Высшее образование серия основана в 1 996 Г. 4 страница

ризонтальной линии с кривой предельных издержек — это точка равновесия фирмы (£), а соответствующий этой точке выпуск про­дукции QE максимизирует прибыль. Точка равновесия Е на рис. 13.8 расположена по вертикали выше кривой средних издержек, что означает, чтоЛЛ, или Р, выше средних издержек. Следователь­но, вертикальный отрезок ЕК между кривой АТС и точкой равнове­сия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же ка­сается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить, умножив среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь пря­моугольника PEKN.

4. Экономические потери и операционная прибыль

Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает эко­номическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказать­ся неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенси­роваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис. 13.9. Рыночная цена Р и соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы располо­жена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равно­весия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономические убытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и ры­ночной ценой продукта. На рис. 13.9 это соответствует интервалу СЕ. Общая величина убытков равна площади прямоугольника BCEP_L, или произведению средних убытков на объем выпуска продукта.

ВСЕР_е — убытки фирмы

P_eEFA — операци­онная прибыль

О

Рис. 13.9. Минимизация убытков фирмы

Как бы ни была неприятна ситуация со экономическими убыт­ками, это не означает, что предприятию следует немедленно пре­кращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В неко-

торых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря на убытки. Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма закрывает производство, это не означает, что она освобождается от потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят от объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необхо­димо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный мо­мент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (пло­щадь прямоугольника BCFA).

Однако помимо постоянных издержек существуют еще и пере­менные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек, то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить операционную прибыль и минимизировать убытки. На рис. 13.19 показано, что линия спро­са проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия — выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника P_?EFA. Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника ВСЕР_е. Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности посто­янных издержек и операционной прибыли.

Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше сред­них переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономи­ческие потери. В краткосрочном периоде рациональным будет ре­шение продолжать производство.

Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис. 13.10), производство становит­ся нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точ­кой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.

Р а

MC

р

/ АС

AVC

О

■►о

Рис. 13.10. Точка закрытия фирмы

Отсюда можно сделать важное наблюдение. Не вся кривая пре­дельных издержек олицетворяет собой кривую предложения фир­мы, а только та ее часть, которая лежит выше кривой ее средних переменных издержек.

5. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Если типичная фирма в отрасли получает экономическую при­быль, то в долгосрочном периоде это привлечет в отрасль новые капиталы, откроются новые фирмы, а существующие в отрасли предприятия будут расширять производство.

Если в краткосрочном периоде фирма терпит убытки, но полу­чает операционную прибыль, то рациональным долгосрочным ре­шением было бы сокращение объема производства и последующий уход из отрасли. Естественно, таким же будет долгосрочное реше­ние и при убытках, равных величине фиксированных издержек, т.е. когда нет операционной прибыли в краткосрочном периоде. В этом случае и краткосрочное и долгосрочное решение будет однознач­ным: закрыть производство.

Подобные решения принимает обычно не единичная фирма, а все их множества В результате массовых аналогичных, хотя и не согласованных *друг с другом, действий рынок преодолевает экст­ремальные ситуации убыточного или сверхприбыльного производ­ства и возвращает все “на круги своя”, т.е. к условиям получения всеми только нормальной прибыли. Это происходит следующим образом. Если сверхнормальная прибыль побуждает предприятия расширять производство и привлекает в отрасль новые фирмы, ра­стут масштабы отраслевого производства и предложения. Кривая предложения отрасли сдвигается вправо, что ведет к понижению рыночной цены. Если цена опускается до такого уровня, что фир­мы принимают решение закрыть производство и покинуть отрасль, отраслевое предложение сокращается и при прежней величине от­раслевого спроса это приведет к повышению цены. Такие процессы будут протекать до тех пор, пока цена не установится на уровне, достаточном лишь для получения всеми фирмами отрасли нормаль­ной прибыли. Этот механизм характеризует “невидимую руку рын­ка”, о которой говорил Смит. Свободная совершенная конкурен­ция выравнивает позиции всех производителей и обеспечивает им только нормальную прибыль (в долгосрочном периоде). Графичес­ки это соответствует случаю касания кривой спроса фирмы ниж­ней точки долгосрочной кривой средних издержек. В этой точке Р = = SRMC = SRAC = LRMC. Это будет точка равновесия фирмы в долгосрочном периоде (рис. 13.11).

Рис. 13.11. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Одновременно данная цена будет и равновесной ценой рынка (фирмы не проходят в отрасль и не уходят из нее).

В точке долгосрочного равновесия фирма имеет наиболее эф­фективные масштабы производства и минимизирует долгосрочные средние издержки. Равенство Р = LRAC_mm характеризует так назы­ваемую производственную эффективность фирмы.

Масштаб производства может иметь положительные и отрица­тельные последствия для фирмы. Эффект масштаба может, в свою очередь, быть внутренним и внешним. Внутренний эффект масш­таба обусловлен изменением размеров производства самой фирмы. Внешний эффект масштаба для фирмы связан не с ее собственным уровнем производства, а с отраслевым. Так, если отрасль расширя­ется, сокращается и цена, а значит, долгосрочные средние издер­жки фирмы падают. Для фирмы это означает внешний положитель­ный эффект масштаба.

6. Совершенная конкуренция и общественная эффективность

Рыночная структура, организованная на основах чистой конку­ренции, имеет ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с дру­гими моделями рынка. Это позволяет экономистам рассматривать совершенную рыночную конкуренцию как наиболее эффективную систему распределения и использования ограниченных ресурсов.

