ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке Тема: Сегментирование рынка

Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

			определения признаков выделения сегментов
			определения требований к сегментам
			позиционирования товара на рынке
			выбора целевых сегментов

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между видами информации и их определениями.
1) Дискретная информация;
2) Эпизодическая информация;
3) Мониторинговая информация,

			информация, которая поступает на предприятие периодически
			информация, которая поступает единовременно
			информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
			информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

			контактными аудиториями
			контактными людьми
			коммуникационными группами
			общественностью

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …

			контроль над методикой проведения исследования
			соответствие конкретной цели исследования
			относительно низкие затраты на проведение исследования
			быстрое получение информации

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

			нужды и потребности людей
			требования общества и природы
			товар, который нужно продать
			издержки производства товара

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.

1. Потребительская ценность
2. Удовлетворенность потребителя
3. Качество товара

			оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность
			степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
			способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями
			совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

Решение:
Потребительская ценность – это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность.
Удовлетворенность потребителя – это степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами.
Качество товара – это способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями.

Котлер, Ф. Основы маркетинга: Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2004. – С. 36–37.

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
			получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
			получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

Решение:
Конечной целью интегрированного маркетинга является получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей.
Конечной целью маркетинга партнерских отношений является получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей.
Конечной целью маркетинга, ориентированного на стоимость является получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости.

Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 45. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга

Реализация продуктово-производственной функции предполагает …

			создание новых продуктов, применение новых технологий
			анализ внешней и внутренней среды фирмы
			формирование спроса, стимулирование сбыта
			организацию товародвижения

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

			накопление, сортировку и размещение товаров
			концентрацию и рассредоточение товара
			разработку новых товаров
			повышение конкурентоспособности товара

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара;
2) Конкурентное преимущество товара;
3) Качество товара,

			способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов
			совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами
			совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
			способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены
2. Продажи товаров в кредит
3. Гарантии возврата денег

			увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом
			стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями
			способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков
			расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок

Решение:
Скидки с цены увеличивают объем сбыта, является наглядным и удобным в использовании приемом.
Продажи товаров в кредит стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляет связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями.
Гарантии возврата денег способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 519. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Ценовая конкуренция базируется на …

			установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня
			достижении преимуществ в минимизации издержек
			установлении цен на уровне сложившихся цен
			политике дифференциации или концентрации

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге

К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …

			это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией
			на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы
			на его базе формируется миссия и цели организации
			ключевыми для этого плана являются исключительно проблемы работы с каналами сбыта и ценообразования

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если на стадии внедрения товара на рынок фирма устанавливает низкую цену на новый продукт при высоком уровне затрат на стимулирование сбыта с целью захвата максимальной доли рынка, то она использует стратегию …

			широкого проникновения
			выборочного проникновения
			интенсивного маркетинга
			пассивного маркетинга

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга

Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.

1. Традиционная организационная структура
2. Дивизиональная организационная структура
3. Матричная организационная структура

			эффективно действует в условиях стабильного и экстенсивного развития производства
			эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков
			эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем
			эффективно действует в условиях интенсивного развития производства

Решение:
Традиционная организационная структура является комбинацией линейной и функциональной схем организационных структур, которые достаточно эффективно действуют в условиях стабильного и экстенсивного развития производства.
Дивизиональная организационная структура ориентирована на конечный результат (продукт, потребитель, рынок) и наиболее эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков.
Матричная организационная структура является комбинацией функциональной и продуктовой схем, благодаря чему обретает цели и необходимые ресурсы по их достижению. Эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 197–198. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга,и их элементами.

1. Затраты на маркетинговые исследования
2. Затраты на разработку новых товаров
3. Затраты на распределение

Дата добавления: 2015-10-21