Этапы эволюции маркетинга

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

1. История возникновения и развития маркетинга. Эволюция сущности маркетинга

Первый маркетинг происходит от marketing (рынковеденье или создание рынка).

История развития маркетинга

Первые формы маркетинговой деятельности появились и начали развиваться с зарождением товарно-денежных отношений.

1650 г. (Япония): Мицуи – 1-ый человек, применивший маркетинг в розничной торговле. (Разделил магазин на отделы).

19 век (Сайрус Маккормик): 1-ый человек, применивший маркетинг в промышленности. Он создал сервисную сеть для своих жнеек, занимался изучением конкурентов.

1901-1902 гг.: впервые в трёх американских университетах начали преподавать самостоятельный курс маркетинг.

1960 г.: Жорж Маккарти создал модель маркетинга, в которой впервые обособил 4 элемента (модель 4 «Р» или маркетинг-микс).

Расширенная модель 7 «Р»: + человек; + процесс; + физическое окружение

1976 г.: Шелби Хант доказал, что маркетинг является наукой о процессах обмена.

1988 г.: Маркетинг начал использоваться и в нашей стране.

Этапы эволюции маркетинга

1) 1860-е – 1930-е гг.

«Период товарной ориентации маркетинга». Формирование рынка продавца.

2) 1930-е – 1940-е гг.

«Период сбытовой ориентации маркетинга». Продать всё произведённое.

3) 1950-е – 1960-е гг.

«Период рыночной ориентации маркетинга». Формирование рынка покупателей.

4) 1960-е – 1990-е гг.

«Маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции».

5) 1990-е гг. – настоящее время

«Период сервизации экономики». Формирование послепродажного рынка и установление с потребителем длительных, хозяйственных связей.

Три этапа эволюции сущности маркетинга:

1. 1901-1940г.г. – сбытовой МР.

Задача сбытового МР: поиск путей повышения эффективности сбыта путём агрессивных продаж.

Появление МР как отдельной дисциплины связана с рядом факторов:

·концентрация и централизация капитала,

·появление монополистических союзов,

·отдаление производителя от потребителя,

·появление конкуренции.

Все это привело к формированию так называемого рынка потребителя. Понадобился инструмент который способствовал бы повышению эффективности продаж.

2. Сер. 40-х-70-е годы – управленческий МР.

Задача управленческого МР:снижение финансовых рисков путём глубокого изучения потребностей потребителя.

Факторы, послужившие причиной изменения сущности мр:

· все большее отделение производителя от потребителя

· появление производства на базе новых и новейших технологий

· появления транснациональных корпораций

· выход разделения труда за национальные границы.

Все эти факторы привели к тому что производители и продавцы осознали что их финанс-е риски будут гораздо ниже если они будут вкладывать инвестиции в моделирование и производство тех товаров которые действительно нужны потребителям вместо того чтобы тратить огромные усилия на сбыт.

3. С 70-х г.г. до наст.вр. – системный комплексный МР.

Факторы, способствовавшие переосмыслению роли маркетинга в деят-сти предприятия:

· удорожание НТР,

· необходимость постоянного обновления ассортимента в связи с повышающимися требованиями потребителя,

· появление сырьевых и энергетических проблем.

2. Понятие, значение и основные категории маркетинга

Маркетинг – это современный подход к управлению производственно-распорядительной деятельностью, основанный на тщательном изучении потребностей и желаний потребителей и их удовлетворении с целью получения прибыли.

Роль маркетинга в бизнесе определяется тем, что маркетинг:

· раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара,

· разрабатывает оптимальную товарную политику,

· определяет направления конкурентной борьбы и завоевания рынка,

· предлагает набор инструментов для стимулирования спроса,

· создает эффективную систему товародвижения,

позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка.

Дата добавления: 2015-10-21