Аллокативная эффективность: Р = MC. В первую очередь необхо­димо отметить, что в условиях совершенной конкуренции цена товара (услуги) не превышает его предельных издержек. Это свиде­тельствует о том, что ресурсы общества распределены таким обра­зом, чтобы максимизировать удовлетворение общественных потреб­ностей. Совершенно конкурентный рынок производит не любую

совокупность товаров, а такую их структуру, которая соответствует структуре совокупного спроса, т.е. предпочтениям потребителей.

Действительно, цена любого товара служит показателем пре­дельной полезности блага для потребителя. Те потребители, кото­рые ценят полезность продукта не меньше, чем это выражено це­ной, готовы приобрести этот товар. Другими словами, каждый то­вар будет потребляться до точки, в которой предельная полезность уравнивается с рыночной ценой. При этом потребитель максимизи­рует полученную полезность.

С другой стороны, производитель сопоставляет цену (предель­ный доход от производства) с предельными издержками производ­ства данного товара, т.е. утраченными возможностями производства других товаров посредством тех же самых ресурсов. Руководствую­щийся принципом максимизации прибыли предприниматель будет производить каждый продукт до той точки, в которой цена и пре­дельные издержки уравниваются.

Если потребление и производство регулируются уровнем цены, происходит совпадение интересов потребителя и производителя. Если Р = MU и Р = Л/С, следовательно, MU = Л/С.

Это значит, что ограниченные ресурсы общества распределены таким образом, что это отвечает интересам максимизации прибы­ли производителей и интересам максимизации полезности потре­бителей.

Более того, свободный рынок способен восстанавливать эффек­тивность в использовании ресурсов, когда она нарушается динами­ческими изменениями в экономике. Рыночный механизм, или “не­видимая рука рынка” (А.Смит), автоматически осуществляет регу­лировку посредством переливов труда и капиталов из одного вида производства в другое. Так, повышение в силу фактора моды спро­са на узкие брюки приведет к росту их цены. Это обусловит появле­ние экономической прибыли в отрасли. Экономическая прибыль послужит стимулом к притоку труда и капитала и расширению про­изводства узких брюк до той точки, пока MC не уравняются с их ценой. С другой стороны, будет происходить отток труда и капита­ла, скажем, из производства широких брюк, цена на которые упа­ла из-за отсутствия спроса. Отток завершится тогда, когда предель­ные издержки сравняются с новым уровнем цен. Таким образом, перераспределение ресурсов вновь будет обеспечивать максимиза­цию полезности потребителей.

Производственная эффективность: Р = AC_min. Производственная эффективность предполагает, что каждый необходимый обществу товар производится наименее дорогостоящим способом. Это дости­гается благодаря механизму свободного перераспределения ресур­сов в ходе конкуренции. В приведенном выше примере производи­тели узких брюк.получают экономическую прибыль, а производи­тели широких брюк несут экономические убытки. Однако это справедливо лишь для краткосрочного периода. Как только в ре­

зультате перелива капитала и труда в обоих производствах устанав­ливается равновесие на уровне Р = MC, и прибыль и убытки исче­зают. Производители брюк всех фасонов в долгосрочном периоде будут получать только нормальную прибыль. Именно равенство цены с долгосрочными средними издержками обеспечит равновесие на рынке.

Обратим внимание, что равновесные долгосрочные средние из­держки устанавливаются на минимальном уровне. Это объясняется как графически, так и экономически. Графически это вытекает из горизонтального характера кривой спроса на продукт фирмы (она же кривая предельного дохода, равного цене). Равновесие наступа­ет, когда кривая МР лишь касается кривой АС в ее нижней точке, т.е. в точке ее пересечения с кривой MC. Экономическое объясне­ние состоит в том, что предприниматели, использующие передо­вые ресурсосберегающие технологии и имеющие более высокую производительность труда, будут иметь более низкие издержки, что даст им конкурентное преимущество и возможность получения эко­номической прибыли. Поскольку к этому эффекту будут стремить­ся все производители, рано или поздно на всех предприятиях из­держки будут минимизированы и необходимые обществу товары будут производиться самым дешевым способом.

К числу преимуществ совершенной конкуренции относят отме­ченную выше способность к саморегулированию, в силу чего не требуется государственное вмешательство в хозяйственную жизнь, экономятся общественные издержки управления.

Рынок совершенной конкуренции является достаточно гибким, обладает высокой адаптивной способностью, развивает в обществе инициативу, ответственность, предпринимательскую активность.

Вместе с тем даже самый совершенный конкурентный рынок не является идеальным общественным устройством и имеет целый ряд недостатков, характеризуемых как “провалы” рынка. Что же рынок не может делать по самой своей природе?

Прежде всего рыночная система распределения доходов неиз­бежно ведет к появлению имущественного неравенства. Экономи­ческая дифференциация населения, которой не противодействует государственная политика, имеет тенденцию усиливаться и пре­вращаться в дифференциацию социальную и политическую. Это не только подрывает социальную стабильность, но и становится мощ­ным фактором усиления неэффективности экономики.

Рыночный механизм конкуренции ведет к концентрации про­изводства и капитала и тем самым порождает монополистические тенденции, которые в любом обществе считаются нежелательными. В связи с этим возникает необходимость государственной политики по поддержанию конкурентной среды и ограничению монополис­тических проявлений.

