Требования к оформлению отчётной документации

Студенту какбудущему специалисту по рекламе по окончании учебной практики предстоит продемонстрировать следующие профессиональные компетенции, составляющие основу вида профессиональной деятельности – разработка и создание дизайна рекламной продукции.

Оцените степень овладения профессиональными компетенциями. При оценке используйте следующую шкалу: 0 – не овладел, 1 – овладел в минимальной степени, 2 – овладел в достаточной степени, 3 – овладел в высокой степени.

В графе «Шкала оценки» поставьте балл, который определяет степень овладения следующими профессиональными компетенциями:

Профессиональные компетенции	Шкала оценки
	Осуществлять поиск рекламных идей:
	-выявляю концептуальную основу, рекламной идеи готовых рекламных проектов
- создаю различные варианты рекламных идей в соответствии с целями рекламного проекта
- даю обоснование выбора рекламной идеи в соответствии с видом рекламируемого продукта, услуги
	Осуществлять художественное конструирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы:
	-оцениваю эффективность различных изобразительных средств с учётом специфики художественного конструирования рекламного продукта
- даю обоснование выбора оптимальных изобразительных средств рекламы в соответствии с целями и разновидностями рекламного продукта
- разрабатываю эскиз рекламного продукта в соответствии с художественными требованиями
	Разрабатывать авторские рекламные проекты:
	- анализирую маркетинговую ситуацию предприятия (организации, учреждения)
- даю характеристику целевой аудитории по заданным параметрам (пол, возраст, социальное положение, уровень образования и др.)
- ставлю цель и задачи рекламного проекта в соответствии с требованиями заказчика
- разрабатываю творческую стратегию рекламной кампании;
- выбор и обоснование форм рекламной коммуникации в соответствии с целью рекламной кампании
- планирую ход рекламной кампании (сроки, последовательность)
- разрабатываю макет рекламного продукта, его вербальную и визуальную части
	Составлять и оформлять рекламные объявления:
	- осуществляю поиск и отбор информации для составления вербальной части рекламного продукта (рекламного текста)
- создаю рекламные тексты в соответствии с требованиями к их структуре и содержанию, поставленным целям и задачам рекламной кампании
- составляю тексты рекламных объявлений различных видов (строчные, модульные) в соответствиями с требованиями
- оформляю рекламные объявления в соответствии с установленными требованиями
	Создавать визуальные образы с рекламными функциями:
	- определяю рекламные функции различных визуальных (зрительных) образов
- создаю визуальные (зрительные) образы для рекламной кампании в соответствии с установленными требованиями видом создаваемой рекламной продукции

3.2. Тематический план и содержание учебной практики «Ознакомление с профессией»

