Сущность функционально-стоимостного анализа

Функционально-стоимостной анализ (ФСА), как свидетельствует зарубежный опыт, является одним из наиболее мощных методов экономических исследований. Для раскрытия основных положений этого «инструментария» его удобно рассматривать на примере теории жизненного цикла. Эта теория, существующая уже несколько десятилетий, позволяет прогнозировать объем продаж от времени жизни изделия, оценивать конкурентоспособность выпускаемой продукции, принимать своевременные меры к обеспечению освоения новой продукции и прогнозировать инновационные процессы. В отечественной практике эта теория используется лишь на уровне отдельных исследований и, к сожалению, еще не получила должного распространения и признания, хотя даже эпизодические к ней обращения дают очень важные и полезные результаты при прогнозировании развития техники и технологии.

В соответствии с теорией жизненного цикла различают несколько стадий в жизни изделия: зарождение, рост, зрелость, насыщение, снижение. На практике кривая жизненного цикла не является плавной, как это выглядит на рис. 11, а будет иметь множество незначительных локальных отклонений от математической абстракции.

Для каждой фазы приемлемы свои определенные стратегии маркетинга и ФСА, основные характеристики каждой из которых и специфика используемых форм представлены на рис. 12. Последнее вовсе не означает, что перечисленными формами ограничен ФСА, поскольку этот метод постоянно совершенствуется, а значит, и видоизменяются его формы.

Более чем 40-летнее существование ФСА и его различных модификаций в странах мира позволяет относиться к нему как к хорошо зарекомендовавшему себя рабочему инструменту в условиях сильной конкурентной борьбы на мировых рынках. По существу, метод находит применение практически во всех областях и структурах общественного производства, на всех иерархических уровнях его управления и на всех этапах жизненного цикла продукта.

В зависимости от стадии жизненного цикла, как видно из рис.11, 12, используются и различные формы ФСА.

На стадии зарождения, основной целью которой является оценка потенциальных заказчиков и заключение фирмы о величине предлагаемой денежной суммы за изделие, главной считается проектная форма ФСА – ФСП. В период роста темп увеличения объема продаж значительно повышается. При этом не исключается, и некоторое снижение прибыли, например, за счет падения качества при расширении выпуска или возникновения проблем при обслуживании. В этом случае может оказать помощь, корректирующая форма в виде ФСА технологических процессов (ФСА ТП) или ФСА производственной системы (ФСА ПС). В период зрелости рост объема продаж начинает стабилизироваться и наиболее целесообразно применение инверсной формы ФСА – ФСИ. На этом этапе насыщения изделие становиться устаревшим и менее конкурентно-способным, объем продаж снижается. И единственным выходом из создавшегося положения является замена изделия. Для снижения затрат и цены на изделие применяется корректирующая форма ФСА.

Вместе с тем, в практике используются две операции, позволяющие продлить жизнь изделия, которые часто выполняют в период зрелости продукта. Первая – объем продаж можно увеличить расширением тех секторов рынка, для которых изделие представляет интерес. Это достигается введением разных вариантов модели. Разработка таких вариантов должна начинаться либо в начале периода зрелости, либо в тот момент, когда фирма больше не идет на расходы, связанные с ростом объема выпуска исходного изделия. Такие разработки выполняются с использованием корректирующей и проектной форм ФСА. Вторая разновидность операций заключается в том, что предлагаются усовершенствованные изделия, продляющие период зрелости. Такие запланированные модификации изделия также создаются с помощью ФСА – ФСИ. Модификации обычно проявляются в одной из трех форм:

- улучшение функциональных признаков, например, удлинение срока службы, упрощение обслуживания, повышение эффективности;

- усовершенствование стиля, упаковки, т.е. сервисных характеристик изделия;

- улучшение эксплуатационных характеристик.

Дата добавления: 2015-08-13