Неизбежным следствием рынка является безработица, или не­полная занятость важнейшего ресурса — труда. Исторический опыт

показывает, что без направленной государственной политики по поддержанию занятости безработица может стать большим соци­альным и экономическим злом и препятствовать экономическому росту и повышению благополучия нации.

Существует достаточно большая группа товаров и услуг, произ­водство которых невыгодно на рыночных началах, и частный пред­приниматель или не будет их производить вообще, или будет их недопроизводить (см. подробнее гл. 12). Это так называемые обще­ственные блага, например, национальная оборона, сейсмологичес­кая служба, служба спасения и т.д. Такие товары и услуги могут быть предоставлены обществу от лица государства.

Чисто конкурентная система рынка предполагает, что отсутству­ют так называемые побочные эффекты производства или потреб­ления для третьих лиц (см. подробнее гл. 12). Между тем такие эф­фекты бывают весьма ощутимыми, например, загрязнение окру­жающей среды отдельными производствами, бремя которого несут все члены общества. В подобных случаях рынок не может справить­ся с отрицательными побочными эффектами или поощрить поло­жительные эффекты. Эту задачу призвано решить государство.

Рынок не всегда поощряет технические и технологические нов­шества. Поскольку достигаемый в результате нововведений эконо­мический и конкурентный выигрыш является временным, появля­ется стремление “заморозить” нововведение, не дать ему распрос­траниться среди конкурентов, монополизировать его использование.

Модель совершенной конкуренции предполагает стандартизи­рованную продукцию. Тем самым снижаются возможности диффе­ренциации продукта (услуги), ограничиваются возможности удов­летворения самых широких и разнообразных потребностей индиви­дуумов.

Рынок развивает у людей не только положительные личностные качества, но и отрицательные, например, 'эгоизм, жестокость, от­сутствие интереса к положению других лиц.

Ввиду указанных выше моментов, реально существующие ры­ночные системы достаточно далеки от абстрактной модели совер­шенной конкуренции и представляют собой разные варианты сме­шанной экономики, предполагающей активное включение госу­дарства в хозяйственную жизнь.

Глава 14. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

/. Поведение фирмы в условиях чистой монополии.

2. Предельный доход монополиста и рыночный спрос.

3. Равновесие фирмы-монополиста в краткосроч­ном периоде.

4. Прибыль и потери фирмы-монополиста.

5. Монополия и общество.

6. Естественные монополии.

Современная западная экономическая теория трактует монопо­лию как ситуацию, при которой на рынке существует только одна фирма. Таким образом, понятия “фирма” и “отрасль” становятся тождественными. Ситуация, когда на рынке доминирует 2—5 круп­ных компаний, стала называться олигополией (термин был пред­ложен английским экономистом Э.Чемберлином). Казалось бы, что данное различие концепций не столь принципиально. Как будет показано далее, олигополистическая ситуация во многом схожа с монополистической, а в случае сговора и образования картеля они вообще идентичны. Стремление более детально проанализировать особенности конкретных случаев господства на рынке одной или нескольких крупных компаний само по себе целесообразно и обо­гащает экономическую науку. Вместе с тем нельзя не заметить, что теория олигополии была в свое время направлена на опровержение ленинской теории монополии и носила ярко выраженный идеоло­гический характер.

1. Поведение фирмы в условиях чистой монополии

В современной экономической теории под чистой монополией принято понимать такую конкурентную рыночную ситуацию, ко­торая отвечает следующим классификационным признакам.

1. В отрасли функционирует только одна фирма, поэтому поня­тия “фирма” и “отрасль” равнозначны.

2. Поскольку произведенная фирмой продукция представляет со­бой все предложение товаров отрасли, фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами, или рыночной властью. Это означает, что фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на нее. Такая фирма может считаться ценодателем в отличие от фирмы-ценополучателя при совершен­ной конкуренции.

3. Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это дости­гается как административно-правовыми, так и экономическими

методами. Например, в качестве барьеров на пути “чужих” капита­лов могут служить:

патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать данный продукт или применять некоторую технологию;

государственные лицензии или франшизы, разрешающие дан­ный вид деятельности лишь одной фирме;

владение редким сырьевым ресурсом. В частности, компания De Birs, мировой монополист по производству бриллиантов, владеет большей частью добычи алмазов. В первой половине XX в. Алюми­ниевая корпорация Америки (АЛКОА) владела или контролирова­ла практически 100% мировых залежей бокситов и благодаря этому являлась до 1940 г. абсолютным монополистом в производстве алю­миния;

большая капиталоемкость и экономия масштаба. Некоторые виды производства требуют для их начала крупных первоначальных ин­вестиций и являются рентабельными только при значительных объе­мах выпуска продукции. Далеко не каждый потенциальный конку­рент располагает такими капиталами и может освоить крупномас­штабное производство. Иногда большие издержки связаны не с самим производством, а со сбытом, с рекламой и пр. Например, производство хлопьев для завтрака вполне по силам и мелким фир­мам. Однако они не в состоянии выдержать соревнование в дорого­стоящей и масштабной рекламной войне и проигрывают знамени­тым на весь мир торговым маркам.

4. Продукт фирмы/отрасли не имеет близких заменителей и в некотором роде уникален. Бриллианты являются наиболее типич­ным примером.

