Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Методы прогнозирования цен

Читайте также:
  1. I. Методы исследования в акушерстве. Организация системы акушерской и перинатальной помощи.
  2. Абстрактные методы и классы
  3. Абстрактые классы, виртуальные методы. Наследование и замещение методов.
  4. Альтернативные методы обработки
  5. Анализ состояния и прогнозирования тенденций доходов населения.
  6. Ассоциативные методы оценки семантических полей
  7. Бесконтактные методы и средства измерений

 

На стадии стратегического маркетинга возможны следующие методы определения цен:

§ На основе издержек и рентабельности (R) товара

 

 

§ На основе установления норматива прибыли (Пн), обеспечивающей безубыточность предприятия при условии, что издержки производства оптимальные

 

 

§ На основе оценки экспертами качества товара и спроса на него (с учетом действия закона спроса и предложения)

 

 

где n — количество экспертов — специалистов в данной области (рекомендуется, чтобы их количество было не менее семи);

Цi — цена товара, установленная i-м экспертом;

 

4. На основе анализа динамики цен конкурентов в соответствии с законом конкуренции и предварительной рекламной продажи своего товара.

5. На основе закрытых торгов;

6. Математико-статистические методы

 

 

где Xi — i-й параметр товара.

 

При применении любого метода обязательно изучение рынка, прогнозирование развития продукции у конкурентов, прогнозирование организационно-технического уровня производства фирмы хотя бы на 5 лет вперед.

Обязательные этапы определения цен:

1. Маркетинговые исследования;

2. Прогнозирование организационно-технического развития предприятия;

3. Расчет своих издержек и лимитной цены:

4. Прогнозирование цен конкурентов;

5. Установление цены на свой товар на основе изложенных рекомендаций.

Расчет предельной (лимитной) цены на проектируемый товар на стадии стратегического маркетинга рекомендуется осуществлять по формуле:

 

 

где Пп — потенциальный полезный эффект проектируемого товара за нормативный срок его службы (т);

Знорм — норматив затрат на производство нового товара на единицу полезного эффекта;

 

 

где Цб — приведенная цена лучшего мирового образца (ЛМО);

Пб — полезный эффект ЛМО;

Jз.потр — индекс снижения затрат у потребителя;

 

 

где Зпотр. б — затраты на потребление ЛМО за срок его службы;

Зпотр. н — то же нового образца.

 

Этот метод расчета очень сложен, так как требует много информации и глубоких маркетинговых исследований. Зато он позволит Вам сравнительно точно спрогнозировать цену, прибыль и эффективность вложения своих средств, что для условий рынка является главным.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 94 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Экономическая роль каналов сбыта | Вертикальная структура сбытового канала | Коммуникационные стратегии в канале сбыта | Стимулирование сбыта | ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КАЧЕСТВА СЕРВИСА ТОВАРА | Оценка качества сервиса товара | КРАТКИЕ ВЫВОДЫ | СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ЦЕН | МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН | ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Классификация факторов ценообразования| ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)