Компьютеризация маркетинговых исследований

Для того, что бы принять маркетинговые решения по укреплению рыночных позиций того или иного товара, в т.ч. и медицинской и фармацевтической продукции, необходимо провести маркетинговый аудит.

Маркетинговый аудит – это ревизия, обнаружение слабых мест в концепции маркетинга организации, т.е. аудит – это метод контроля за деятельностью организации.

Маркетинговому аудиту подвергаются окружающая среда, внешняя рыночная среда и собственная маркетинговая деятельность организации, которая состоит из маркетинг-микса или 4Р: товар, цена, место, товародвижение и продвижение.

Анализ этих составляющих маркетинга организации часто проводится с помощью маркетинговых исследований с применением различных методов.

Для маркетинговых исследований товара имеется комплекс концепций и методов, которые применяются для МФТВ.

Цель и задачи маркетинговых исследований

МФТВ с позиций товара

Основная цель маркетинговых исследований МФТВ с позиций товара предусматривает выявление сильных и слабых сторон товара с тем, что бы сильные применить для поддержания конкурентоспособности товара на рынке, а слабые рассмотреть как потенциальные направления укрепления его позиций на рынке.

Задачи маркетинговых исследований товара МФТВ:

Ø Определить соответствие потребительских характеристик МФТВ потребностям потребителей;

Ø Определить рыночные позиции товара;

Ø Определить возможности инноваций товара;

Ø Разработать предложения по оптимизации товарной политики и формированию ассортиментного портфеля фарморганизаций.

Цель товарной политики – предложить потребителям товары удовлетворяющие их потребности.

Задачи товарной политики – управление товарным ассортиментом и номенклатурой, жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью.

Товарная политика

¯

Управление

Товарный ассортимент Жизненный цикл Конкурентоспособность товара

и номенклатура товара

.

Первый этап формирования товарной политики – это исследование ассортимента МФТ с позиций товара.

Концепции и методы маркетинговых исследований МФТ

Для, того чтобы изучить потребительские характеристики МФТ как товара, можно использовать методы маркетинга:

Товар

¯

методы маркетинга

¯

1. трёхуровневый анализ ТАТ

2. портфельный анализ БКГ

3. уникальные достоинства товара УДТ

4. стратегии реализации товара М. Ансоффа

5. жизненный цикл товара ЖЦТ

Дата добавления: 2015-08-09