5. Кривая спроса фирмы/отрасли имеет отрицательный наклон. Исследуя поведение фирмы-монополиста, сделаем следующие до­пущения:

фирма стремится максимизировать прибыль; монополист-производитель покупает ресурсы на конкурентных рынках;

фирма не может проводить ценовую дискриминацию, т.е. всем потребителям продукция фирмы продается по одной и той же цене;

фирма обладает достаточной информацией, чтобы предсказать реакцию потребителей на изменение цены товара. Другими слова­ми, фирма в состоянии построить кривую спроса на свою продук­цию. Эта предпосылка не так далека от действительности, посколь­ку сегодня крупные фирмы обычно проводят широкомасштабные маркетинговые исследования и достаточно точно определяют спрос в целом и отдельные его сегменты.

Зная кривую спроса, монополист может определить, какая ком­бинация объема выпуска и цены обеспечит ему максимальную при­быль. Обратим внимание, что монополист не может назначить ка­кую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потре­

бители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как это иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначает цену, он должен ограничить предложение тем объемом, которое ему диктует потре­бительский спрос. Поэтому в условиях монополии фирма должна принять одновременное решение по объему выпуска и цене, т.е. выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенностей кри­вой спроса.

Таким образом, у монополиста нет своей кривой предложения, независимой от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть.

2. Предельный доход монополиста и рыночный спрос

Для монополиста увеличение объема выпуска на одну единицу означает необходимость снижения цены, если он хочет, чтобы по­требители были готовы купить всю произведенную продукцию.

Поскольку цена понижается не только на дополнительную еди­ницу продукта, но и на каждую единицу выпуска, общая выручка от продажи (77? = Р х Q) будет прирастать во все убывающей про­порции. Предельный доход монополиста в отличие от конкурент­ной фирмы не равен цене продукта и не постоянен по величине. Для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, пре­дельный доход монополиста меньше цены продукта и убывает по мере роста объемов производства. Кривая предельного дохода пред­ставляет собой нисходящую линию с отрицательным уклоном, рас­положенную ниже кривой спроса (рис. 14.1).

Рис. 14.1. Кривая спроса и кривая предельного дохода монополиста

Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает со­вокупную выручку и предельный доход положителен. При неэлас­тичном спросе увеличение объема выпуска сокращает совокупную

выручку, и предельный доход отрицательный. Если спрос имеет единичную эластичность по цене, увеличение величины спроса пол­ностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Данная зависимость продемонстрирована наглядно на рис. 14.2 и 14.3.

Рис. 14.2. Предельный доход
и эластичность спроса
по цене

Рис. 14.3. Совокупная
выручка

Можно отметить, что монополист всегда оперирует только на эластичном участке спроса. Объем его производства никогда не выйдет за пределы, при которых спрос становится неэластичным, поскольку иначе его совокупный доход будет падать. Максимизи­руется совокупный доход,(выручка).при таком объеме производ­ства, когда предельный доход равен нулю, т.е. когда последняя про­изведенная единица продукта уже не может ничего добавить к об­щей выручке.

3. Равновесие фирмы-монополиста в краткосрочном периоде

Как и любая другая фирма, монополист будет производить, пока предельный доход не станет меньше предельных издержек. Точка пересечения кривых MR и MC есть точка равновесия фирмы (рис.

14.4).

Рис. 14.4. Равновесие фирмы-монополиста

Положительная разница между этими показателями составляет ее предельную прибыль. Совокупная прибыль будет увеличиваться, пока MR больше Л/С. Когда Л/С превысит Л/Л, совокупная прибыль начнет сокращаться. Следовательно, условие максимизации при­были MR = MC.

Поскольку для монополиста предельный доход меньше цены, то в точке равновесия предельные издержки меньше цены: MC < Р. Таким образом, при монополии не выполняется условие аллока­тивной эффективности, т.е. ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и оптимальным способом.

Точка равновесия фирмы определяет равновесный объем про­изводства и равновесную цену. На рис. 14.4 равновесный, т.е. макси­мизирующий прибыль, объем выпуска обозначен Q_E. Что же каса­ется равновесной цены, то она будет установлена фирмой, исходя из возможностей спроса. Кривая спроса показывает, какую цену потребители готовы заплатить заданное количество продукта, пред­ложенное на рынке. Фирме нет смысла назначать цену ниже Р_Е, поскольку потребители готовы заплатить больше. Фирма не может назначить цену выше Р_Е, так как рынок не примет столько товаров по более высокой цене. Следовательно, цена Р_Е будет равновесной ценой, максимизирующей прибыль монополиста.

4. Прибыль и потери фирмы-монополиста

Если при равновесном объеме производства цена монополии оказывается выше средних издержек, то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы. Умножив эту при­быль на количество выпущенной продукции, получим общий объем монопольной прибыли.

Рис. 14.5. Прибыль фирмы-монополиста

На рис. 14.5 средняя прибыль монополии представлена верти­кальным отрезком KL, а общая прибыль — площадью прямоуголь­ника KLMP_e.

Монопольное положение на рынке не означает, что фирма обя­зательно и в любом случае получает прибыль. Монополия, как и конкурентная фирма, может нести экономические убытки.

Так, если при равновесном объеме производства равновесная цена ниже средних издержек, но при этом превышает средние пе­ременные издержки, фирма может получать операционную при­быль и тем самым минимизировать свои убытки. Это может про­изойти, если кривая АС проходит выше кривой спроса, а кривая AVC — частично ниже кривой спроса. Такой случай изображен на рис. 14.6.

