Читайте также:
|
Значение
Атрибуты
Акронимы
Вдохновение
Историю
Форму
Контр-форму
Абстракции
Рисунки
Бланки
Слова
Комбинации
Время
Пространство
Свет
Покой
Движение
Переход
Перспективу
Реальность
Фантазию
Прямые
Кривые
Углы
Пересечения
Узоры
| Фаза 3 I Разработка концепции Дизайн логотипа и подписи |
| Часть 2 Процесс |
Логотип — это слово (или слова), написанные определенным шрифтом, который может быть стандартным, модифицированным или специально созданным. Часто логотип сопровождается символом, и это сочетание называется «подписью» (signature). Логотипы должны быть не только оригинальными и заметными, но и устойчивыми и долго живущими. Они обязательно должны быть хорошо читаемыми на разных носителях и в разных масштабах — будь это надпись на шариковой ручке или неоновая реклама на крыше двадцатиэтажного дома.
Лучшие логотипы — это результат тщательных изысканий в области шрифтов и типографского оформления. Дизайнеры продумывают атрибуты и форму каждой буквы, а также соотношение между буквами. В лучших логотипах начертание букв видоизменяется, модифицируется, трансформируется, для того чтобы выразить индивидуальность и позиционирование компании.
Дизайнер начинает процесс создания логотипа, просматривая сотни вариантов шрифтов. Начиная с простых параметров — например, использовать ли прописные буквы, малые прописные или строчные — дизайнер продумывает, использовать ли классические или современные шрифты, прямое или курсивное начертание, различную толщину букв, масштабы, интервалы и комбинации. Потом дизайнер начинает трансформировать и конкретизировать логотип. Каждое решение учитывает как визуальное восприятие, так и ту идею, которую несет шрифт сам по себе.
Подпись — это специальное и неизменное сочетание торговой марки и логотипа, созданное дизайнером. Лучшие подписи имеют специальные «зоны изоляции», чтобы оставаться заметными. У компании может быть несколько подписей: для различных направлений бизнеса или с разными ключевыми фразами и без ключевых фраз.
Программа развития индивидуальности бренда для школы бизнеса Wharton, разработанная агентством Joel Katz Design Associates, использует название «Wharton», написанное разными и особенными шрифтами. Формы букв, включая связку двух букв «Wh», специально модифицировались, и их пропорции тщательно подбирались. Было создано два варианта логотипа: «крупный» — для надписей крупнее, чем полдюйма высотой, и «мелкий» — для надписей полдюйма высотой и меньше. Было также создано несколько подписей, включая подписи с логотипом и ключевой фразой, подписи кафедр и программ, подписи совместных предприятий. Ниже приводится иллюстрация из руководства Wharton по программе развития индивидуальности бренда и стилю.
| Фаза 3 I Разработка концепции Цвет |
Школьный автобус, если поменять его цвет, перестанет быть школьным автобусом. Его сущность передается желтым цветом. Мы, как потребители, привыкли к тому, что банки Coca-Cola — красные, а грузовики почтовой службы UPS — коричневые. Не нужно читать надпись на подарочной коробке из магазина Tiffany, чтобы понять, откуда она: характерный синий цвет сразу вызывает целый ряд ассоциаций, связанных с позиционированием и стратегией развития индивидуальности бренда этой компании.
В процессе зрительной перцепции цвет воспринимается мозгом после того, как воспринята форма, и до того, как воспринято содержание сообщения. Выбор цвета для новой индивидуальности бренда требует понимания теории цвета, ясного представления о том, как бренд должен восприниматься и выделяться, и способности передать последовательный и осмысленный образ на самых разнообразных носителях.
Цвет используется для того, чтобы вызвать эмоции, выразить индивидуальность и стимулировать полезные для бренда ассоциации. В одних случаях цвет можно использовать для того, чтобы консолидировать индивидуальность бренда, в других — чтобы прояснить архитектуру бренда и дифференцировать различные виды продукции и направления бизнеса. Дизайнеры выбирают специфические и уникальные цветовые стратегии для выражения индивидуальности бренда. Традиционно основной цвет бренда привязывается к графической эмблеме, а второй по значимости — к логотипу, описанию бизнеса или ключевой фразе. В дополнение к основным цветам бренда создается более широкий набор цветовых палитр для различных нужд и способов коммуникации. Добиться оптимального воспроизведения цветов бренда — одна из основных задач и достаточно сложная проблема, особенно учитывая, что постоянно появляются новые типы носителей бренда и коммуникативные инструменты.
| Часть 2 Процесс |
Цвет создает эмоции, вызывает воспоминания, дает ощущения.
Гэйл Тоуи, креативный директор фирмы Martha Stewart Living Omnimedia
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 66 | Нарушение авторских прав