Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Кляйн действует снова

Читайте также:
  1. III Обоснование экономической эффективности проекта
  2. Quot;...привели к Нему человека немого бесноватого. И когда бес был изгнан, немой стал говорить. И народ удивляясь говорил: никогда не бывало такого явления в Израиле".
  3. XVIII. СНОВА ПОД СОЛНЦЕМ
  4. А. Сделки, совершенные с целью, противной основам правопорядка или нравственности
  5. ак природа воздействует на душу человека?
  6. Актуальность проекта. Обоснование необходимости проекта. Выбор и изучение проблемы
  7. Библиографический поиск - информационный поиск, осуществляемый на основании библиографических данных.

В 1995 г. Келвин Кляйн начал рискованную рекламную кампа­нию, которая, по мнению многих специалистов по маркетинговым коммуникациям, долж­на была завести его слишком далеко. Вызвавшая многочисленные споры реклама одежды из джинсовой ткани была изготовлена непосредственно его фирмой. На ней были изобра­жены полуобнаженные юноша и девушка в весьма откровенных позах, не оставляющих сомнений в том, чем эта пара занимается в данный момент. Подобный ход был вполне в духе этого дизайнера, однако проблема заключалась в том, что эта шестистраничная рекла­ма была напечатана в журнале «YM», читателями которого являются в том числе и 12-летние подростки.

Реклама вызвала нервное оживление среди издателей журналов и острую полемику по поводу того, допустимо ли в изданиях, охватывающих столь юную аудиторию, печатать такую рекламу. По крайней мере один журнал, имеющий примерно тот же круг читателей, а именно «Sewenteen», заявил, что такая реклама никогда не появилась бы в «YM», если бы ее автором не был Келвин Кляйн «Все это слишком очевидно, — заявила издатель Seventeen Джанис Гроссман. — Подобное недопустимо в отношении рынка, на который мы нацеливаемся». Ира Гарей, издатель другого молодежного журнала, «Sassy», заявила, что «теперь она крепко задумается, прежде чем согласиться напечатать рекламу джинсов». Однако «YM» не согласился с такими оценками. «Мы действовали на грани допустимого, но ни разу не перешли ее, — считает издатель «YM» Виктория Ласдон Роуз. — От Келвина Кляйна мы ожидали определенной остроты. Большинство его рекламных кампаний ни­когда не укладывались в привычные мерки... Наши читатели привыкли открыто высказы­вать свою точку зрения. Они охотно пишут нам и сообщают, что им не нравится в журнале как в плане редакционных материалов, так и рекламы».

Спорная реклама не вызвала восторга у многих фирм, занимающихся розничной тор­говлей Например, Стивен Уотсон, президент Dayton Hudson Corp., представляющей уни­вермаги Marshall Fields, Dayton и Hudson в девяти штатах, не разрешил Келвину Кляйну упоминать в его новой рекламе названия своих торговых точек. Другие критики в лице Католической лиги, Общества защитников нравственности в СМИ, американского фи­лиала организации Aqudah Israel утверждали что такая реклама демонстрирует нечто боль­шее, чем простое отсутствие вкуса. Они назвали ее примером пропаганды «детской пор­нографии» и призвали потребителей объявить бойкот продукции Келвина Кляйна. Несмотря на заверения Кляйна, что эта рекламная кампания была частью вполне здоро­вой коммуникационной стратегии, в конце концов он объявил о ее прекращении.

В довершении всего вскоре после этого заявлении Кляйна ФБР начало расследование по поводу возможного нарушения данной рекламой законов о детской порнографии, посколь­ку, по крайней мере, одна из привлекавшихся к ее созданию фотомоделей была несовер­шеннолетней. В ответ на это представитель Кляйна заявил следующее: «Мы абсолютно уверены в том, что не нарушили никаких законов». Член нью-йоркского муниципалитета Ноа Диар, выступающий за запрет чрезмерно откровенной рекламы в автобусах и метро, выразил свои чувства в следующих словах «Нет никакой разницы между порнографией и рекламой, подобной той, которую распространяет Кляйн. И то и другое должно оцени­ваться с точки зрения одних и тех же законов».


Дата добавления: 2015-09-06; просмотров: 111 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Процесс принятия решений потребителями | Поведение потребителей-организаций | Перечислите различия в поведении закупщиков для организаций и покупа­телей потребительских товаров. | Бросайте курить! | Другие учреждения, занимающиеся регулированием бизнеса | Типичный распорядок дня | Полезные яйца? Или вводящая в заблуждение реклама? | Льготные сделки | Порядок обсуждения условий контракта | Манипуляции и обращения, нацеленные на подсознание |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Реклама, адресованная детям| Решайте сами

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)