Основные составляющие коммуникационного процесса в рекламе

Идеи, технологии, инновации.

Реклама как форма массовой коммуникации.

Основные составляющие коммуникационного процесса в рекламе

Реклама — это социальное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во всем многообразии социальных связей: эконо­мических, политических, моральных, религиозных.

Реклама оказывает многоплановое влияние на челове­ка, на его представления и оценки. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшест­вах, призванных сделать жизнь человека более ком­фортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических задач увеличения прибыли фирмы, и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителей. Вместе с тем, реклама оказывает опосре­дованное влияние на формирование мнений и поведения людей, общественного сознания. Опосредованный харак­тер влияния рекламы проявляется в нескольких планах: — через межличностное общение, воспроизводящее реклам­ные идеи в более доверительной форме обмена личным опытом; — через массовые представления (нормы, тради­ции, стереотипы), принятые в обществе.

Реклама — спутница человека на протяжении всей исто­рии его жизни. Но свое истинное преимущество — многотиражность, способность одновременно воздействовать на численно большие рассредоточенные аудитории, то есть, выступать как массовое явление, она смогла реализовать с возникновением рынка производителей, рынка информа­ционных средств — носителей рекламы и рынка потре­бителей, рекламируемых товаров и услуг. Таким образом, XIX век — начало триумфального шествия рекламы, влияние которой на современные социально-экономи­ческие процессы трудно переоценить.

Реклама — это особая форма коммуникации. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как: информировать общества о событиях и фактах общественной жизни; выработать отношение; заставить человека действовать, чтобы достичь желаемого результата; установить и развивать контакты между людьми; управлять процессом общения. В отличии от этого, реклама решает свои собственные задачи: создавать заданные образы; убеждать потребителя в необходимости покупки того или иного товара; формировать у него желание купить рекламируемый товар; подталкивать потребителя к совершению покупки товара, продукта или услуги.

"Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенси­фицирует рекламную деятельность, а рекламные техно­логии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества (Полукаров В. Л. Рекламный профи. —М., 2001)". В связи с оче­видным многообразием возможностей, которые откры­ваются перед ней в силу ее специфики, реклама в обществе выполняет ряд важных функций, о которых немало сказано в работах известных российских и зарубежных ученых и исследователей.

Дата добавления: 2015-07-15