Вых факторов, следует учитывать, что спрос может меняться в разной

степени: строго пропорционально, опережать темпы изменения этих

Факторов или вообще оставаться неизменным. Для описания чувстви-

Тельности спроса и предложения на изменения определенных факторов

существует понятие эластичность. Если небольшое изменение цены

Сильно изменяет объем покупок, то говорят, что спрос эластичен по от-

Ношению к цене. И, напротив, если даже значительное изменение цены

Лишь ненамного изменяет объем покупок, то говорят, что спрос неэла-

Стичен.

По отношению к различным СМИ спрос демонстрирует различную

Ценовую эластичность. Например, спрос читателей на местные газеты

Чаще всего неэластичен по отношению к цене. Это значит, что при уве-

Личении цены обычно не возникает заметного уменьшения их потребле-

Ния. Иллюстраций этой закономерности существует довольно много.

Исследования газетных рынков Великобритании, США, Скандинавии

Показывают, что повышение цены на газеты в долгосрочной перспекти-

Ве не только не снизило читательский спрос, но даже продемонстриро-

Вало рост объемов розничной продажи, несмотря на повышение цен на

Газеты. Таким образом, рост цен на газеты в условиях стабильных рын-

Ков ведет к незначительному снижению спроса. Совершенно иная си-

Туация складывается на аудиовизуальном рынке. Например, спрос на

Кинофильмы в кинотеатрах демонстрирует высокую эластичность. В за-

Висимости от времени дня цены на билеты меняются, также изменяются

Они в зависимости от типа проката, места расположения и уровня тех-

Нической оснащенности кинотеатра.

Измерение спроса на СМИ, за которые потребитель платит непо-

Средственно, относительно несложно. Для определения спроса на газеты

И журналы достаточно иметь данные о числе подписчиков и объеме ти-

Ража, распространяемого в розницу. Спрос на кабельное телевидение

Определяется числом подписчиков на эти услуги.

Для СМИ, за пользование которыми потребитель не платит непо-

Средственно (телевидение, радио), проблемы спроса имеют несколько

Иной вид. Изучение спроса концентрируется на выявлении полезности

СМИ с точки зрения аудитории, а также предпочтений различных ин-

Формационных и программных продуктов. Для радио- и телепрограмм

Полезность может быть оценена как потребительский спрос на опреде-

Ленный тип содержания вещательных программ, измеряемый охватом,

Рейтингами.

Тенденции развития новых СМИ показывают, что спрос потребите-

Лей на СМИ в целом с течением времени остается довольно стабиль-

Дата добавления: 2015-07-08