Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Источник: «Кто контролирует телевизионные холдинги» - Профиль. 1998. 2 ноября. С. 33.

РЕКЛАМА | ЧАСТЬ VI | ОТ АВТОРА | Протореклама как проявление родовой пропаганды | Реклама как элемент урбанисти­ческой культуры | Итак, маска — целостная функциональная организация личности, функцио-налъное оформление личности в соответствии с определенными целями вы­ступления в данный отрезок времени. | Становление российского рынка рекламы | Социальный стереотип становится более отчетливым, произносимыми враждебным, когда возникает враждебность между группами. | Позиционирование рекламных агентств на российском рынке в 1996 году | Свободное инвестирование зарубежного капитала в самостоятельные предприя­тия — 38% (иностранные — 62%). |


Читайте также:
  1. Scott James C. Seeing Like a State. Yale University Press. 1998. Издательство: Университетская книга 2005 г.
  2. Источник: UNECA, 1983
  3. Источник: Социс, №5, 1988.
  4. Как показано на фото, вы фотографируете ее в темной одежде на темном фоне и, таким образом, акцент падает на ее профиль.
  5. Ноября. Войско и революция
  6. Ноября. Между двух битв
Поступлении основных издании от рекламы банков в 1997 году
Наименование издание Поступления от рекламы, $ тыс. Изменения по сравнению с 1996 (%, кол-во раз) Число банков-рекламодателей
1996 г. 1997 г. III кв. 1997 г. IV кв. 1997 г.
КоммерсантЪ - Daily 3062,4 2140,7 -1,4 р    
Эксперт 568,5 1253,5 2,2 р    
Деньги 1278,5 1141,9 -10,70%    
Финансовые известия 1526,1 994,4 -1,54    
Профиль   715,7      
КоммерсантЪ-Weekly 774,7 649,9 -16,10%    
Известия 572,6 642,3 12,20%    
Московский Комсомолец 330,5 413,6 26,70%    
Вечерняя Москва 337,5 395,2 17,10%    
Экономии и жизнь 650,8 322,5 -2р    
Сегодня   285,1 2,1 р    
Труд (П) 159,8 294,4 1,8 р    
Труд 98,3 270,8 2,8 р    
Комсомольская правда (п) 220,1 222,3 1,10%    
Аргументы и факты (M) 140,3 198,1 1,4 р    
Московская правда 275,5 177,2 -1,55р    
Домовой 244,9 172,9 -1,4 р    
Аргументы и факты 44,6 171,7 3,9 р    
Этстра-М (Ю) 297,7 165,9 -1,8 р    
Комсомольская правда 195,6   -13,20%    
Эксра-М (С) 233,3 159,3 -1,46 р    
ТВ парк   134.9      
Деловые люди   119.4      
Итоги   95,3      
Деловой мир 61,2 93,6 15,20%    
Российская газета 70,5 75,1 6,50%    
Финансовая газета 96,5   -1,3 р    
Из рук в руки   65,2 1,30    
Деловой мир (weekly)   44,9      
Огонек   42,5      
Российская газета (п)   30,9      
Центр plus (В) 109,9 28.6 -3,8 р    
Спорт-экспресс 39,5 25,2 -1,6 р    
Центр plus (З) 102,6 24,7 -4,2 р    
Экономика ижизнь (М) 55,4 23,3 -2,4 р    
Московские новости 232.8 19,1 -11,70    

 

Видимыми информаторами, приносящими публике сведения о событиях, явля­ются ведущие-комментаторы. Их интонации, жесты и выражения намеренно или ненамеренно могут иметь решающее значение в возникновении и распространении реакции аудитории на информационные видеосюжеты... Их личности действуют как фильтры...». Но и они нередко отчуждены от адресантов и даже самих текстов.

Нужно учитывать, что за спиной диктора-комментатора стоят продюсеры, операто­ры и бесчисленное количество других функционеров, необходимых для монтажа со­временных информационных блоков. Поэтому говорить о «личности на экране», когда перед нами не сам человек, а его изображение, не совсем верно.

К изображению человека на экране относятся как к герою, действующему лицу, символу, который, наконец, и должен оправдать свое появление на экране именно с этой точки зрения. В то же время перед нами всего-навсего экранные копии персо­нажей, сыгранные выступающими в рамках собственной личности.

Изображение какого-либо человека на экране само по себе обусловливает предъявление к нему иных требований, совсем не тех, какие мы можем предъявить и предъявляем в жизни к самому человеку, чье изображение перед нами. Устное вы­ступление одного человека — это уже документальный мини-спектакль, драма или комедия, фиксированная на пленке. Здесь же должны присутствовать и все элемен­ты драматургического действия: экспозиция, развитие действия, кульминация и развязка.

Строго организованный характер деятельности диктора-комментатора, как уже отмечалось, диктуется обшественно-массовым характером ССМК: с одной стороны, полная отчужденность от текста, «невозможность использовать СМИ для создания и распространения своей информации среди публики» в связи с «ограниченным до­ступом к СМК», с другой — профессионализм высочайшего класса.

Как свидетельствует мировая история, нет такой страны, где бы четыре типа ССМК использовались в полной мере гармонично, адекватно гуманистическим и демократическим целям, с их политическими, экономическими и социальными функциями. А ведь устная, естественная коммуникация оказывает не меньшее влия­ние на общественное мнение, чем технические СМК- В этом смысле неправомерны­ми выглядят попытки противопоставить так называемый «фольклор индустриально­го общества диктату книжной грамотности», делать станку только на электронную грамотность, якобы «пробуждающую особую чувствительность, воздействующую на сознание без его участия».

Между тем в 1984 году американские книгоиздатели провели конференцию под девизом «Помогите сласти книгу», на которой прозвучало опасение, что усилива­ющееся влияние аудиовизуального воздействия на молодежь способно полностью отлучить подрастающее поколение от книжной культуры. Обнародованные на кон­ференции данные показали взаимосвязь между снижением общего интеллектуаль­ного уровня аудитории и усиливающимся телевидением. За 17 лет количество слов, употребляемых подростками, сократилось на 23%. Выводы, сделанные американ­цами, подтверждаются исследователями СССР, отмечавшими оформившуюся на со­ветском радио практику составления концертов по заявкам: заказывается в основ­ном знакомая мелодия, то, что уже звучало раньше. Вывод зарубежных и отечественных социологов однозначен: чем лучше человек что-то знает, тем больше этим инте­ресуется. Как показали исследования, аудитория становится более пассивным уча­стником коммуникационного процесса из-за усиливающегося отчуждения адресата от адресанта.

Как свидетельствует современная практика, большинство журналистов до сих пор не воспринимают Интернет как нечто в корне изменившее представление о СМИ. В то же время Интернет нельзя в полной мере отнести к средствам массовой информа­ции, хотя его глобальность и возможность мгновенного доступа к имеющимся источ­никам информации — очевидна.

По данным «Galup Media», ежегодно рынок пользователей Интернета увеличи­вается в 2—3 раза и составляет 2,5 млн. человек. В 1999 г. бюджет рекламодателей до­стиг 3 млн. долларов США. Российские СМИ начали проявлять интерес к компью­терным телекоммуникациям: возникли первые сетевые информагентства — «Мани­фест», «Результат», «Прорыв», «Медиа коллекшн», размещающие рекламу во всех ресурсах сети.


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 136 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Реклама вконтексте массовой культуры| XX век (конец) — появление Интернета.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)