То, что по мере возрастания объема выпуска продукции совокупные из-

Держки увеличиваются.

Различные СМИ имеют различную структуру издержек, что вы-

Звано отличиями в производственном процессе, системе распростране-

Ния, размере и квалификации штата и др. Выделяются общие наиболее

важные группы издержек во всех СМИ: подготовка контента (содержа-

ния), производство/распространение, маркетинговые/рекламные из-

Держки.

Вопросы и задания для самопроверки

Охарактеризуйте роль прибыли для предприятий СМИ.

2. Что такое «спираль падения» и как она реализуется в медиаинду-

стрии?

Какие издержки в медиаиндустрии являются постоянными, а ка-

кие – переменными?

Охарактеризуйте бухгалтерские и экономические издержки м ме-

Диабизнесе.

5. В чем суть «закона убывающей доходности»? Как он действует на

рынке СМИ?

Перечислите основные группы издержек в медиабизнесе.

7. Как отличается структура издержек в различных типах СМИ?

8. Как вы определите понятие спроса в медиаиндустрии?

Перечислите неценовые факторы спроса в медиаиндустрии.

10. Что такое ценность медиатовара?

11. Назовите составные элементы «цепочки ценности» в медиабизнесе.

Глава 4. Конкуренция на рынке СМИ

Типы рыночных структур в медиаиндустрии

Конкуренция является одной из основных характеристик рынка и

Возникает из-за ограниченности ресурсов, несоответствия ресурсов тому

Количеству, которое необходимо для удовлетворения потребностей про-

Изводства, личности, общества. В случае со СМИ, отдавая предпочте-

ние тому или иному СМИ, его аудитория «расплачивается» своими ред-

Кими ресурсами, за которые в конечном итоге и борются газеты, журна-

Лы, радио- и телестанции, кинотеатры и Интернет.

Степень и тип конкуренции определяет экономическое поведение

Участников рынка. Выделяется четыре основных типа рыночных струк-

тур:

- совершенная конкуренция;

- монополистическая конкуренция;

- олигополия;

- монополия.

Предполагается, что структура рынка зависит от множества факто-

Ров, включающих число присутствующих на рынке производителей и

Покупателей, различия между производимыми ими товарами, препятст-

Вия для вхождения новых конкурентов на рынок.

Совершенная конкуренция существует тогда, когда на рынке пред-

Ставлено много производителей товаров или услуг, которые недиффе-

Ренцированы и при этом ни одна из фирм не доминирует на рынке. В

Этой ситуации экономические силы действуют на рынке свободно,

Дата добавления: 2015-07-08