Стандартизация в практике маркетинга.

Стандартизация в практике маркетинга.

комплексное изучение рынка позволяет разработать эффективную программу качества, а систему управления качеством продукции направить на решение проблем потребителя, а не производителя товара.

Если соотносить стандартизацию с жизненным циклом товара, то картина может быть следующей

На стадии роста покупатель принял товар, что говорит о соответствующем выбранному сегменту рынка качестве. Пока еще рано создавать стандарт, но уже наметилась базовая модель, которая стандартизована в дальнейшем.

Наступающая после роста стадия зрелости в наибольшей степени может оказать влияние на решение производителя о стандартизации. На этой стадии наблюдается постепенная стабилизация объемов продаж

Стадия зрелости характеризуется появлением стандартизованного товара наряду с его отдельными вариантами, т.е. базовой модели и ее модификаций. На этой стадии уровень продаж поддерживается в основном повторными покупками.

Стадия спада указывает на то, что с точки зрения покупателей товар устарел. По мнению маркетологов, оставаться на рынке с устаревшим товаром — это прежде всего подрывать престиж фирмы. Таким образом на новый рынок в условиях стратегии "старый товар — новый рынок" выводится уже стандартизованный товар.

Систематический анализ жизненного цикла товара дает необходимую информацию как для

совершенствования стратегии и тактики маркетинга, так и для пересмотра программы повышения качества,

Цели стандартизации рекламы в международном маркетинге направлены на создание имиджа товара в мировом масштабе;

следует учитывать факторы, влияющие на степень адаптации, а также знать об ответственности за содержание рекламы.

в стандартизации рекламы оптимальна частичная стандартизация, сохраняющая единый дух рекламной кампании на всех рынках, в то же время дающая возможность для необходимой степени адаптации с учетом правовых, культурных, экономических аспектов.

Дата добавления: 2015-08-29