Рис. 14.6. Минимизация убытков фирмы-монополиста благодаря операционной прибыли

Вертикальный отрезок MN иллюстрирует среднюю операцион­ную прибыль, а прямоугольник P_EMNS — общую прибыль от про­изводства. Верхний прямоугольник KLMP_E соответствует величине экономических убытков и равен части постоянных издержек, кото­рые не могут быть компенсированы столь низкой ценой.

Если крлвая спроса на продукцию монополии лежит ниже не только кривой АС, но и кривой средних переменных издержек, равновесная цена монополии никогда не сможет побудить фирму к производству (рис. 14.7).

Производство будет прекращено, а фирма-монополист понесет убытки в размере постоянных издержек (на рис. 14.7 площадь пря­моугольника KLNP_E).

Прибыль и объем производства монополии в долгосрочном периоде. Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Если в краткосрочном периоде монополия получает экономическую прибыль, это не приведет к увеличению числа фирм в отрасли, поскольку существуют жесткие барьеры на пути новых капиталов. Сама же монополия не увеличит и не снизит объема производства, так как иначе ее прибыль снизится. Поэтому и в долгосрочном периоде фирма будет получать экономическую прибыль, а равновесная цена ее продукта не опустится до мини­мальной точки долгосрочных средних издержек. При монополии Р =

Каждое здоровое общество стремится ограничить монополисти­ческие тенденции в экономике. Рассмотрим, почему монополия подвергается критике и каковы социальные издержки общества от монополии. Для этого сравним монополию с совершенной конку­ренцией.

АС

AVC

Рис. 14.7. Точка закрытия производства в краткосрочном периоде

5. Монополия и общество

^р ж

Рис. 14.8. Равновесие в условиях монополии и в условиях совершенной конкуренции

На рис. 14.8 изображены кривая спроса на продукцию фирмы- монополиста, она же — кривая спроса отрасли; кривая предельно­го дохода монополии, кривая предельных издержек и кривая сред­них издержек монополии. Пересечение кривых предельного дохода и предельных издержек определяет точку равновесия фирмы-моно- полиста. Этой точке соответствуют равновесные цена Р_м и объем производства Q_M, максимизирующие прибыль.

Если представить, что при прочих равных условиях предприя­тия, входящие в состав фирмы монополиста, функционируют как самостоятельные агенты рынка (или, наоборот, предположим, что все независимые совершенно конкурентные фирмы отрасли были объединены в компанию-монополиста), то кривая предельных из­держек монополии будет и кривой издержек отрасли, т.е. будет в основном совпадать с отраслевой кривой предложения. Точка пере­сечения кривой MC (она же — кривая предложения) и кривой спроса образует точку равновесия в условиях совершенной конкуренции, а Р_ск и Q_CK будут показывать равновесную цену и равновесный объем производства при совершенной конкуренции. Сопоставив эти ре­зультаты с аналогичными показателями деятельности монопо­лии, легко заметить, что в условиях монополии отрасль произво­дит меньше продукции, но продает ее по более высоким ценам. Искусственно создается ситуация дефицита, результаты которой означают прямые потери для общества и чистый выигрыш для мо­нополии.

Размеры прямых потерь для общества достаточно легко опреде­лить, по крайней мере графически. На рис. 14.9 наглядно показано, что при монополизации отрасли выигрыш потребителя сокращается.

При совершенной конкуренции выигрыш потребителя представ­лен площадью треугольника ЛСР_ск, при монополии — площадью меньшего треугольника АВР_М. Часть этих потерь составит прибыль фирмы-монополиста (площадь прямоугольника P_MBFP_CK). Однако потребители потеряли еще и величину, равную площади треуголь-

Рис. 14.9. Потери общественного благосостояния при монополии

ника BFC. В данном случае потери потребителя не образуют прибы­ли монополии. Это чистые потери общества. Аналогично прослежи­ваются чистые потери общества в результате изменения выигрыша производителя. Последний изменяется с площади Р_скСКло площа­ди P_MBLK. При этом площадь FLC представляет собой чистые потери.

Чистые потери потребителей и производителей составляют чис­тые потери общественного благосостояния в результате монополи­зации производства.

Из изложенного выше следует, что монополия ведет к перерас­пределению реальных доходов общества, увеличивая экономичес­кую и социальную дифференциацию.

В ходе анализа монополии было показано, что при монополии не достигается аллокативная эффективность, так как Р > MC. Это значит, что рынок не распределяет ресурсы в соответствии с ре­альными запросами потребителей. Сточки зрения общества, моно­полия недопроизводит и предлагает неоптимальную структуру то­варов и услуг.

При монополии не наблюдается также лроизводственной эф­фективности, так как Р > LR ЛС_тш. Из-за отсутствия конкурентов фирма не стремится к техническим нововведениям, позволяющим повысить производительность и снизить долгосрочные средние из­держки производства до минимума.

Фирма-монополист испытывает обычно Л'-неэффективность, по­скольку при каждом уровне производства издержки фирмы выше долгосрочных средних издержек, ^-неэффективность проистекает, например, от неэффективного управления, от больших представи­тельских расходов, от содержания шикарных офисов, престижных марок автомобилей и пр.

Неудивительно, что ввиду таких негативных последствий моно­полизации экономики общество стремится противодействовать монополистическим тенденциям*и восстанавливать конкурентную структуру рынка. Как правило, правительствами принимаются ан~

тимонопольные законодательные акты, препятствующие образова-
нию монополий, разукрупняющие существующие монополии, по-
ощряющие свободный межотраслевой перелив капитала.

