Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Факторы выбора способа организациии маркетингового исследования.

Читайте также:
  1. III. Коррупционные факторы
  2. IV. Сведения о выборах председателя первичной профсоюзной организаций, членов профсоюзного комитета, профорганизатора, председателей цеховых комитетов, профбюро, профгрупоргов
  3. АНТИАЛИМЕНТАРНЫЕ ФАКТОРЫ ПИТАНИЯ
  4. Биологические факторы
  5. Биологические факторы
  6. Биотические факторы
  7. Бланк формализованного наблюдения проведением бимануального исследования.

*Стоимость

*Наличие опыта проведения исследований и специалистов необходимой квалификации.

*Масштаб исследования

*Глубокое знание технических особенносте товара

*Объективность

*Наличие специального оборудования

*Время,необходимое для принятия эффективного маркетингового решения.

8. Маркетинговая информационная система.

МИС- сов-ть(единый комплекс)персонала,оборудования,процедури методов,которая предназначена для сбора,обработки,анализа и распределения в установленное время достоверной информации,необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений.

Подсистемы входа собирают данные и вводят их в базу данных.

Подсистемы входа обрабатывают данные и переводят их в затребованные менеджерами инф-ию.

Подсистеиа «Стратегии комплекса маркетинга» помогает маркетологам разрабатывать стратегии на основе 4Р.В дальнейшем они используют средств автоматизации труда.

Маркетинговая разведка- постоянная дея-ть по сбору текущей инф-ии об изменении внешней среды маркетинга,необходимой для разработки и корректировки маркетинговых планов.

Маркетинговое исследование -сбор и анализ данных по конкретной маркетинговой проблеме,с которой фирма столкнулась на рынке.

МИС предназначена для:

-раннего обнаружения возможных трудностей и проблем

-выявление благоприятных возможностей

-нахождения и оценки стратегий и мероприятий маркетин-й деяя-ти

-оценки на основе статистического анализа и моделирования уровня выполнения планов и реализации стратегий маркетинга.


9. Понятие, признаки, типология, носители и источники маркетинговой информации.

Цель полученияинформации:

Обеспечить оценку и анализ рыночных процессов для принятия правильных маркет-х решений.

Маркетинговая информация -это факты,сведения,слухи,оценки,цифры и другие данные,необходимые для анализа и прогнозирования маркетин-й дея-ти.

*Факт-события или непосредственно наблюдаемое явление.

*Слухи-неподтвержденные,непроверенные факты.

*Сведения-разновидность фактов,которые представлены в систематизированной,обобщенной форме.

*Оценки-информация,которая базируется на умозаключениях,подсчетах и статистических расчетах.

*Цифры-форма отображения количественной инф-ии.

Содержание принципов МИ:

- Актуальность- представление реальных сведений в нужный момент времени.

- Достоверность -адекватность сведений,которая обеспечивается соблюдением научных принципов сбора и обработки инф-ии,борьбой с любой тенденциозностью.

- Релевантность- получение инфор-ии в соответствии с поставленными задачами.

- Полнота отображения- необходимо составление планаисследования,выявление сущности явления,его иерархической структуры и связей.

- Целенаправленность- соответствие полученной инф-ии генеральной цели исследования.

- Информационное единство- подчинение методов обработки данных требованиям теории информации и статистической теории наблюдений.


Дата добавления: 2015-08-13; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Критерии сегментации рынка В2В | Факторы,оказывающие влияние на конечных потребителей(В2С). | Обитатели рыночных ниш | Параметры конкурентоспособности товара | Чистая монополия | Методы ценообразования. | Ц/о по психологическому принципу | Сущность и организационные аспекты товародвижения. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Задачи маркетинга при различных состониях спроса.| Типы целей Мис.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)