Дата	Наименование тем	Содержание учебного материала	Виды деятельности	Формиру-емые ОК и ПК	Ожидаемые результаты
День 1	Введение Выявление специфики деятельности специалиста по рекламе в процессе разработки и создании дизайна рекламной продукции	Значение учебной практики для профессионального становления будущего специалиста по рекламе Инструктаж по практике: задачи и содержание практики; виды работ студентов на практике; внеаудиторная самостоятельная работа, представление требований к ведению документации и её подготовки к дифференцированному зачёту	Инструктивное совещание по организации и проведению учебной практики «Ознакомление с профессией»	ОК 1 ОК 2 ОК 4 – 8 ПК 1.1 ПК 1.2 ПК 1.3 ПК 1.4 ПК 1.5	Оформлены материалы для ведения документации во время практики
Проект как основа разработки и создания дизайна рекламного продукта Проект как замысел, идея, воплощённые в форму описания, обоснования, расчётов, чертежей, раскрывающих сущность замысла и возможность его практической реализации. Этапы проектной деятельности: проведение управленческих мероприятий (проектное управление); решение специализированной задачи; разработка продукции для заказчика и др.. Продукты проекта: результаты маркетинговых исследований, проектно-конструкторская документация, рекламная продукция и др. Характеристики проекта: временность, уникальные продукты, услуги, результаты, последовательная разработка, выполняется людьми, ограничен доступностью ресурсов, планируется, исполняется и управляется	1. Групповой анализ целей, задач, содержания, структуры рекламных проектов по заданным руководителем подгруппы критериям и/или разработанным коллективно 2. Коллективное обсуждение и оценка качества исполнения рекламных проектов (наличие концептуальной основы, рекламной идеи, художественной формы её реализации, использования выразительных и художественно-изобразительных средств и т.д.) и возможности их реализации 3. Индивидуальная оценка рекламного проекта в сравнении образцом (эталоном) по заданным руководителем подгруппы критериям: определение положительных и отрицательных сторон рекламного проекта; поиск путей его совершенствования	Изучена и проанализирована структура рекламных проектов, выявлены специфические особенности проекта как основы разработки и создания дизайна рекламного продукта; сформулированы критерии оценки готовых рекламных проектов; рассмотрены и проанализированы готовые рекламные проекты
Внеаудиторная самостоятельная работа 1. Сравнительный анализ и оценка двух рекламных проектов на основе ранее коллективно разработанных критериев: систематизация опыта в форме рефлексивного вывода (аналитической заметки) 2. Поиск и подготовка представления проектов различных видов рекламных продуктов (печатная продукция, аудио-/видеореклама, рекламная кампания) в сети Интернет
День 2 День 3	Анализ особенностей разработки и создания дизайна различных видов рекламной продукции	Рекламный продукт и его виды Продукты духовного творчества - идеальные, нематериальные результаты креативных процессов создания рекламы. Материализованные рекламные продукты (рекламные конструкции, фильмы, рекламная полиграфия и пр.). Разновидности рекламных продуктов и услуг: результаты творческих рекламных разработок; технологические разновидности рекламного продукта; организационно-управленческие элементы рекламного продукта; собственно рекламные услуги. Результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS-материалы, сувенирную продукцию и др.	1.Анализ, оценка и обсуждение проекта рекламной кампании по разработанному руководителем подгруппы плану 2. Анализ, оценка и обсуждение проекта печатной продукции (листовка/буклет и др.) по разработанному руководителем подгруппы плану. 3. Анализ, оценка и обсуждение проекта наружной рекламы (баннер/растяжка/плакат/рекламный щит и др.) по разработанному руководителем подгруппы плану. 4. Анализ, оценка и обсуждение проекта социальной/политической рекламы по разработанному руководителем подгруппы плану. 5. Систематизация результатов анализа рекламных проектов различных видов рекламной продукции в форме отзыва о результатах анализа, оценки и обсуждения рекламных проектов по вопросам руководителя подгруппы. 6. Разработка рекомендаций по созданию проектов различных видов рекламной продукции (наружная реклама, печатная продукция, рекламная кампания и др.) по предложенному руководителем подгруппы плану	ОК 1 – 2 ОК 4 – 5 ОК 8 ОК 12 – 14 ПК 1.1 ПК 1.2 ПК 1.5	Проанализированы различные рекламные проекты по разработке и созданию рекламной продукции; выявлены специфические особенности различных видов рекламной продукции; разработаны рекомендации по созданию проектов различных видов рекламной продукции (наружная реклама, печатная продукция, рекламная кампания и др.)
Внеаудиторная самостоятельная работа 1. Поиск и подготовка представления проектов различных видов рекламных продуктов (печатная продукция, наружная реклама, аудио-/видеореклама, рекламная кампания) в сети Интернет 2. Изучение специальной литературы (Интернет-материалов) по созданию проектов рекламной продукции различных видов 3. Поиск, анализ и оформление презентации готовых рекламных продуктов, созданных по рекламным проектам
День	Анализ условий, обеспечивающих создание рекламного проекта	Рекламный проект как вид проекта Структура и этапы разработки рекламного проекта. Характеристика маркетинговой ситуации (анализ проблем и ресурсов организации–рекламодателя, изучение конкурентного «климата», идентификация главного конкурента). Определение и характеристика аудитории. Определение целей и задач рекламного проекта. Разработка стратегии. Обоснование форм рекламной коммуникации. Разработка макета рекламы (вербальная (рекламный текст) и визуальная части). Композиционное решение рекламного продукта. Художественное конструирование и выбор оптимальных выразительных и художественно-изобразительных средств. Визуальные образы с рекламными функциями. План рекламной кампании (форма рекламы, сроки проведения и последовательность рекламных мероприятий, критерии эффективности). Бюджет рекламной кампании	1. Групповая разработка эскиза проекта по одной из тем «Наружная/ печатная реклама для ОАО «БКО»/ ООО «Элегия»/ ЗАО «Боровичи–мебель»/ ОАО «Вельгийская бумажная фабрика»/ ЗАО «Корона»/ ОАО «Эльбор» по выбору руководителя подгруппы и/или студентов 2. Самооценка созданного продукта с готовым образцом (эталоном) по заданным руководителем подгруппы критериям: определение положительных и отрицательных сторон рекламного проекта; поиск путей самосовершенствования 3. Систематизация студентом личного профессионального опыта по созданию эскиза проекта в результате самоанализа в форме рекомендаций по дальнейшему самосовершенствованию в области проектной деятельности	ОК 1 – 8 ОК 12 – 14 ПК 1.1 – 1.3 ПК 1.5	Разработаны эскизы проектов по созданию дизайна наружной/ печатной рекламы для одного из предприятий г. Боровичи; произведена самооценка разработанных проектов; разработаны рекомендации по дальнейшему самосовершенствова-нию в области проектной деятельности;
