ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке Тема: Сегментирование рынка

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …

			перепозиционированием
			позиционированием
			репозиционированием
			сегментированием

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга

К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …

			конкурентов фирмы
			средства массовой информации
			союз потребителей
			финансовые организации

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.
1) Система внешней маркетинговой информации;
2) Система анализа маркетинговой информации;
3) Система маркетинговых исследований,

			совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде
			совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений
			совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
			совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К неслучайным методам выборки относятся …

			выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана
			исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности
			выбор опрашиваемых по типу лотереи
			выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи

Решение:
К неслучайным относятся следующие методы выборки:
- произвольная выборка – опрашиваемые выбираются не на основе плана, а произвольно;
- типовая выборка – опрос немногих типичных элементов генеральной совокупности;
- метод концентрации – исследованию подвергаются лишь наиболее существенные и важные элементы из генеральной совокупности;
- метод квот – распределение определенных признаков (пол, возраст) в генеральной совокупности.

Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 82. – (Высшее образование).

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

			наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
			доля товара в бюджете потребителя
			рост объема производства конкретного товара
			повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке

Решение:
Эластичность спроса по цене зависит от многих факторов. Самым первым и наиболее очевидным признаком эластичности или неэластичности спроса по цене является наличие или, наоборот, отсутствие на рынке товаров-заменителей того товара, эластичность которого измеряется. Чем более агрегирован товар (товаров-заменителей нет или их мало), тем ниже его эластичность.
Второй признак – доля затрать на этот товар в бюджете потребителя. Чем выше эта доля, тем больше эластичность и наоборот.
Третий признак эластичности определятся обобщенными мнениями покупателей о степени необходимости товара. Чем выше оценивается необходимость в данном товаре и в данное время, тем менее эластичным будет спрос на него.
Четвертый признак эластичности – время. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном периоде.

Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – С. 386–388. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,

			основные товары повседневного спроса
			товары предварительного выбора
			товары пассивного спроса
			товары особого спроса

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками.
1) Купоны;
2) Скидки с цены;
3) Гарантии возврата денег,

			высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории
			недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки
			незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата
			зависимость от социального обеспечения потребителей, риск невозвращения оставшейся части выданных средств

Решение:
Недостатками купонов как средства стимулирования сбыта являются следующие: высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории.
Недостатками скидок с цены как средства стимулирования сбыта являются следующие: недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки.
Недостатками гарантии возврата денег как средства стимулирования сбыта являются следующие: незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,
Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 519. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …

			косвенный
			одноуровневый
			прямой
			трехуровневый

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга

Определите, каким типам организационных структур службы маркетинга в большей мере соответствуют следующие недостатки.
1) Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров;
2) Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара;
3) Низкая степень специализации работы отделов,

			функциональная организационная структура
			продуктовая организационная структура
			рыночная организационная структура
			матричная организационная структура

Решение:
Функциональная организационная структура службы маркетинга имеет следующие недостатки: снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров; отсутствие механизма поиска нетрадиционных видов и направлений деятельности фирмы; конкуренция между отдельными функциональными участниками. Недостатки продуктовой организационной структуры: широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга подразделений. Основные недостатки рыночной организационной структуры состоят в следующем: дублирование функций, низкая степень специализации работы отделов, недостаточная гибкость.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,
Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 204–207. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 381. – (Высшее образование).

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1. Финансирование «от возможностей»
2. Прейскурантный метод
3. Метод соответствия конкуренту

			остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить
			метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли
			планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка)
			затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге

К задачам контроля маркетинга относят …

			сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели
			определение допустимых границ отклонений величин
			координацию процесса обмена информацией
			проверку предлагаемых планов на полноту и реализуемость

Решение:
Контроль маркетинга призван решать следующие задачи: сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели; определение допустимых границ отклонений величин; определение величин, контролируемых во временном и содержательном разрезах; анализ отклонений, интерпретация причин отклонений плана от реального положения дел и выработка предложений для уменьшения отклонений.

Багиев, Г. Л. Маректинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 215. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …

			концентрированного маркетинга
			дифференцированного маркетинга
			проникновения и покрытия издержек
			диверсификации

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;
2) Дифференцированный маркетинг;
3) Концентрированный (целевой) маркетинг,

			ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план
			ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них
			ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы
			ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение

			желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума
			обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме
			количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене
			надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция маркетинга основывается на …

			определении существующих и выявлении перспективных потребностей
			реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
			определении интересов всего общества и отдельного потребителя
			выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости

Решение:
Концепция маркетинга основывается на определении существующих и выявлении перспективных потребностей, а также на реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров и признает необходимость приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем это делают конкуренты.

Щегорцов, В.А. Маркетинг: учеб. для вузов / В.А. Щегорцев, В.А. Таран – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 49. – (Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник)».

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга

Реализация продуктово-производственной функции предполагает …

			создание новых продуктов, применение новых технологий
			анализ внешней и внутренней среды фирмы
			формирование спроса, стимулирование сбыта
			организацию товародвижения

Дата добавления: 2015-10-21