Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Научитесь распознавать Идею, когда она к перед вами

Сила юмора | Рекламное послание не должно быть похоже на рекламное послание | Реклама может размещаться не только на плоской поверхности | Рекламу можно разместить не только в журнале | Ваша идея может вовсе не иметь отношения к рекламе | ПРОСТОТА — ЗАЛОГ УСПЕХА | Проще значит эффективнее | Проще значит правдоподобнее | Простое легче запомнить | Билборды учат простоте |


Читайте также:
  1. I have never been to France. - Я никогда не был во Франции
  2. I45.6 СИНДРОМ ПОПЕРЕДНЬОГО ЗБУДЖЕННЯ
  3. II. Мы обладаем некоторыми априорными знаниями, и даже обыденный рассудок никогда не обходится без них
  4. II. ПОИСК ИСТОЧНИКА И ФАКТОРА ПЕРЕДАЧИ ИНФЕКЦИИ
  5. Quot;Я никогда не думала, что это может случиться со мной".
  6. VII. Вам часто приходится делать что-то наспех, когда поджимают сроки?
  7. X. Легкая атлетика и ускоренное передвижение

Помяните мое слово, как-нибудь в альманахе лучших работ — победителей конкурса The One Show — вы увидите рекламу, которая заставит вас в негодова­нии вскричать: "Черт побери, да я это придумал еще ого-го когда!" Непереносимо видеть свою идею, воплощенную кем-то другим. Отсюда мораль: научитесь не проходить мимо отличной Идеи, если она встанет у вас на пути. Как утверждал Ральф Уолдо Эмерсон: "В творениях гениев мы узнаем свои идеи, отвергнутые когда-то".

Видите ту мысль, которую вы записали и повесили на самое видное место? Ту блестящую задумку, которая даст фору сотне других? Разберитесь — что в ней особого? Может, за ее скромным обличьем — золотые россыпи? Гениальная идея поч­ти всегда невероятно проста. Настолько проста, что вам кажется — ее обязательно уже должны были использовать. У такой идеи богатый потенциал, несчетное ко­личество вариантов реализации в различных СМИ. Возьмите, к примеру, кампа­нию "Got milk?" от агентства Goodby. Или кампанию "Зайчик Energizer", создан­ную копирайтерами агентства Chiat. Или кампанию "Восприятие/Реальность" для журнала Rolling Stone производства агентства Fallon/McElligott. Простые идеи. Великие идеи.

В одном из своих недавних интервью Роб Шварц, директор агентства TBWA/ Chiat/Day, советовал начинающим рекламистам мыслить с размахом. Нельзя под­ходить к работе с позиции: "Я способен написать неплохую рекламку". Следует думать: "Я готов создать полноценную, абсолютно интегрированную, глобальную, долгосрочную кампанию, не привязанную к какому-либо одному каналу передачи информации. Она может идти и на телевидении, и в печати, о ней будут говорить обыватели за ужином, ее разовьют специалисты PR". [15]

Еще хороший совет дает Марк Фенске: "Не стойте на пути великой идеи. Падайте ниц".


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Продолжайте отсекать лишнее, пока не доберетесь до самой сути| Не бегите, если уже догнали автобус

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)