6. Естественные монополии

В отдельных случаях государство разрешает фирме сохранять по-
ложение монополиста, однако ставит ее деятельность под строгий
контроль и регулирование. Чаще всего это относится к так называ-
емым естественным монополиям.

При некоторых условиях существование только одной, а не не-
скольких фирм в отрасли более отвечает общественным интересам.
Чаще всего это бывает обусловлено такими особенностями техно-
логии, при которых только крупномасштабное производство явля-
ется рентабельным. В качестве примера можно привести такие от-
расли, как электроснабжение, телефонная связь, водоснабжение.
В этих отраслях положительный эффект масштаба можно реализо-
вать в полной мере, лишь приблизив размеры предприятия к уров-
ню рыночного спроса на продукцию отрасли. Как показано на рис.
14.10, общественный спрос могут удовлетворить как пять малых
фирм, так и одна крупная фирма. Однако долгосрочные средние
издержки производства будут наименьшими при оперировании в
отрасли одной фирмы-монополиста. Таким образом, фирма, реа-
лизующая значительный положительный эффект масштаба, может
быть названа естественной монополией. Ее значение для общества
состоит в минимизации издержек производства.

М_х — масштаб произ-
водства 1.

АС = 5

5 фирм по 100 ООО
ед. продукта каждая
М₂ — масштаб произ-
водства 2.

АС = 1

1 фирма выпускает
500 000 ед. при
меньших средних
издержках

О

Рис. 14.10. Совокупный спрос и масштабы фирмы

Для естественной монополии характерны также высокие перво­начальные капитальные вложения, высокие фиксированные издер­жки. Далеко не каждый предприниматель в состоянии осуществить такие инвестиции и подобные фиксированные платежи. Одновре­менно следует отметить, что у естественной монополии крайне низкие предельные издержки. Осуществив первоначальные вложе­

Дол.

100 000

500 000

ния капитала, фирма может далее наращивать производство услуг при незначительных дополнительных затратах.

Из изложенного выше вытекает, что средние издержки фирмы будут неуклонно понижаться, что отличает их от динамики сред­них издержек обычной конкурентной фирмы или от обычной мо­нополии.

Проиллюстрируем графически отмеченные выше особенности естественной монополии (рис. 14.11).

Рис. 14.11. Равновесие естественной монополии

На рис. 14.11 изображены кривая отраслевого спроса, понижаю­щаяся кривая средних издержек, кривая предельного дохода и кри­вая предельных издержек. Последняя проходит таким образом, что она все время ниже кривой средних издержек (иначе кривая АС начала бы повышаться после пересечения с кривой MC). Как и для любой другой фирмы, пересечение кривой MC и кривой MR пока­зывает точку равновесия фирмы. Если монополия не регулируется государством, равновесная цена будет равна Р_м. Но с точки зрения общества такой уровень цен является завышенным, и ведет к не­эффективному распределению ресурсов и потере общественного богатства. Очевидно, что государство будет пытаться регулировать цены на продукцию естественной монополии. На каком же уровне следует устанавливать эти цены?

Первый вариант состоит в установлении цен на уровне предель­ных издержек производства. Такие цены будут низкими в силу осо­бенностей предельных издержек естественной монополии, отме­ченных выше. Низкие цены будут стимулировать производителей, потребляющих электроэнергию, газ, связь, воду и пр. Будет одно­временно расти и благосостояние индивидуальных потребителей этой продукции. Более того, цены на уровне предельных издержек озна­чают аллокативную эффективность, что способствует нормально­му функционированию экономики в целом и наилучшим образом отвечает потребностям общества.

Однако государство не может установить цены на таком уровне, поскольку фирма просто закроет производство. Если Р = MC ни при

Р А

Р = -

АС

- Р = MC

о

каком уровне производства фирма не получит дохода, достаточно­го для покрытия совокупных издержек. Отсутствие прибыли и по­явление экономических убытков приведет к закрытию производ­ства.

Равновесная цена фирмы не приемлема для общества, опти­мальная цена общества не реальна для фирмы. Как же решается противоречие? Одним из способов нахождения компромисса явля­ется установление цены на уровне предельных издержек и введе­ние субсидий и компенсаций для фирмы-производителя. Естествен­ная монополия поддерживается тем самым на плаву и не уходит из отрасли, но общество все равно несет бремя потерь, поскольку субсидии выплачиваются из бюджетных средств, т.е. в конечном счете оплачиваются налогоплательщиками.

Другой вариант компромисса состоит в установлении потолка цен на уровне средних издержек фирмы-монополиста. Общество выигрывает, поскольку эта цена ниже нерегулируемой цены моно­полии. Фирма получает доход, равный издержкам, что позволяет ей получать нормальную, или справедливую, прибыль и продол­жать производство.

В последние годы активизировалась дискуссия относительно того, какую фирму можно считать естественной монополией. Противни­ки сохранения естественных монополий справедливо указывают на изменения в технике и технологии, которые устраняют один из важнейших критериев естественной монополии — большие капи­таловложения и фиксированные издержки. В современных условиях произошло существенное их понижение, что приближает все кри­вые издержек фирмы к типичным их формам. В результате господ­ство на местном или даже национальном уровне лишь одной теле­фонной компании или одной электрокомпании не может быть бо­лее оправданным на основе положительного эффекта масштаба.

