Дистанцирование от негатива

Политик должен самым решительным образом дис­танцироваться от всевозможных неблагоприятных фак­торов.

Литовский сейм отстранил от должности президента этой страны Паксаса, обвиненного в финансовой зависи­мости от крупного предпринимателя российского прайс-хождения. Президенту США Р. Никсону был объявлен им­пичмент за установку его помощниками подслушивающих устройств в штабе конкурентов. Биллу Клинтону сто­ило огромных усилий и здоровья, чтобы не быть отстра­ненным от должности президента США из-за скандала с Моникой Левински.

Вспомним, скольких усилий стоили пресс-службе Ельцина попытки предупредить негативное восприя­тие обществом следующих одна за другой болезней пре­зидента. Слова «президент работает с документами» и «у него крепкое рукопожатие» вряд ли кого могли удов­летворить.

Когда пошла критика по поводу зарубежных поез­док президента Л. Кучмы {один из депутатов ядовито назвал его «президентом-туристом»), пресс-секретарь президента Д. Марков выступил с соответствующим разъяснением: «Последние полгода я принимал учас­тие во всех поездках президента и не помню не то что дня, а даже 2—3 часов нормального отдыха. Президент всегда начинает рабочий день с 6 утра, а завершает далеко за полночь. То есть об отдыхе нет речи даже в аспекте времени. Это чрезвычайно тяжелый и напря­женный труд».

Дистанцирование от потенциального негатива яв­ляется широко распространенным в пиаре на Западе. Так, чтобы нейтрализовать имидж «железной леди», М. Тэтчер запечатлевали прогуливающейся с собакой по пустынному пляжу, а некоторую отстраненность от людей английского премьера Эдварда Хита пытались изжить такими приемами: научить его говорить менее официальным тоном, развеять образ женоненавистни­ка с помощью показа фильма о его путешествии на яхте с молодой особой.

Имидж политического деятеля определяется не только его действиями, высказываниями, невербаль­ным поведением и т.п. Он также зависит от его коман­ды, семьи, друзей. Влияние одних может приниматься и приветствоваться, других — подвергаться порицанию его окружением и широкими массами. Наш отечествен­ный опыт в ряде случаев нисколько не уступает запад­ному, поскольку у нас не только своя ментальность, но и свои стереотипы в восприятии политической ин­формации. К примеру, Раиса Горбачева своим вмеша­тельством в государственные дела, своим желанием быть в центре внимания сильно подпортила имидж мужа, главы страны. Ее поведение противоречило гос­подствующим в нашем обществе взглядам на роль и стиль поведения супруги крупного руководителя.

Дата добавления: 2015-10-13