Пул информационной поддержки

В подавляющем большинстве случаев работы с проектами заказчик требует от ПР-специалистов обеспечения их паблисити, что формально оценивается спомощью подсчета числа и анализа содержания появившихся в СМИ материалов. Отсюда встает задача выстраивания отношений с газетами, радио, телевидением. "Пограничные столбики", определяющие пространство таких отношений, таковы: с одной стороны, конструирование и подача информационного повода с отслеживанием естественной реакции СМИ, с другой — гарантированное размещение материалов на платной основе.

Но это именно "пограничные столбики", но никак не весь набор существующих вариантов отношений. Тот из них, который применялся Международным пресс-клубом в ситуации с Общественным договором, основывался на следующих посылках:

• далеко не все проекты могут быть восприняты СМИ как коммерческие с дальнейшим требованием денег за публикации,

• СМИ нуждаются в собственном паблисити (особенно на фоне общественно значимых дел) и весьма заинтересованы в бесплатной рекламе самих себя.

Отсюда возникло предложение сформировать блок (пул) информационных спонсоров проекта, чтобы получать от них гарантированную и в то же время бесплатную информационную поддержку. Вот какие аргументы предлагались выбранным СМИ в целях получения их согласия на участие в проекте:

• Общественный договор — абсолютно новый проект,

• Общественный договор — проект большой социальной значимости,

• Общественный договор — проект общероссийского и международного значения.

Вот какие требования предъявлялись к СМИ — участникам проекта:

• вы посещаете мероприятия, относящиеся к Общественному договору, о которых мы вас информируем;

• вы готовите публикации по итогам мероприятий в том объеме и с теми акцентами, которые вы посчитаете нужными сделать.

А вот что предлагалось СМИ в качестве компенсации их услуг:

• мы размещаем ваши логотипы в разделе "Информационную поддержку проекту оказывают..." на плакатах и папках, сообщаем о вашем информационном участии в пресс-релизах;

• мы осуществляем для вас первоочередную поставку материалов о проекте;

• мы обеспечиваем участие ваших сотрудников в пресс-турах, относящихся к Общественному договору, с оплатой поездки за счет организаторов проекта;

• мы проводим на базе ваших изданий публичные мероприятия по проекту с привлечением требуемых для этого организационных и финансовых ресурсов.

Диалог на данной основе оказался плодотворным, и информационными спонсорами проекта стали газеты "Экономика и жизнь" (экология всегда связана с экономикой), "Сельская жизнь" (сельскохозяйственная проблематика определялась как приоритетная для проекта), "Красная звезда" (армия в целом — объект приоритетного воздействия), "Москвичка" (женщины — тоже приоритетная целевая группа); Концерн СМИ и рекламы "Системы масс-медиа", куда входили газеты "Культура", "Poccia", "Литературная газета", радио "Говорит Москва" и др.

Дата добавления: 2015-07-20