Организация и планирование рекламы

Организация и планирование рекламы

1.1. Перечень вопросов к экзамену

№	Формулировка вопроса (задания)
	Реклама: понятие, содержание, цели.
	Значение и функции рекламы.Виды рекламы.
	Реклама как социокультурный фактор.
	Этапы развития российской рекламы.
	Первые рекламные кампании в России.
	Появление первых рекламных агентств в России.
	История рекламного плаката.
	История развития зарубежной рекламы, этапы.
	Правовые и этические концепции рекламной деятельности.
	Правовая база рекламной деятельности.
	Общие требования к рекламе.
	Особенности рекламы отдельных видов товаров.
	Типы рекламы: товарная реклама
	Реклама марки.
	Совместная реклама.
	Корпоративная реклама
	Теории коммуникаций и их применение в рекламе
	Реклама как средство коммуникации.
	Реклама как элемент комплекса маркетинга.
	Реклама и ПР: взаимодействие и различия.
	Рекламная кампания: планирование и проведение.
	Этапы рекламной кампании
	Целевая аудитория рекламы, подходы к анализу. Понятие «концептуальный потребитель».
	Понятия: рекламные средства и носители рекламы.
	Медиапланирование.
	Критерии выбора рекламных средств.
	Преимущества и недостатки различных СМИ с точки зрения размещения рекламы.
	Разновидности рекламных графиков и факторы, влияющие на их выбор.
	Бюджет рекламы и факторы на него влияющие.
	Методы исчисления объема рекламного бюджета.
	Оценка эффективности рекламы.
	Методы оценки эффективности рекламы.
	Основные показатели оценки эффективности рекламы.
	Варианты временного воздействия рекламы.
	Креативные аспекты создания рекламы. Алгоритмизация творческих процессов.
	Текстовая основа рекламного обращения, структура, принципы создания.
	Значение цвета и формы в рекламном обращении. Семантика цвета Макса Люшера.
	Основные концепции стилевого воплощения рекламы.
	Модели воздействия рекламы.
	Современные рекламные стратегии.
	Реклама в концепции брэндинга.

Дата добавления: 2015-08-28