Вопросы к экзамену по маркетингу. Второй курс. 2012 год.
1. Понятие маркетинга
2. Концепции маркетинга
3. Субъекты и объекты маркетинговых отношений
4. Принципы и функции маркетинга
5. Виды маркетинга
6. Типы маркетинга
7. Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателя
8. Торговые посредники (дилер, дистрибьютор, комиссионер, брокер)
9. Сегмент и сегментирование рынка, понятия
10. Уровни сегментирования целевого рынка (сегмент, ниша, регион, индивид)
11. Порядок проведения сегментирования потребительского рынка, методы априори и апостериори
12. Понятие товара, классификация товаров и услуг
13. Товарная система, иерархия товаров
14. Товарный ассортимент и его характеристика
15. Многоуровневая, интегральная и мульти-атрибутивная модели товаров
16. Жизненный цикл товара и стратегии на этапах жизненного цикла товара
17. Позиционирование и дифференцирование товара
18. Матрица конкурентных преимуществ
19. Основные направления маркетинговых исследований
20. Этапы и процессы исследования
21. Классификация и виды маркетинговых исследований (в зависимости от источников и способов получения информации: полевые и кабинетные)
22. Классификация и виды маркетинговых исследований (в зависимости от этапа изучения проблемы: разведочные, описательные и казуальные)
23. Методы прогнозирования развития рынка (Дельфи,синектики и др.)
24. Отрасль делового рынка (рынка товаров производственного назначения)
25. Характеристики делового рынка
26. Факторы, влияющие на поведение деловых покупателей
27. Типы деловых закупок и участники этого процесса
28. Принципы сегментирования деловых рынков
29. Принятие решений о покупке товара на деловом рынке
30. Реклама. Цели. Процесс разработки рекламы.
31. Бюджет рекламы (методы расчета).
32. Сбытовая политика. Торговые посредники
33. Канал сбыта. Канал распределения
34. Основные функции цены
35. Факторы ценообразования
36. Классификация цен
37. Методы ценообразования в маркетинге
38. Стратегии ценообразования
39. Стратегии рыночного ценообразования
40. Модификация цен (скидки, наценки)
41. Основные этапы ценообразования
42. Особенности ценообразования на различных типах рынка
43. Основные цели ценообразования
44. Бюджет маркетинга
45. Организационные структуры управления маркетингом на предприятии
46. Разработка и внедрение нового товара на рынок
47. Матрица Ансоффа. «продукт-рынок»
48. Виды ценовых стратегий
49. Выбор конкурентной стратегии (лидер, претендент, последователь, обитатель рыночной ниши)
50. Маркетинговые коммуникации. Процесс распределения товара: канал сбыта, путь канала.
51. Содержание, виды и инструменты маркетинговых коммуникаций
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 23 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| 1. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга в каждом из них есть нечто общее, а именно: | | |