламное обслуживание - самый крупный за всю историю рекламный контракт в размере 2.9 млрд. долл. (значительно больше, чем весь рекламный рынок России в 2001 году) на обслуживание корпорации General Motors в 2000 году получило медий­ное агентство Starcom Media Vest Group, входящее в одно из крупнейших сетевых рекламных объединений В COM3 Group.⁵

Несмотря на общие тенденции, рекламные рынки разных стран имеют различные масштабы и собственную специфику. Разумеется, конкурировать с американским рекламным рынком на сегодня не в сос­тоянии никто, поскольку около половины всех рекламных бюджетов приходится именно на эту страну, вторым рекламным рынком традици-

Маркетинг • рекламе. Рекламный рынок и его изучение

Дата добавления: 2015-07-16