Признавая справедливость этого замечания, противники разук­рупнения и децентрализации естественных монополий приводят следующие аргументы. Во-первых, сохранение естественных моно­полий отвечает стратегическим интересам государства и позволяет держать под контролем жизненно важные и оборонозначимые от­расли, в первую очередь энергетику, связь, коммуникации, транс­порт. Во-вторых, наличие естественной монополии позволяет уни­фицировать и стандартизировать, например, железнодорожную ко­лею, вагоны, напряжение в сети электропередач и т.д., что также имеет немаловажное народнохозяйственное значение. В-третьих, в качестве, быть может, главного аргумента выдвигается принцип равного доступа граждан к основополагающим товарам и услугам. Считается, что в современном обществе все сограждане должны иметь право и возможность пользоваться в равной степени доста­точно дешевыми и доступными каждому электроэнергией, водой, связью, транспортными средствами.

В России к естественным монополиям относятся: предоставле­ние услуг по транспортировке нефти и газа по трубопроводному транспорту; предоставление услуг по производству и передаче элек­троэнергии; железнодорожные перевозки; перевозки в труднодос­тупных районах; предоставление услуг транспортными терминала­ми, портами, аэропортами; предоставление услуг электрической и почтовой связи; водопроводное и канализационное хозяйство; пре­доставление услуг по электро-, тепло- и газоснабжению.

Основными методами регулирования естественных монополий являются: ценовое регулирование, установление предельных уров­ней рентабельности; контроль за слиянием и приобретением ак­ций: определение групп потребителей с минимальным уровнем обеспечения, подлежащих обязательному обслуживанию монопо­листом, и некоторые другие. К сожалению, в последние годы в России предпочтение отдается разукрупнению и распродаже быв­ших естественных монополий (в том числе и иностранным вла­дельцам). Тем самым игнорируются все вышеназванные аргументы в защиту естественных монополий.

Глава 15. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.

2. Поведение фирмы в условиях олигополии.

1. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистической конкуренцией называется такая промежу­точная рыночная модель, для которой характерны следующие клас­сификационные признаки.

На отраслевом рынке присутствует большое множество фирм. В этом данная модель схожа с совершенной конкуренцией.

Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма постав­ляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравне­нию с общим отраслевым предложением, что фирма не может вли­ять на рыночную цену при помощи этого фактора.

В отрасли практически нет барьеров для притока других капита­лов. Новые фирмы могут свободно начать оперировать в этой сфере, равно как существующие фирмы могут легко и свободно покинуть ее.

Принципиально отличается от ситуации совершенной конку­ренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и

чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименова­ния этого продукта. Производитель доводит до потребителя инфор­мацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный про­дукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, про­мышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализо­вать некоторый Контроль над ценами.

В силу названных выше особенностей кривая спроса на продук­цию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом).

В краткосрочном периоде поведение монополистически конку­рентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Пре­дельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществ­ляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В ус­ловиях монополистической конкуренции фирма выбирает комби­нацию объема производства и цены, которая максимизирует ее при­быль. Точка равновесия фирмы (£) определяется пересечением кри­вых MC и MR, т.е. MC = MR есть условие максимизации прибыли (рис. 15.1).

Рис. 15.1. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (максимизация прибыли)

Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завыша­ет цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (Р > MC), в обществе не достигается аллокативная эффективность.

Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать по­

тери, продолжая функционировать и производя продукцию в объе­ме, при котором MC = MR (рис. 15.2).

Рис. 15.2. Минимизация убытков монополистически конкурентной фирмы

Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхожде­ния новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касать­ся кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена рав­новесия установилась на уровне средних издержек (рис. 15.3). Точка Е на рис. 15.3 — точка долгосрочного равновесия фирмы при моно­полистической конкуренции.

Рис. 15.3. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

10 «Экономическая теория»

Обратим внимание, что точка равновесия не соответствует наи­меньшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кри­вая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных сред­них издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо это­го, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных рас­ходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвига­ются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентован­ные и разрекламированные марки потребителю приходится пла­тить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и из­лишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рек­ламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.

2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие про­изводства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж.К.Гэлбрейт в книге “Общество изобилия” (1958), цель и сред­ство ее достижения поменялись местами.

3. Информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере ми­нимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой.

4. Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынужде­ны расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти рас­ходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсут­ствие приведет к потере места на рынке. Рекламная война оказыва­ется войной с нулевым результатом, в ней нет победителей.

5. Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барье­ром на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.

6. Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересу­ющего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных объявлений.

Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифферен­

циация продукта и реклама не столь однозначно плохи. Их сторон­ники отмечают, что:

1) дифференциация продукта помогает наиболее полно удов­летворять потребности людей во всем их многообразии;

2) постоянное совершенствование продукта ведет к повыше­нию уровня жизни;

3) дифференциация продукта развивается в направлении улуч­шения его качества и повышения эффективности производства;

4) реклама снабжает потребителя ценной информацией о каче­стве продукта, его цене, способе использования и т.д.;

5) дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и при­дают импульс к развитию всей рыночной системы.

Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономичес­кой теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близ­ка по многим показателям к конкуренции совершенной, практи­чески не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция — это наиболее распространенный тип рыночных от­ношений. Он преобладает в сфере общественного питания, кни­гоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических пре­паратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 ООО. Монополистические тенденции при данной модели выражены до­статочно слабо, а потому считается, что государство может прак­тически не регулировать рынок подобной структуры.

