Ситуация на российском подписном рынке обусловлена четырьмя фак-

торами: общей экономической ситуацией в стране, высокой стоимостью

подписки (подписные цены выше розничных от 20 до 100 %), поздней

Доставкой подписных тиражей потребителям, ростом розничных про-

Даж печати. Конкуренция в этом секторе услуг относительно развита

Только в крупных и средних населенных пунктах, где услуги клиентам

По подписке на периодическую печать предлагают несколько локальных

Операторов и самих издателей. На остальной территории страны почта

Остается по существу единственным оператором, обеспечивающим при-

Обретение периодической печати в розницу и по подписке. Конкурен-

Ция на рынке подписки в РФ явно недостаточная. До последнего време-

ни на нем действовало фактически лишь 2 оператора – «Роспечать» и

«Агентство подписки и розницы», которые реализуют подписку только

Через почту. Они не могут реально конкурировать между собой, по-

скольку их услуги предоставляются через одного оператора – государ-

Ственного монополиста Федеральное государственное унитарное пред-

приятие (ФГУП) «Почта России».

Рекламодателю нужны гарантии, что издание, в котором он раз-

Мещается, будет доступно его целевой группе. Большинство изданий се-

Годня такую гарантию дать не может.

Непрозрачность отрасли. В России отсутствует развитая система

Аудита тиража и статистики. Данные о тиражах можно получить лишь

От самих СМИ (проверке поддается только та часть тиража, которая

Распространяется по подписке). Существует распространенная практика

Печатных СМИ завышать данные о своем тираже с целью повышения

Привлекательности в глазах рекламодателей. Сегодня все больше изда-

ний проходят проверку в «Национальной тиражной службе», которая

Подтверждает соответствие заявляемых данных реальности, однако та-

Ких изданий еще катастрофически мало. При выборе того или иного

Издания медиапленнер ориентируется прежде всего на охват аудитории,

А также на ее социально-демографический и психографический портрет,

А базовым источником информации тут, как правило, является исследо-

Вание National Readership Survey компании TNS Gallup Media. Показа-

Тельно, что тираж практически не рассматривается агентствами как

Приоритетный критерий выбора, что лишний раз свидетельствует об от-

Сутствии эффективно работающего в отрасли тиражного аудита и не-

Достатках современной непрозрачной системы распространения.

Состояние полиграфической отрасли. Полиграфия является од-

Ной из важнейших отраслей, формирующих информационное простран-

Дата добавления: 2015-07-08