1. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга в каждом из них есть нечто общее, а именно:

1. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга в каждом из них есть нечто общее, а именно:

г) приоритет потребителя.

2. Маркетинг – это система организации деятельности предприятия:

г) разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей.

3. Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен:

б) обмен;

4. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена:

б) маркетинг;

5. В чем состоит значение современного маркетинга:

б) маркетинг создает и новый образ действия предприятия на рынке. Формируется целостная методология рыночной деятельности предприятия, раскрывающая его принципы, методы, средства, функции и организацию;

6. Какая из базовых ориентаций бизнеса может быть определена как «проталкивание товара на рынок»:

б) PRODUCT OUT;

7. Какая из базовых ориентаций бизнеса может быть определена как «притягивание инвестиций»:

в) INVEST IN;

8. Бизнес-ориентация PRODUCT OUT - это:

в) активные методы сбыта, продвижения, конкурентной борьбы на рынке для увеличения продаж;

9. Бизнес-ориентация MARKET IN - это:

а) организация деятельности предприятия, при которой средствами маркетинга создаются условия, когда потребитель в конкретный момент принятия решения о покупке хочет купить не просто какой-то товар, а именно товар данного предприятия или определенной марки;

10. Бизнес-ориентация INVEST IN – это:

в) методология и набор методик специальной деятельности для обеспечения условий длительного и устойчивого существования предприятия на рынке путем создания рыночного капитала

11. Микросреда маркетинга обусловлена:

б) состояние контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

12. Макросреда маркетинга обусловлена:

а) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

13. Важнейшая функция управления фирмой на основе учета и анализа внешних факторов, определяющая, что производить, формирующая цели производства, на достижение которых направлен менеджмент как система управления внутренними факторами фирмы:

в) маркетинг;

14. ЕТОМ-анализ – это:

г) матрица угроз и возможностей внешней среды.

15. Методика «QUEST» - это:

а) техника быстрого сканирования внешней среды;

16. Конкурентная среда – это:

а) обоснованный целевой сегмент рыночного взаимодействия с привлекательными условиями сбыта товаров, услуг;

17. Используя SWOT – анализ, предприятие:

в) проводит исследование внутренней и внешней среды маркетинга;

18. К элементам анализа рыночных возможностей не относится:

г) разработка товара.

19. Качественные методики проведения SWOT – анализа предусматривают:

в) анализ возможностей использования преимуществ и недостатков фирмы;

20. Количественные методики SWOT – анализа позволяют определить:

а) важность и силу влияния внешних факторов на предприятие;

21. Одной из основных задач корпоративной стратегии является:

а) развитие технологического потенциала и рост производства;

22. Какой вид стратегии роста предполагает использование возможностей, открывающихся за пределами отрасли?

в) диверсификационный рост;

23. Миссия организации:

а) определенная концепция управления, позволяющая сделать организацию единой, неповторимой отличной от других;

б) накопленные данной организацией ценности, стиль управления и подход менеджеров к принятию решений;

в) способствует созданию определенной корпоративной культуры, корпоративного духа организации;

г) все вышеперечисленные.

24. Конкурентная стратегия – это:

в) решения связанные с тем, как будет развиваться портфель предприятия в целом, а также отдельные единицы портфеля в условиях конкурентной среды;

25.??? Стратегия на уровне отдельных предприятий, входящих в корпорацию или холдинг. Главная задача – обеспечить своей фирме устойчивое конкурентное преимущество:

в) стратегия конкуренции;

26. Стратегия на уровне отдельных подразделений фирмы. Главная задача – доведение целей и задач деловой стратегии до каждого конкретного исполнителя в структурном подразделении:

а) функциональная стратегия;

27. Управление всеми предприятиями и организациями, входящими в корпорацию, с помощью ценных бумаг:

б) принципы управления;

28. Деятельность, с целью создания, поддерживания или изменения позиции и/или поведения по отношению к конкретным лицам:

а) маркетинг отдельных лиц;

29. В комплекс маркетинг-микс входят:

в) товар, место, цена, продвижение;

30. Разработка и реализация комплекса маркетинг-микс проводится для того, чтобы:

б) достичь установленных целей маркетинга;

31. Выделите целевые установки стратегии товарной марки:

а) информационно-напоминающая, экономическая;

б) престижная, барьерная, имиджевая, перспективная;

в) привлекательные цены;

г) право свободного выбора товара.

