Охранения, искало эмоциональной связи и чувства безопасности.

Рабочие варианты логотипа CIGNA

Варианты 1 и 2

Автор: Leader Creative

Год: 1993

Глава 5

Поэтому Leader Creative вернулся к кульману — работать над дру-

Гими идеями. Один из дизайнеров предложил изобразить дерево —

По ассоциации с ростом, силой и стабильностью. Два из этих слов

Компания назвала в качестве желаемых атрибутов, а все три так или

Иначе имеют отношение к символике дерева.

Новый фирменный стиль CIGNA

Автор: Leader Creative

(См. цветную версию на вклейке)

«Новое „Древо жизни“ и слоган „Забота — наш бизнес“ обеспечили

CIGNA имиджем, представляющим компанию как вдумчивую, за-

Ботливую и отзывчивую, сохранив при этом такие атрибуты, как

профессионализм, стабильность и сила», — сказал Линдон Лидер,

основатель Leader Creative.

Создание единого бренда помогло CIGNA упростить тысячи кор-

Поративных форм и дало возможность клиентуре лучше оценить

Многогранную организацию.

МОЖЕТ, ХВАТИТ ТОНКОЙ НАСТРОЙКИ?

Однако же порой полный редизайн — это явный перебор: все, что

Нужно в таких случаях, — уточнения дизайна, какие-то детали,

Которые не нарушают единства, стоящего за зрительным образом.

Уточнение — оптимальный выбор в ситуации, когда фирменный

Стиль заказчика с годами несколько устарел, но клиенты с ним

Хорошо знакомы.

Обогнуть подводные камни редизайна • 83

JCJ Architecture, американское проектное бюро, занимающееся про-

Ектированием зданий и интерьеров для общественных и частных

Заказчиков в области образования, гостеприимства и корпоратив-

ной сферы, поручило дизайнеру Армину Виту из UnderConsideration

Освежить фирменный стиль. Компании был нужен не просто более

Современный стиль, а такой, который было бы легко применять

В самых разных целях.

Старый логотип фирмы был выполнен с использованием почтен-

Ной гарнитуры Helvetica Neue и применялся на всех фирменных

материалах JCJ.

Прежний фирменный стиль JCJ Architecture

(См. цветную версию на вклейке)

Helvetica Neue — это семейство шрифтов, которое было оцифрова-

Но в 1983 году, в его основе — дизайн популярной Helvetica, создан-

Ный в 1957 году. Кроме разве что слишком тесного кернинга со ста-

рым логотипом все более или менее в порядке: Helvetica Neue — это

Очень удачный шрифт. Но в начале девяностых был период, когда

Такой шрифт использовали чуть ли не в каждом новом логотипе.

Армин Вит согласился с заказчиком в том, что нужна гарнитура,

Укорененная уже в двадцать первом веке.

Новый фирменный стиль JCJ Architecture

Автор: Армин Вит для Under Consideration

Год: 2008

(См. цветную версию на вклейке)

Дата добавления: 2015-07-07