Вопрос №23.Интермедийное и интрамедийное сравнение СМИ

Для принятия решения о выборе медиа классов необходимо провести сравнительный анализ различных средств распространения информации. (интермедийное исследование)

Сравнение средств распространения информации одного класса называется интрамедийное исследование. Интермедийное исследование предшествует интерамедийному.

Поискать еще

Основные средства рекламы имеют свои преимущества и недостатки. Поэтому для принятия решения о выборе медиа-класса (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, метро, кинотеатры и т.д.) необходимо провести 2 вида сравнительного анализа различных средств распространения информации, интермедийное сравнение и интрамедийное сравнением.

Таблица 15. Преимущества и недостатки основных средств рекламы.

Медиа класс	Преимущества	Недостатки
газеты	Оперативность Эф приближенности к потребителю гибкость	Недостат избират среди цел ауд; высокие расценки на РЕ в нац масштабе; небольшая часть аудитории, охваченная по принципу из рук в руки
журналы	Избирательность, доступность к тем кто редко смотрит ТВ, долговечность, распростр из рук в руки	Низкая оперативность, медленное формир области влияния РЕ
Приложения к журналам	Использование журнального формата для РЕ на местном рынке, высокая точность охвата, глубина проникновения	Очень высокая стоимость размещения
телевидение	Массовое воздействие, Низкий стоимостные показатели медиаплана	Высокая стоимость размещения, низкий уровень внимания, маленький срок жизни сообщ, медийная конкуренция
Кабельное ТВ	Высокий регион охват ауд, Высок част выхода сообщ, Относит стоимость, Рост покупателей на регион рынке до 80% в год	Фрагментиров охват ауд, Зона охватат незначит в масштабе страны
радио	Охват опред слов цел ауд, Высок част сообщ, Большой охват Мобил ауд, Интенсив воздействие в летний период	Высокая концентрация радиостанций на отдельном рынке
интернет	Интерактив, не сложн докум уровня эф, удобн для маркет исслед	Высок стоим, огранич возм подачи ре, высок уровень медииной конкур,
Почтовая ре	Упращ подтверж отклика Диффиринц аудит Гибкость планирования	Неточные списки адресатов Невозможн синхр дотавки Негатив со стороны потреб
телемаркетинг	Избират ауд, личностн характ ре сообщ, изменчив в соотв с запросами рынка	Времен огранич и огранич ре пространства
Наружная РЕ	Широкий охват местных рынков, высок частота, наибольш ре площадь	Высок стоим, огранич размещ, высок уровень охвата не гаран запоминиемость
РЕ на транспорте	Высок частоти и гибкость размещ, возможн размещен сообще для потребит на пути их следования за покупками	Огранич ре пространства Медииная конкуренц Необходим частого контроля

При интермедийном сравнении, между собой сравниваются различные медиа-классы, при интрамедийном - средства распространения информации из одного класса (например сравнение между собой журналов А, Б и В) Очевидно, что интермедийное сравнение должно предшествовать интрамедийному.

Один из главных вопросов при интермедийном сравнении в том, возможно ли провести сравнительный анализ с привлечением статистических методов. Несмотря на то, что, на первый взгляд медиа-классы можно сравнивать на основе статистических данных, в большинстве случаев это не так. Числовые значения, характеризующие один медиа-класс, нельзя сравнивать с аналогичными данными для другого класса. Сравнение читателей, зрителей и слушателей можно уподобить сравнению яблок, апельсинов и персиков. Читатель настолько отличается от телезрителя или радиослушателя, что манипулирование числовыми данными может ввести в заблуждение. Тем не менее, одному из медиа-классов необходимо отдать предпочтение. И хотя мнение специалиста по медиапланированию имеет большое значение, в обсуждении должна принимать участие вся команда, работающая над проектом, включая эккаунт-менеджера, креативных работников, менеджеров по стратегическому планированию. И, что самое важное, рекламодатель, принимающий окончательное решение перед началом работы. [24]

Дата добавления: 2015-07-08