2. Поведение фирмы в условиях олигополии

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и по многим показателям напоминает чистую моно­полию. Термин “олигополия” был введен в научный оборот анг­лийским экономистом Э.Чемберлином. Отличительными призна­ками олигополии являются следующие:

1) в отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обыч­но от двух до пяти);

2) эти фирмы настолько велики, что объем производства каж­дой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать влияние и на рыночную цену, т.е. осуще­ствлять рыночную власть;

3) продукт олигополии может быть как гомогенным (однород­ным), так и дифференцированным;

4) вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами;

5) кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.

Двумя ключевыми характеристиками олигополии являются на­личие барьеров на вхождение в отрасль и взаимозависимость фирм,

действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм, поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том чис­ле и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая ре­акция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза от­ветного поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т.д. Все это делает процесс принятия решений очень трудным. Не более легким представляется и теоретический анализ поведения фирмы в усло­виях олигополии. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию. Рассмотрим основные из них.

Модель сговора. Множество фирм в условиях совершенной или монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области цен. В отличие от них 2—4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгод­ные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, опре­делив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каж­дого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок пре­вращается в подобие чисто монополистического, при котором общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокраще­ния объема производства и завышения цены (по сравнению с со­вершенно конкурентной ситуацией).

Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и со­вместно принимающих решения о ценах и объеме производства, на­зывается картелем.

В экономической литературе существует двойственная оценка картеля. Западные учебники по экономике трактуют картель как олигополистическую модель, поскольку в отрасли доминируют не­сколько крупных фирм. В.И.Ленин относил картель к одной из форм монополии, акцентируя внимание на то, что в результате сговора несколько фирм действуют на рынке как одна*.

В современных условиях сговор по поводу цен и определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными актами. Однако соблазн установления монополь­ных цен настолько велик, что фирмы не останавливаются перед нарушением закона. Периодически происходят скандальные разоб­лачения. Так, широко известен сговор производителей электрообо­рудования в США в 1950-е годы. 12 человек из 5 компаний тайно

* См.: Ленин В.И. Империализм, как высшая стадия капитализма. Поли, собр. соч. Т. 44.

собрались и договорились о ценах и разделе рынка, контрактов, прибылях. Их схема предполагала, что при участии в конкурсах на получение контракта будет соблюдаться следующая процедура: фир­мы по очереди будут предлагать наилучшие условия и становиться победителями конкурса. В результате разоблачения сговора его уча­стники были приговорены к тюремному заключению.

Если на национальном уровне монопольное регулирование цен является нелегальным, то подобные ограничения не действуют в международной практике. Наиболее хрестоматийным является при­мер Международного нефтяного картеля, известного как “Семь сестер”. В картель входят 6 американских нефтяных компаний, одна британская и одна англо-голландская. Другим примером может по­служить Организация стран—экспортеров нефти (ОПЕК), чья дея­тельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и неф­тепродуктов в 70—90-е годы, когда ОПЕК неоднократно резко ог­раничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты.

Чтобы картельное соглашение работало, необходимо, чтобы, во-первых, спрос на продукт картеля был неэластичным по цене, а у самого продукта не было близких заменителей. Нефть как нельзя лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, картель действует, если все его участники соблюдают установленные правила игры. Это условие часто бывает нарушено, поскольку очень велик потен­циальный выигрыш от, скажем, превышения установленной кво­ты производства и увеличения объема продаж по завышенной цене, определенной картелем. Фирма-отступник получает несомненные конкурентные преимущества, но рискует серьезно испортить отно­шения с бывшими партнерами.

В современных условиях значение ценовой конкуренции замет­но упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонополь­ного законодательства привели к снижению значения картеля, во всяком случае в его классической форме. Современные картели, если таковые заключаются, касаются не цен и квот производства, а условий по совместному использованию дорогостоящего обору­дования, совместному осуществлению дорогостоящих инвестици­онных проектов и пр., т.е. практически картель приблизился к фор­ме консорциума.

Другое важное изменение, коснувшееся картеля, состоит в том, что из открытого договора он все более стал принимать форму тай­ного соглашения.

Тайный сговор. Выдающиеся современные экономисты Дж.Гэлб­рейт и П.Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать откры­тые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потен­циальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигива­ясь, выработать молчаливо некую стратегию, в равной степени вы­

годную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть доста­точно много. Рассмотрим наиболее значимые.

Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают инте­ресам даже “замыкающей” фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно “снимает сливки” в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Ли­дер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конку­ренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыноч­ную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-ба- рометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным сооб­ражением является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при це­нообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Та­кие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступ­ности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование на основе сред­них издержек производства. Данная практика предполагает увели­чение средних издержек на некоторый процент (например, 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изме­нение цены с изменением величины средних издержек.

Другим распространенным правилом является установление не­которых привычных уровней цены, например ступенчатое измене­ние цены, когда в роли “ступенек” фигурируют некоторые при­вычные уровни цены. Так, в каталоге Quelle нет цены 17,28 или 32,53. Все товары оценены как 19,95; 29,95; 39,95; 49,95 и т.п. Широ­ко применяется ступенчатое изменение цен, когда в роли “ступе­нек” фигурируют опять-таки традиционные ценовые величины. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традици­онного уровня до другого, например, с 49,95 до 39,95.

Отсутствие сговора. Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повы­шения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее приме­

---

Дата добавления: 2015-10-21