Законы рекламного дизайна

Основные законы дизайна рекламы следующие:

- единство;

- разнообразие;

- равновесие;

- ритм;

- гармония;

- пропорциональность;

- градация;

- усиление.

Обсудим эти законы подробнее.

Закон единства

Все части макета должны составлять единое целое. Это един­ство может нарушаться раздражающими глаз разграничениями, многообразием разных и несогласующихся друг с другом дизай­ном шрифтов, плохим распределением цвета, непропорциональ­ными элементами или перегруженным макетом, состоящим из перепутанных частей.

Закон разнообразия

Тем не менее, должны быть разнообразие и контрасты, как, пример, жирный и средний шрифты или разумное использо­вание белого пространства. Рекламное сообщение не должно быть монотонным, необходимо оживлять серую массу мелкого шрифта подзаголовками. Разнообразия можно достигать и ис­пользованием картинок.

Закон равновесия

Важно, чтобы рекламное сообщение было хорошо сбалансировано. Оптическое равновесие достигается не на середине пространства, а на нижней трети листа. Для оптического равновесия рекламного объявления картинка и заголовки должны занимать одну треть, а текст – две трети пространства. Симметричное равновесие приходится на середину, так что дизайн рекламы может быть разделен на половины, четверти и т.д., однако они не должны выглядеть как самостоятельная реклама.

Закон ритма

Хотя напечатанная реклама выглядит статично, можно добиться движения взгляда вниз и по горизонтали, через рекламное сообщение. Простое средство – выделение параграфов в тексте (как в книжном, так и в газетном сообщении), так что глаз движется от параграфа к параграфу. Но общее направление целостного дизайна рекламы должно быть ритмичным и приятным.

Закон гармонии

Не должно быть ничего резкого, раздражающего, сильных контрастов, если это только не намеренный приём, как в некоторых видах магазинных реклам или почтовых рекламных объявлений, использующих тактику «шокирующих бомбардировок». Как правило, все элементы должны гармонировать друг с другом, помогая создать единство.

Закон пропорциональности

Это, в частности, относится к размерам шрифта, который используется для различных полос рекламного сообщения: чем шире колонка (или масштаб), тем больше размер шрифта, и наоборот. Для узких рекламных объявлений требуется шрифт помельче, тогда как для широких – крупный шрифт, но если нет разбивки на столбцы. Более широкие колонки и крупный шрифт предполагают и большие межстрочные интервалы.

Дата добавления: 2015-07-08