Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Глава 3 методики проведения и оформления работ по маркетинговым исследованиям

Читайте также:
  1. I. Общая характеристика работы
  2. II. Организация выполнения курсовой работы
  3. III Всероссийский (II Международный) конкурс научных работ студентов и аспирантов, посвященный Году литературы в России
  4. III. Порядок работы менеджера по бронированию
  5. III. Разработка новой организационной структуры «Дормаша».
  6. IV. Порядок и сроки проведения конкурса
  7. IV. РАБОТА ПРАКТИКАНТА

АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ

 

Анализ предприятия – это анализ его микросреды, то есть внутренних факторов, оказывающих воздействие на направление его жизнедеятельности. Внутренними факторами может управлять руководство предприятия.

 

Анализ предприятия включает в себя исследование:

· хозяйственных показателей;

· уровня подготовки сотрудников;

· жизненной фазы выпускаемых товаров;

· анализ торговых представителей;

· поток информации на предприятии;

· и т.д.

 

Анализ предприятия состоит из следующих разделов:

Общее развитие предприятия:

· Развитие оборота

· Cash-flow/ развитие прибыли

· Развитие личного состава

· Развитие расходов:

- постоянные расходы

- переменные расходы

 

Маркетинг

· Предлагаемые на рынке продукты и услуги:

- Ассортимент

- Ширина ассортимента

- Глубина ассортимента

- Соответствие с потребностями ассортимента

 

· Качество

- Качество продуктов и услуг в области технического обеспечения (выносливость, частота отказов, надежность, индивидуальность и т.д.)

- Качество продуктов и услуг в области программного обеспечения (дополнительные услуги, предоставление гарантии, индивидуальное обслуживание)

 

· Цена

- Общий уровень цен

- Скидки, специальные предложения и т.д.

- Условия платежа

 

· Обработка рынка:

- реклама:

- концепция рекламы

- инвестиции в рекламу

- средства рекламы

- рассеяние

- продажа

- продажа:

- концепция продажи

- инвестиции в продажу

- поведение продавцов

- частота посещений клиентов\покупателей

- использование деловых отношений

- семинары для клиентов\покупателей

- владение языком\образ мышления

- применение вспомогательных средств при продаже

- содействие сбыту:

- ярмарки

- др. мероприятия по сбыту

- работа с общественностью:

- статьи в специальных журналах

- публикации в дневных газетах

- политика торговых марок

- престижность (возможное дифференцирование по группам продуктов)

 

· Дистрибуция

- организация сбыта внутри страны

- экспортные организации

- складское хозяйство и содержание склада

- готовность к поставкам

- транспортное дело

 

Производство

Программа производства

Вертикальная интеграция

Производственная технология

целесообразность установок

современность установок

степень автоматизации

Производственные мощности

Производительность

Расходы нп производство

Закупки и надежность обеспечения


Дата добавления: 2015-08-03; просмотров: 149 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Этап - Выработка идеи продукта. | Рыночная атрибутика товара | Цели, преследуемые в процессе ценообразования | Метод анализа безубыточности. | Методы формирования бюджета продвижения | Методы продвижения товаров | Разновидности стратегий личной продажи | Главные понятия сбыта | КАНАЛЫ СБЫТА | Розничная торговля |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Разновидности магазинов, ведущих стационарную торговлю| Маркетинговая программа составляется после завершения серьезного научно-практического исследования

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)