Упаковка. Функции упаковки:

Функции упаковки:

• защита товара;

• удобство хранения и пользования;

• информирование;

• стимулирование сбыта и реклама.

Уровни упаковки (слои).

Внутренняя упаковка – непосредственно вмещающая товар (флакон)

Внешняя упаковка –материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к использованию.

Транспортная упаковка – емкость, необходимая для хранения или перевозки товаров(тара).

Упаковка как инструмент маркетинга:

1) Новая упаковка способствует восприятию известных покупателю товаров как новинок.

2) Дифференциация упаковки по весу и объему дает возможность привлечь новые сегменты покупателей

3) Продажа товаров в декоративной упаковке стимулирует спрос.

4) Дизайн упаковки вызывает у покупателя ассоциацию с соответствующим качеством товара

Проектирование упаковки включает: установление размера, формы, цвета, материала, текста упаковки.

Создание и продвижение марочной продукции

Марка ( товарная, торговая, фирменная) — имя, образ, знак, символ, рисунок или их комбинация, позволяющая отличать то­вары (услуги), и их производителей от кон­курентов.

Марка

имя знак

Марочное название (имя)- это слово, словосочетание, буквы, т.е. часть марки которую можно назвать, произнести.

Марочный знак – это эмблема, символ, рисунок, окраска.

Различают две ее разновидности: марка производителя и частная марка.
Марка производителя - марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя. Марка частная - марка, разработанная торговыми предприятиями. Она иногда называется посреднической маркой, маркой дистрибьютора, маркой дилера.

Товарный знак, марка, обеспеченная правовой защитой, представляет собой и является предметом интеллектуальной собственности. Обозначение: ®, ™

Марочные товары увеличивают потребительскую ценность про­дукции, способствуют узнаваемости товара, гарантируют определенный уровень качества, обеспечивают успех реализации.

Дата добавления: 2015-07-08