Внеаудиторная самостоятельная работа 1. Изучение специальной литературы (Интернет-материалов) по созданию рекламных объявлений различных видов 2. Подготовка перспективного задания к конкретной дате: 2.1. Подготовка к итоговой конференции: поэтапное написание отчёта по результатам практики 2.2. Разработка доклада (выступления), сопровождаемого мультимедийной презентацией к дифференцированному зачёту в условиях ограниченного времени до 5 мин. 2.3. Предъявление установленных рабочей программой рефлексивно-аналитических работ: самооценки созданного продукта с готовым образцом (эталоном) по заданным руководителем подгруппы критериям: определение положительных и отрицательных сторон рекламного проекта; рекомендаций по дальнейшему самосовершенствованию в области проектной деятельности текста доклада (выступления на итоговой конференции) и мультимедийной презентации к нему; отчёта по итогам практики
День 5	Выявление специфики создания рекламного объявления как одного из видов рекламной продукции	Рекламное объявление Структура рекламного объявления: заголовок; слоган; вступительная часть (зачин); информационный блок; справочные сведения; эхо-фраза. Этапы разработки рекламных объявлений: четкое уяснение цели рекламы, проведение и анализ результатов рекламно-маркетинговых исследований, выработка творческой рекламной стратегии и рекламной идеи, выбор стиля и тона обращения (рекламный текст), определение структуры объявления и создание его основных элементов, построение композиции и создание эскиза рекламного объявления. Разновидности рекламных объявлений и требования к их художественному оформлению. Строчные объявления: простое, в рамке, выделение-фон, выделение-заглавные буквы, выделение – жирный шрифт, со специальным оформлением, с фотографией). Модульная реклама (графические блоки). Основные изобразительные элементы рекламного объявления: иллюстрации; шрифты; цвета; линейки и другие графические элементы; «воздух» (пустые места); форма объявления. Эскиз рекламного объявления	1. Коллективное изучение и анализ опыта создания рекламных объявлений разных видов на основе анализа газет «Красная искра», «Новгородская ярмарка», «Дисконт», выпускаемых в г. Боровичи по предложенному руководителем подгруппы плану 2. Индивидуальная оценка рекламных объявлений в сравнении образцом (эталоном) по заданным руководителем подгруппы критериям: определение положительных и отрицательных сторон рекламного проекта; поиск путей его совершенствования 3. Групповая/коллективная разработка эскизов рекламных объявлений различных видов по выбору руководителя подгруппы и/или студента 4. Рефлексивная оценка разработанных эскизов рекламных объявлений по коллективно составленному алгоритму: выявление положительных и отрицательных сторон; постановка перспективных задач по самосовершенствованию	ОК 1 – 2 ОК 4 – 8 ОК 12 – 14 ПК 1.4	Рассмотрены основные виды рекламных объявлений и требования к их созданию; изучен и проанализирован опыт создания рекламных объявлений на основе анализа газет «Красная искра», «Новгородская ярмарка», «Дисконт»; произведена оценка рекламных объявлений по критериям, определенных их положительные и отрицательные стороны, определены пути его совершенствования; разработаны эскизы рекламных объявлений различных видов
Внеаудиторная самостоятельная работа 1. Завершение доклада, мультимедийной презентации и отчета по учебной практике; подготовка портфолио по итогам достижений 2. Предъявление установленных рабочей программой рефлексивно-аналитических работ: рефлексивная оценка самостоятельно разработанных эскизов рекламных объявлений по коллективно составленному алгоритму: выявление положительных и отрицательных сторон; постановка перспективных задач по самосовершенствованию
День 6	Обобщение первичного опыта разработки и создания дизайна рекламной продукции     Итоговая аттестация – дифференцированный зачет	Основные структурные компоненты портфолио достижений студента как будущего специалиста по рекламе с учетом специфики осваиваемого вида профессиональной деятельности. Выводы и обобщения всех видов выполненных работ; самоанализ и профессиональные планы по дальнейшему самосовершенствованию себя как будущего специалиста в области разработки и создания дизайна рекламной продукции Оценка учебно-профессиональной деятельность студентов с учетом следующих результатов ее проявлений: на основе наблюдений за деятельностью студента-практиканта во время учебной практики; своевременного и качественного оформления дневника практики; выполнения индивидуальных заданий в ходе внеаудиторной самостоятельной работы; оценки своевременности, качества подготовки и защиты выступления с мультимедийной презентацией отчета по результатам учебной практики, портфолио как одного из видов достижений будущего специалиста по рекламе	1. Составление студентом портфолио своих достижений в области разработки и создания дизайна рекламной продукции как одной из форм трансляции первичного профессионального опыта 2. Собеседование, консультация со студентом по результатам учебной практики; предварительное оценивание по результатам практики	ОК 1-8 ОК 12 - 14 ПК 1.1 – 1.5	Обобщен первичный опыт разработки и создания дизайна рекламной продукции через оформление портфолио, подготовку доклада с презентацией и отчета по итогам учебной практики; Дифференцированный зачет

С планом практики ознакомлен(а) _____________________________

Подписьстудента-практиканта

Дата добавления: 2015-12-07