Виды рекламных материалов

• Графические баннеры

• Rich Media (flash, java)‏

• ScreenGlide

• BackScreen или Pop-Up, Pop-Under

• VideoScreen

• FlyingScreen

• FullScreen

• Контекстная реклама

• Интерактивная реклама

• Игры

• HTML+графика

Самая эффективная реклама в интернете на сегодняшний день – продвижение сайта в поисковых системах по целевым запросам. Таким образом сегодня продвигается 90 % всех товаров и услуг. Остальные 10 % приходится на размещение баннеров, ссылок с тематических каталогов, доски объявлений и тому подобные методы.

Реклама в интернете может осуществляться с использованием рекламных посланий и баннеров, но и сам по себе веб-сайт может служить целям рекламы. Веб-дизайн включает в себя как создание онлайновой рекламы, так и самого веб-сайта. Баннерная реклама чаще напоминает наружную рекламу, чем обычную печатную, потому что малый размер баннера предъявляет к дизайнеру жесткие требования и заставляет его делать рекламу краткой и понятной, привлекающей внимание и вызывающей любопытство для того, чтобы стимулировать быструю реакцию в виде щелчка по клавише мыши.

Веб-сайты, в особенности их первые страницы должны разрабатываться по принципу рекламных постеров. Изобразительные элементы должны приковывать взгляд, время на загрузку должно быть минимальным. Следует применять простые шрифты, один или два шрифта, лучше всего использовать черный шрифт на резко контрастном фоне. Все элементы следует выполнять достаточно крупно, чтобы их было видно даже на маленьком экране. Благодаря возможностям цифровой техники веб-страницы могут сочетать элементы ми стили различных медиасредств рекламы: печатных СМИ, фотографии, кино, мультипликации, музыки и электронных игр. Веб-дизайнеры используют в своей работе такие программы как “Flash”, “Director”, “Blender”, “Squeak”, “Premier”, “FinalCut” и “AfterEffects”

10 основных правил разработки веб-сайтов:

1. Управление имиджем. Постоянное формирование и защита имиджа брэнда в интернете – не менее важная задача, чем в других коммуникативных каналах

2. обеспечение простоты перемещения

3. экономия времени пользователя

4. гарантия чистоты продукта (без вирусов)

5. предоставление реальных ценностей

6. полнота предоставления информации

7. интерактивность общения

8. правило «10». Правила не должны быть многочисленны

9. продвижение сайта. Рекламирование сайта в реальном мире

10. отслеживание тенденций в быстроменяющемся онлайновом мире

Поскольку пользователи могут создавать свои собственные пути движения по сайту, сайт должен иметь хорошую систему навигации. Веб-дизайнер должен учитывать то, как лучше разместить на сайте элементы, обеспечивающие интерактивное взаимодействие между потребителями и компанией, владеющей сайтом.

80. Социальная реклама: определение, цели, принципы, оценка эффективности.

В Федеральном Законе РФ №38 ФЗ «О рекламе» дается такое определение социальной рекламы: «социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»

Само словосочетание «социальная реклама» - «калька» с английского «social advertising». В США для обозначения такого типа рекламы используют также термины public service advertising и public service announcement (сокращенно PSA)

Принципиальное отличие социальной рекламы от коммерческой – это цель. Как известно, коммерческую рекламу создают для того, чтобы побудить человека предпринять какое-то действие, например, купить товар.

Цель социальной рекламы – изменить отношение общества к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – выработать новые социальные ценности.

Основные проблемы:

1. Борьба с пороками и угрозами. Предупреждение катастроф или нежелательных последствий.

a. экономические проблемы

b. геополитические

c. государственные проблемы

d. духовные

2. Декларация благих целей:

a. здоровье

b. работа

c. семья

3. Призывы к созиданию

4. Социальная психотерапия – это привлечение внимания общества к проблемам внутреннего равновесия

Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Такая реклама рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей, СПИД и т.д. Она может затрагивать также интересы более узких групп населения, например, жителей какого-либо города, озабоченных чистотой воды в местном водоеме.

Функции социальной рекламы:

1. информационная (например, где и когда можно получить свой ИНН, какие мероприятия проводятся (сбор средств для помощи беженцам) и т.п.);

2. формирование новых поведенческих установок (отказ от курения, антиалкогольная пропаганда и другие элементы здорового образа жизни);

3. создание положительного имиджа социальных служб и НКО, и наоборот, преодоление отрицательного образа организации у клиентов;

4. консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социальных проблем;

5. формирование каналов "обратной связи" между социальными организациями и клиентами для контроля действия системы и внесения необходимых корректировок.

Признаки социальной рекламы:

1. В СР максимально явственно должна быть выражена идея благовидного или неблаговидного поступка

2. В СР не должно присутствовать ни ТМ ни спонсора

3. СР по сравнению с коммерческой рассчитана на больший масштаб. Нет определенной ЦА

4. СР- это искусство

5. СР должна содержать выраженное повелительное наклонение

Типы организаций и институтов, которые размещают социальную рекламу:

1. Первый тип – некоммерческие организации. Как правило, это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе. Можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.

2. Другой тип – ассоциации. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В качестве примера приведем рекламу, размещаемую Рекламным Советом России. Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, с сюжетами из повседневной жизни, с утверждением простых жизненных истин. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря слогану-призыву: «Позвоните родителям!».

3. Третий тип – государственные структуры. В России такого рода рекламу активно используют налоговая полиция, ГАИ-ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, в течение апреля, последнего месяца сдачи налоговой декларации учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги.

Дата добавления: 2015-09-03