Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Ваша идея может вовсе не иметь отношения к рекламе

Показывайте, но не рассказывайте | У ОБРАТНОЙ СТОРОНЫ МЕДАЛИ ЕСТЬ ОБРАТНАЯ СТОРОНА | Практикуйте принцип Эйтчисона j | Совмещайте полет фантазии с разбором полетов | Постарайтесь не прибегать к излишним преувеличениям | Интерпретируйте задачу с помощью различных мыслительных процессов | Метафоры и реклама едины | Сила юмора | Рекламное послание не должно быть похоже на рекламное послание | Реклама может размещаться не только на плоской поверхности |


Читайте также:
  1. Gt;>> А то такое запись? Это документ какого-то фрагмента времени. Этот документ может быть тут же выброшен, но может и пережить века.
  2. II. Взаимоотношения риторики и идеологии
  3. III А может, стану я огнем 1 страница
  4. III А может, стану я огнем 2 страница
  5. III А может, стану я огнем 3 страница
  6. III А может, стану я огнем 4 страница
  7. III. А может, стану я огнем 1 страница

Я знаю две самые успешные кампании по стимулированию продаж, которые по своей сути ничего общего с рекламой не имели.

Одна из них была разработана для организации "Матери против пьяных водите­лей" {Mothers Against Drunk Driving). На оживленной улице в центре города на по­мосте поставили разбитый автомобиль — полицейскую машину, в которой по вине пьяного водителя погиб шериф штата Миннесота. Под автомобилем была помещена табличка с описанием деталей происшествия и указанием имени погибшего, тридца­тишестилетнего мужчины в расцвете сил, у которого остались жена и дети. Никакого броского заголовка. Только сухие факты. И искореженная машина, результат страш­ной аварии. Знаете, из тех, кто видел это, никто не остался равнодушным.

Второй пример не-рекламы — знаменитая промокампания British Airways, шед­шая в кинотеатрах.

Вот что они придумали. Представьте — сидите вы в кинозале перед началом сеанса, поглощаете попкорн. На экране появляется реклама авиакомпании — ну знаете, из разряда "Летите нашими самолетами навстречу мечте". Молодая пара, держась за руки, романтически прогуливается по какой-то парижской улочке. Вы вздыхаете: "Опять эти зануды...". Но вдруг женщина, сидящая рядом с вами, вска­кивает с места и начинает кричать, обращаясь к экранным персонажам.

"Билл?...Билл? Ты что это делаешь?!" — надрывается она. Мужчина на экране поднимает глаза и всматривается в зал. Вид у него виноватый. И поделом — его за­стигли на месте преступления, запечатлели на пленку, как он гуляет с подружкой, изменяет жене (или невесте) — женщине из зала. Он начинает неловко оправды­ваться. Женщина по эту сторону экрана высказывает ему все, что о нем думает, хватает пальто и в ярости выбегает из зала.

Saatchi (У Saatchi, разработавшие этот спектакль, завершили рекламу словами "А почему бы и вам в эти выходные не преподнести любимому человеку сюрприз в виде тура от British Airways?"

Это была не реклама. Это было событие. И наверняка более интересное, чем последовавший за ним кинофильм.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Рекламу можно разместить не только в журнале| ПРОСТОТА — ЗАЛОГ УСПЕХА

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)