Ежедневных общественно-политических газет в стране не превышает

22 [Электронный ресурс]: «Евразия-медиа». – Режим доступа: http://test.efmedia.ru/

23 Петербургский рынок рекламы в периодических изданиях. [Электронный ресурс]: результаты ис-

следования компании «ЭКРО-RG». – Режим доступа: http://www.stockmap.spb.ru/

Остальные в той или иной мере живут на дотации материн-

Ских финансово-промышленных групп, федеральных и региональных

Органов власти либо аффилированных с ними структур.

Российский рынок периодической печати находится в постоянной

динамике. Изменения коснулись всех сфер – от собственников медиап-

редприятий до появления новых подходов к медиапланированию. При

Этом можно выделить ряд основных тенденций развития современного

Российского рынка печати, которые и определят его будущую структу-

Ру.

Расслоение рекламодателей по интересам, вызванное более чет-

Кой сегментацией аудитории. В последнее время рекламодатели очень

четко подходят к процессу медиапланирования. Они не просто выбира-

Ют издания, наиболее четко представляющие необходимую аудиторию,

По сути происходит специализация различных СМИ на тех или иных

рекламодателях. В последние годы росли тиражи у «желтых» изданий,

И, следовательно, они стали более востребованы компаниями, зани-

Мающимися розничными продажами. Параллельно меняется реклама в

Качественной прессе. Там теперь доминирует так называемая элитная

реклама: элитная недвижимость, автомобили, драгоценности и т.д. В

Качественной прессе рекламодателям интересен только узкий слой лю-

Дей, который может позволить себе подобный образ жизни. Благодаря

Этой тенденции на рекламном рынке все большей популярностью начи-

Нают пользоваться журналы, предоставляющие наиболее сегментиро-

Ванный доступ к аудитории.

Укрупнение рынка. В настоящий момент процессы монополизации

И концентрации на рынке печатных СМИ усиливаются все больше. При

Этом происходит не просто концентрация нескольких СМИ в руках од-

Ной компании, а более агрессивная политика со стороны крупных изда-

Ний по увеличению своей аудитории. Происходит постепенный захват

Больших долей рынка крупными игроками и вытеснение мелких изда-

Телей. По сути, на настоящий момент независимые издания, не входя-

Щие в состав какого-либо холдинга, сохранились только в региональной

И местной прессе. Но и на региональных рынках существует тенденция

Монополизации и концентрации.

Очевидно, что более крупные издания имеют больший тираж. В

Свою очередь больший тираж издания более привлекателен для рекла-

Дата добавления: 2015-07-08