Читайте также:
|
Товари-замінники - це товари, які виконують ту ж саму функцію для групи споживачів, але які базуються на іншій технології. Ці товари створюють перманентну загрозу, оскільки заміщення завжди можливе.
Наприклад, процес зниження цін на мікрокомп'ютери сприяв розвитку електронного зв'язку і замінив традиційні паперові засоби. Незважаючи на сповільнені темпи комп'ютеризації в Україні, значна частка вітчизняних підприємців відмовляється від зв'язку поштою, натомість користуючись послугами комп'ютерної мережі.
Фактично ціни на товари - замінники визначають верхню межу цін, яку можуть призначити фірми, які діють на ринку товару. Чим привабливіший для користувача товар-замінник, тим обмеженіші можливості цін на ринку товару.
Наприклад, це явище чітко спостерігається на ринку енергоресурсів, які здійснюють великий вплив на розробку нових джерел енергії. Ріст цін на нафту на світових ринках обумовив значну увагу до виробництва атомної та сонячної енергії.
Товари-субститути повинні стати об'єктом постійного спостереження. Особливої уваги вимагають також витрати переходу (реальні або психологічні), які можуть бути для покупця досить суттєвими, знижуючи тим самим ефект виграшу в ціні.
На промисловому підприємстві доцільно запровадити систему поточного спостереження за основними технологічними досягненнями.
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 140 | Нарушение авторских прав