Глава 2. Состояние издательского дела в России

Издательское дело – отрасль культуры и производства, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, журналов, газет, изобразительных материалов и других видов печатной продукции. Издательство – это предприятие, осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции.

Руководство издательской деятельностью возложено на Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, которое находится в ведении Министерства культуры и массовых коммуникаций Российской Федерации. Непосредственно вопросами издательской деятельности занимается Управление издательской деятельности и книгораспространения, в ведении которого находятся 65 крупнейших издательств, 45 издательско-полиграфических комплексов и типографий, 8 торговых баз [4].

Основными задачами Управления являются:

- разработка и осуществление мероприятий, направленных на реализацию государственной политики в области книгоиздания и книгораспространения;

- анализ насыщенности книжного рынка изданиями той или иной тематики, определение приоритетных направлений издательской деятельности, разработка и участие в реализации Федеральных издательских программ выпуска литературы, отвечающей государственным потребностям;

- организация работы оптового и розничного звена государственной книжной торговли, направленного на распространение литературы, отвечающей государственным потребностям;

- ведение статистического учета и единой библиографической регистрации печатной продукции через Российскую книжную палату.

Все остальные вопросы, связанные с изготовлением печатной продукции издательства решают самостоятельно.

Российская Федерация предоставила всем гражданам нашей страны свободу слова и свободный доступ к информации. Согласно Конституции Российской Федерации право издательской деятельности в нашей стране предоставлено не только государственным учреждениям, но и партийным, профсоюзным и другим общественным организациям. После введения в действие Закона РФ «О средствах массовой информации» начался процесс разгосударствления издательской системы. Этому способствовали отмена в 1992 году цензуры печати, а в 2002 году – лицензирования издательской деятельности.

К настоящему времени российское книгоиздание из полностью государственного превратилось преимущественно в негосударственное, представленное в основном мелкими и средними предприятиями. Негосударственные издательства выпускают сегодня более половины всех названий книг и более 80% суммарного тиража по стране. В государственной собственности остаются в основном издательства, ориентированные на выпуск социально значимой литературы (многотомные издания, энциклопедии, высокохудожественная литература).

Наряду с ростом количества небольших издательств и их постоянной ротацией произошла и продолжает развиваться концентрация книжного бизнеса. Сейчас в руках 50 крупнейших российских издательств сосредоточены основные массивы книгопроизводства, составляющие по тиражам более 67% всей выпускаемой книжной продукции. К крупнейшим издательствам относятся – «ACT», «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение», «Фламинго», «Экзамен XXI» и «Эксмо», которые выпускают половину общего тиража литературы по стране [9].

Всего в 2004 году в России было выпущено 89 тыс. названий книг и брошюр общим тиражом 685,8 млн. экземпляров. По этому показателю Россия является одной из крупнейших книгоиздающих держав, уступая только КНР, Великобритании и США, которые перешагнули через 100-тысячный рубеж.

Содержание работы издательств в последние годы претерпело существенные изменения, на что повлияли три обстоятельства: отмена цензуры, свободный рынок, компьютеризация издательского процесса.

«Установленный порядок», который был обязателен для многих видов литературных произведений в СССР, требовал от редактора, чтобы авторские рукописи были обязательно проверены органами цензуры, управлением печати или партийными органами. Это была основная причина функционирования за рубежом целой индустрии русского «самиздата».

Рыночная конкуренция, стремление издателя-предпринимателя получить максимальную прибыль, отмена цензуры и жесткого партийного контроля привели к тому, что характер работы редактора стал определяться не нормативами, а экономической целесообразностью: в ней осталось меньше места технической работе над рукописью, но добавились функции коммерческие и маркетинговые. Редактора стала больше беспокоить не содержательная сторона произведений, а конъюнктурные соображения, связанные с удовлетворением покупательского спроса иногда и на малосодержательные, но хорошо продающиеся произведения.

Под давлением экономических обстоятельств количество работающих в издательстве редакторов резко сократилось: они стали работать внештатно на договорных началах, что не могло не сказаться на качестве редактирования и оформления изданий. Всё это вызывает определённую тревогу товароведов-книжников.

Компьютерная техника позволила издателям существенно сократить расходы на полиграфические работы, взяв на себя вёрстку текста, изготовление оригинал-макета издания, а также изготовление диапозитивов вплоть до цветоделения изображений. Ранее эти работы выполнялись в типографиях – полиграфических предприятиях, выпускающих печатную продукцию.

Сейчас на полиграфическое предприятие передаётся из издательства, как правило, только компакт-диск или дискета с материалом, готовым для печати. По таким технологиям работает примерно половина полиграфических предприятий, выпускающих в основном издания без иллюстраций, бестселлеры и «серую литературу». Остальные – предоставляют издательствам услуги по традиционным технологиям, требующим набора текста.

В своей работе издательство руководствуется тематическим планом, который составляется на основе глубокого изучения потребностей читателей, заявок различных ведомств, учебных заведений, а также предложений авторов книг. Большую роль в составлении издательских планов играют книготорговые организации. Повседневно, общаясь с миллионами читателей, они изучают спрос, следят, как расходятся имеющиеся в наличии книги и на какие книги спрос не удовлетворён. После тщательных маркетинговых исследований ими составляется заказ на книги и отсылается в издательство.

Различают годовые и перспективные тематические планы. В годовой тематический план включаются издания, которые будут выпущены в планируемом году. В перспективный план включаются многотомные собрания сочинений, серии книг, крупные научные труды, для издания которых требуется продолжительный срок.

По каждому изданию указываются фамилия автора, название, предполагаемый объём и тираж, срок выхода и аннотация. После утверждения этого плана издательство распечатывает его в виде брошюры и рассылает в книготорговые организации и потенциальным оптовым покупателям с целью ознакомления.

Крупные издательства имеют свои собственные склады, на которых формируют производственный ассортимент литературы. Большую работу по формированию ассортимента осуществляют оптовые базы управления издательской деятельности и книгораспределения, которые формируют торговый ассортимент изданий по отраслям деятельности и по отдельным регионам страны и равномерно в течение года обеспечивают розничную торговую сеть необходимой литературой по заявкам организаций.

Большинство вновь созданных издательств не имеют помещений для хранения книжной продукции, поэтому стремятся отпечатанный тираж издания разослать по заявкам непосредственно со складов типографий. Если тираж изданий слишком велик, его разбивают на ряд отдельных выпусков (заводов).

Новым средством продажи книг является Всемирная компьютерная сеть Интернет. Некоторые издательства и книжные магазины открыли в ней свои Web-страницы, представляющие их новые книги. Поскольку эта сеть является мощным и недорогим рекламным средством, доступным миллионам читателей, она особенно выгодна для небольших и специализированных издательств, давая им возможность бороться за читателей на равных условиях с крупными издательствами.

Дата добавления: 2015-07-15