32. Потребительская упаковка производится:

а) для рядового потребителя;

33.??? Стратегия имитации упаковки предполагает:

а) достижение максимального сходства с лидером в результате использования таких же, как у конкурента, приемов дизайна и дизайнерских решений;

б) укрепление корпоративных позиций в результате устранения ошибок, недоработок в дизайне, информационном блоке, возможностях экологически чистой переработки;

в) выделение преимуществ собственной упаковки на фоне неудачных дизайнерских решений конкурентов в части формы, цвета, размера, характера использования упаковки;

г) выявление возможностей визуализации с учетом подбора изобразительного материала.

34. Какие задачи товарной политики решает система мерчандайзинга?

г) принятие решения о торговом ассортименте, методах представления, размещения и выкладки товаров в торговой точке. Совершенствование дизайна упаковки товаров для увеличения продаж. Обеспечение гарантий качества предлагаемых товаров.

35. Конкурентоспособность фирмы – это ее:

в) возможности приспособления к условиям рыночной конкуренции;

36. Цена на массовый товар в условиях интенсивной конкуренции определяется ценой:

б) спроса целевых покупателей;

37. На стадии внедрения товара на рынок:

б) используется гибкая система скидок;

38. Роль ценовой политики максимальна на рынке:

а) чистой монополии;

39. Главными ценообразующими факторами являются:

г) затраты, цены конкурентов и спрос.

40. Маркетинговый подход к ценообразованию компании определяется:

г) возможностями и восприятием целевого сегмента рынка.

41. Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих:

г) поставку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах.

42. При окончательном выборе канала распределения товаропроизводитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является:

б) уровень концентрации покупателей на целевом рынке;

43. Что такое канал распределения?

б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

44. Мерой экономической эффективности системы сбыта служит:

б) отношение затрат и результатов;

45.Многие фирмы целью товародвижения ставят:

в) обеспечение доставки товаров в нужное место с минимумом издержек;

46. Основными средствами продвижения товаров являются:

в) реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж;

47.??? Среди средств распространения рекламы с учетом степени их значимости для практического использования предпочтение отдается:

а) телевидению;

б) радио;

в) газетам;

г) плакатам.

48. Персональная продажа может быть наиболее эффективной формой продвижения товара благодаря:

б) широкому охвату потребителей;

49. Преимуществом, какого средства распространения (размещения) рекламы является «гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция»:

б) наружная реклама;

50. Процесс разработки рекламы не включает:

а) постановку задачи;

б) решение о рекламном обращении;

в) решение о средствах распространения информации;

г) нет правильного ответа.

51. Какие компоненты содержит маркетинговая структура как целостная совокупность механизмов рыночного взаимодействия?

в) рыночную инфраструктуру;

52. Реструктуризация как система совершенствования управленческого процесса предполагает:

г) совершенствование производственной, информационной, организационной структуры для успешного продвижения продукта на рынке.

53. Управление маркетингом – это:

б) составная часть управления предприятием;

54. Одной из основных задач службы управления маркетингом является:

б) осуществление контроля над деятельностью предприятия и реализацией маркетинга;

55. Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который:;

г) позволяет наилучшим образом использовать производственные возможности.

56. Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является:

б) функциональная структура;

57. Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи:

г) товарно-региональной структуре управления.

58. Маркетинговый контроль включает:

г) контроль производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности.

59. Целостная совокупность соединенных между собой информационными связями элементов объекта и органа управления. Отражает стремление системы управления, содержанием которой являются функции управления – вертикальное и горизонтальное соотношение уровней управления, а также количество и взаимосвязь структурных подразделений в пределах каждого уровня:

б) организационная структура управления;

60. Организационная структура управления – целостная совокупность соединенных между собой информационными связями элементов объекта и органа управления:

а) отражает строение системы управления;

б) ее содержанием являются функции управления – вертикальное и горизонтальное соотношение уровней управления;

в) ее содержанием являются количество и взаимосвязь структурных подразделений в пределах каждого уровня;

г) все вышеперечисленные.

Дата добавления: 2015-11-04