Клинообразная схема

Эта схема используется для выведении Яна рынок товаров и услуг с низкой вовлеченностью, для которых риск пробной покупки минимален. Высокая частота в начале планирования необходима для того, чтобы создать у потребителей осведомленность о новой ТМ и ознакомить их с выгодами нового товара и его имиджем.

Схема «обратный клин»

Данная схема подходит для продвижения продуктов, покупка которых мотивируется социальным одобрением, и рекламодатель пытается сделать ставку на личное влияние как на дополнение к рекламе. Первоначально низкая частота рекламы предает рекламе продукта или услуги ореол эксклюзивности, затем, когда желаемое влияние начинает раскрываться, частота рекламы увеличивается, чтобы охватить растущее число потенциальных потребителей.

Схема «быстрая мода»

Данная схема похожа на блиц-схему, но с отличием. Необходима ранняя усиленная реклама на первых этапах ЖЦТ. Кроме этого требуется широкий охват аудитории и высокая частота рекламы. Уровень охвата и частоты должен поддерживаться на протяжении всего этапа роста для того, чтобы привлечь многочисленных потребителей из нейтрального большинства.

Дата добавления: 2015-07-08