Возможности СМИ

Важность организации взаимодействия со СМИ обус­ловливается еще и тем, что большинство СМИ осве­щают жизнедеятельность политика, руководствуясь отчасти его поведением и реальными деяниями, отча­сти — характером информационных новостей, но в го­раздо большей степени — отношением к нему. Причем это отношение проявляется в подборе материалов, ак­центах, стилистике, которые даже без лишних ком­ментариев создают те или иные установки на восприя­тие информации.

Сообщение, формирующее нужное восприятие, никогда не носит вид «лобовой атаки», поскольку любое прямое принуждение вызывает противодействие. Поэтому в мас­совое сознание вводятся аксиомы, к которым оно привык­ло, но которые с таким же успехом могут быть и не совсем верными. Например: «хороший семьянин — хороший президент». Именно так подавали в СМИ Джимми Кар­тера в противовес Кеннеди, клан которых славился амур­ными историями. Но от семьянина к президенту нет пря­мого перехода, просто люди привыкли считать, что это именно так. Зритель обязательно должен увидеть жену, детей, домашних любимцев, если они есть. Зрительно зна­комыми должны стать домашние интерьеры, друзья и род­ственники политика. В результате человек на экране становится ближе, «своим», а не «чужим».

В каждом регионе есть свои любимые народом пес­ни, мелодии. Естественно, что использование их в рек­ламном видео- или аудиоролике кандидата придает последнему столь любимый избирателями флер мест­ного патриотизма.

Возможности СМИ в выборных кампаниях огром­ны, но и контролировать их трудно. Если тот или иной политик не сумел установить дружеские или хотя бы доброжелательные отношения с «четвертой властью», вряд ли ему будет сопутствовать успех.

Примеров такого рода можно привести немало: пре­зидент США Ричард Никсон во время уотергейтского скандала, по свидетельству политологов, не смог най­ти должного взаимопонимания с прессой; кандидат в президенты Майкл Дукакис не всегда умел правильно устанавливать контакты с представителями СМИ; наш видный политик начала 90-х годов, «серый кардинал» Геннадий Бурбулис, так и не добился симпатий «чет­вертой власти»; были аналогичные проблемы и у быв­ших премьеров Виктора Черномырдина и Евгения При­макова.

При организации взаимодействия со СМИ важно определить те из них, которые дадут наибольший эф­фект. Сейчас приоритет отдается телевидению, ведь оно наиболее успешно создает новых кумиров.

Даже простое «мелькание» на телеэкране способству­ет популярности. Поэтому опытные политики привет­ствуют даже пародирование их в сатирических переда­чах, таких как «Куклы».

Отсутствие упоминаний — это информационная смерть. Любопытен рассказ сатирика М. Задорнова: в Израиле его обвинили в антисемитизме — за то, что среди его сатирических персонажей нет евреев.

Таким образом, любой политик должен стремиться организовать конструктивное взаимодействие со СМИ и, прежде всего с телевидением.

Дата добавления: 2015-10-13