Примерный перечень вопросов к зачету

1. Место рекламы и медиапланирования в системе ИМК

2. Структура эффективной системы коммуникаций

3. Этапы создания эффективной рекламной кампании

4. Цели рекламы и медиапланирования

5. Основные медиапараметры

6. Рейтинги медиа

7. Индексы соответствия

8. Суммарный рейтинг

9. Число контактов

10. Охват, предельный охват, эффективный охват

11. Частотное распределение охвата

12. Средняя частота контактов

13. Доля голоса и S-индексы

14. Стоимость пункта рейтинга и стоимость тысячи контактов

15. Стоимость пункта охвата и стоимость прироста пункта охвата

16. Генеральная и выборочные совокупности, репрезентативность

17. Основные параметры медиаисследований

18. Ошибка измерения и уровень надежности измерений (доверительный интервал и доверительная вероятность)

19. Максимальная ошибка измерения

20. Зависимость ошибки измерения рейтинга от объема выборки

21. Минимально значимый рейтинг

22. Объем репрезентативной выборки по минимально значимому рейтингу

23. Объем репрезентативной выборки по максимальной ошибке.

24. Объем репрезентативной выборки по заданной ошибке.

25. Стратегический этап планирования рекламной кампании. Ситуационный анализ, SWOT-анализ

26. Модели рекламного воздействия – AIDA, DAGMAR и др.

27. Рекламный бюджет и методы его определения – метод Пекхэма.

28. Рекламный бюджет и методы его определения – метод Аренса и Шроера.

29. Рекламный бюджет и методы его определения – экспертный метод, метод 5 вопросов.

30. Выбор целевой аудитории на основе принципа лояльности (подход “осведомленность – поведение-отношение”), демографическое и географическое сегментирование. Метод “рычага” Целевое поведение для пяти типов ЦА.

31. Тактический этап планирования рекламной кампании.

32. Схемы охвата

33. Матрица Росситера-Перси. Создание осведомленности и отношения для разных ЦА

34. Выбор средств рекламы

35. Выбор критерия эффективности и методики медиапланирования.

36. Определение эффективной частоты контактов методом Росситера и Перси

37. Теория Recency

38. Вычисление медиапараметров - охват аудитории

39. Определение оптимального числа выходов рекламы в СМИ

40. Вычисление медиапараметров - частотное распределение охвата

41. Вычисление медиапараметров – число контактов, средняя частота контактов

42. Оптимизация периода размещения рекламы

43. Основные приемы работы с медиапланером

III. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ

№ п/п	Наименование тем и разделов	Учебный план, часов
Аудиторные занятия	Самостоя-тельная работа	Итого по темам
лекции	семинары
	1.	Тема 1		-
	2.	Тема 2		-
	3.	Тема 3		-
	4.	Тема 4
	5.	Тема 5, Тема 6		-
	6.	Тема 7, Тема 8
	7.	Тема 9, Тема 10
		Всего:

Дата добавления: 2015-07-08