Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Место рекламы в современном вещании

Читайте также:
  1. D)Указательные местоимения имеют отдельные формы для единственного числа – this этот, эта, that тот, та, то – и множественного числа – these эти, those те.
  2. I. Поставьте вместо точек подходящие по смыслу haben или sein. Предложения переведите.
  3. I. Поставьте вместо точек подходящие по смыслу haben или sein. Предложения переведите.
  4. II. МЕСТО И СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ
  5. II.3. На классическом материале или на современном?
  6. III. Любовь и ее распад в современном обществе.
  7. III. Место Искушения

Любой радиотекст (его содержание, структура, стилистические особенности, выразительно-изобразительные средства) определяются функциональной задачей. Функции рекламы формируют ее специфику и место в радиопрограммах. Во-первых, радио функционирует в системе средств массовых коммуникаций, то есть учитывает конкуренцию телевидения, периодической печати и старается максимально использовать свои возможности и преимущества.

Современные СМК в процессе реформирования в условиях, когда информация становится товаром, в попытках охватить как можно большую аудиторию, целенаправленно подходят к использованию рекламы. Между ними происходит своеобразное разделение «труда», которое определяется спецификой их работы с информацией и с аудиторией.

Так, телевидение в основном рекламирует то, что можно «красиво» показать: автомобили, бытовую технику, продукты питания, парфюмерию…

Газеты в большей степени специализируются на очень широком спектре рекламы. Рекламные издания, бесплатно доставляемые в почтовый ящик рекламируют множество товаров и услуг. В газете читатель сам ищет нужную ему информацию. Это важный фактор общения с печатным источником.

Радио в смысле спектра рекламы находится между газетой и телевидением, даже ближе к телевидению, то есть многие вещи рекламировать на радио нецелесообразно и неэффективно (читатель видит по ТВ, как выглядит предмет рекламы, в газете знакомится с его описанием). На слух можно воспринять далеко не все характеристики того или иного товара.

Телевидение и радио (в отличие от газеты) «принудительно» предлагают свою рекламу зрителю и слушателю. Реклама в электронных коммуникациях более навязчива. Эта навязчивость рекламы отражается на отношении к ней аудитории. Так, материалы, подготовленные Группой мониторинг RU совместно с Международной конфедерацией журналистских союзов и Экспертно-аналитическим центром исследований СМИ «Евразия-Медиа» показали: 66 процентов респондентов относятся отрицательно к рекламе на телевидении, 49 – на радио и 27 – в прессе.

Просматривая газету, читатель может «безболезненно» пропустить рекламные страницы или не обратить внимания на рекламные объявления, данные вперемешку с информационным текстом. Рекламные блоки, идущие на ТВ во время кинофильмов, игр, теле-шоу раздражают значительное число зрителей. Не случайно все телевизионные каналы дают рекламные блоки в одно и то же время, лишая тем самым зрителя возможности переключения кнопок в поисках содержательных передач.

На радио этот эффект не так болезнен, но и он все же влияет на отрицательное отношение к рекламе почти половины радиоаудитории.

Возникает резонный вопрос: почему же тогда при таком отношении к рекламе ее объемы на радио и телевидении столь велики? Все объясняется объемом аудитории. Даже незначительное «попадание в цель» дает ощутимый результат.

Респондентам был также задан вопрос: «Надо ли ограничивать количество рекламы в СМИ?» Ответы распределились следующим образом: да - 82 процента опрошенных, нет – 9, затрудняюсь ответить – 9. На следующий вопрос: «Как вы считаете, в каких СМИ следует ограничивать рекламу?», были получены ответы: на ТВ – 95 процентов, на радио – 32, в прессе – 18, в Интернете – 2, затрудняюсь ответить – 3 процента.

Эта статистика требует еще одного комментария. Раздражение от рекламы и даже ее отторжение происходит после того, как человек все-таки с нею познакомился, частично ее просмотрел или услышал. А эффект воздействия ее значительно сложнее и не так однозначен, как это может показаться на первый взгляд. К этому вопросу мы еще вернемся в разделе, посвященном психологическим проблемам восприятия рекламы на радио.

Следует учитывать еще один немаловажный фактор. Реклама, как уже отмечалось, вошла в нашу жизнь неожиданно и стремительно. И вызывает негативную реакцию в основном у людей старшего поколения. В значительной степени она очень эффективно действует на детей (особенно на ТВ) и молодых людей. Через 20-30 лет это поколение, которое можно условно назвать «рекламным», займет ключевые позиции почти во всех сферах жизни. А в это время будет подрастать новое поколение. Так что реклама, можно сказать, устремлена в будущее.

Объем рекламы в России в разных каналах коммуникации и в прочих системах ее носителей и распространения постоянно растет. Так, по данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) общий объем рекламного рынка в России в 2005 году перешел черту 5 миллиардов долларов и составил 5.010 миллионов. Это на 1,1 миллиард больше, чем в 2004 году. Начиная с 2000 года рынок рекламы растет примерно на 33 процента ежегодно.

На рекламном российском рынке явственно проступает тенденция: большего успеха добивается тот, кто использует несколько разных каналов в комплексе. Так, объем рекламы на телевидении составил 2.300 миллионов долларов (46,5% от общего объема), а газет – всего 290 миллионов. Но это вовсе не значит, что эффективность рекламы в печатных источниках ниже, чем на телеэкране. (На телевидении реклама значительно дороже).

Результаты изучения одновременно медиапотребителей (рынок в медиа-средствах и покупок товаров и услуг) показывает, что «эффективность влияния прессы на поведение россиян в среднем в три раза выше, чем тот же показатель для телевидения»[1]. Опыт мировой практики демонстрирует, что тенденция целесообразности концентрации усилий рекламодателей только на одном СМК (даже на ТВ) проступает все явственнее. Отсюда вытекают новые ресурсы использования рекламы на радио (в комплексе с другими каналами СМИ). В 2005 году объем рекламы на радио составил 300 миллионов долларов (6% от общей объема рекламы). Этот показатель немного выше, чем показатель газет (290 миллионов – 5,8%).

АКАР в своем «Прогнозе развития медиарекламного рынка России по период до 2010 года» предполагает увеличение объемов рекламы практически во всех средствах ее распространения, в том числе и на радио, в 2008 году. Это будет своего рода рекламный пик1.

Теперь обратимся к более внимательному рассмотрению специфики рекламы на радио. Она обладает рядом преимуществ и достоинств. Она относительно недорога, повтор рекламных объявлений и роликов может звучать в любое время суток, адресоваться к разным группам аудитории. Объем времени, отведенного на рекламу на различных радиостудиях, говорит о масштабах ее звучания.

В законе РФ «О рекламе» оговорены передачи, которые не могут прерываться рекламой: это детские и религиозные программы, радиопостановки (без согласия правообладателей), образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд. Таких передач в форматах коммерческих радиостанций практически нет. А это значит, что они могут размещать рекламу в любое удобное время. Это создает большое преимущество при программировании рекламных блоков.

Психологические, правовые и этические вопросы


Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 75 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ | Звучащее слово | Понятие о жанре | Жанровая система радиожурналистики | Информационные жанры | Аналитические жанры | Документально-художественные жанры | Формы подачи рекламы на радио и ее жанры | Обзор печати | Обозрение |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Формы вещания| Рекламоведения

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)